外媒唱衰618，唯品會京東公布實情，一個重要現象被忽視了

不出所料，外媒開始唱衰618了，但得到的結論確實很片面。就在6月20日，德國之聲報道了中國618正式落幕，但和往年相比，增長速度放緩。該報道引援了京東的戰績，稱中國618年增率僅10.3%，認為是疫情重挫了我們的消費欲望。

英國路透社同樣積極發聲，認為中國作為全球第二大經濟體，在疫情泥潭的影響下，消費者收入減少，導致短期消費意愿和能力減弱。

其實，外貿的報道過于片面和武斷。德國媒體只注意到京東的數據，卻沒看到天貓、淘寶沒公布具體成績；而在特賣電商唯品會上，服裝鞋包、美妝、母嬰用品、家居家電、運動戶外等多個品類迎來不同程度爆發，而且年輕人的訂單占比越來越大。

當然，我們也不否認，的確因為疫情影響，相比往年的一路狂奔，今年的618數據比較穩健。但外媒沒注意到，中國消費者和平臺，都越來越“健康”了，這才是最難得的可持續發展。

消費者更“健康”了，指的是消費觀念的變化，大家越來越理性和務實了。疫情持續的第3年，更多人開始明白手里的錢糧，才是內心最大的平和。相比國際大牌，國產的性價比更高。在唯品會上，國潮品牌回力、特步銷量漲幅分別高達91%、103%。

而平臺更“健康”了，指的是互聯網電商更加注重肩膀上的社會責任，運營重心開始產生變化，從片面的追求GMV和盈利，過渡到“以人為本”，將消費者體驗放在首位。

你看京東今年的618發布會，主題就是“人間煙火氣和有責任的供應鏈”。在其618戰報比較顯眼的位置，能看到“960948516”這串數字。指的是京東快遞小哥在618期間，累計奔跑九億六千萬公里，為消費者送去包裹，這不就是“煙火氣和供應鏈”最貼切的寫照。

同樣，唯品會也開始站在消費者立場，進一步優化購物體驗了。年中大促期間，平臺著力簡化規則，推出“專享價格+單品紅包”，買一件也能立減。同時還不斷深耕強確定性的特賣供應鏈，迎合更多用戶對品質消費的理性需求。

浪潮激蕩、噴涌磅礴，中國消費者和互聯網電商平臺的變化，正在相互影響共振，推動中國零售行業高質量發展。這或許是被外媒忽視的現象，也是他們最不能接受的現實。

本文轉自:照理說事V