免稅渠道：助中國品牌走好“國際路”

提到“免稅”一詞，最先讓人聯想到什么？是大牌的護膚品化妝品，還是具有特色的本土產品？細心的消費者在全球各地免稅店“買買買”時或許已經發現，在琳瑯滿目的商品中鮮有中國品牌的身影。

盤點全球眾多大牌的“飛升之路”，免稅渠道的作用不容小覷。這也可為欲在國際消費渠道博得更多席位的中國品牌提供借鑒。2019年，全球免稅業銷售額高達818億美元，雅詩蘭黛、資生堂和歐萊雅等國際大牌在旅游零售板塊的銷售額節節攀升。其中，免稅渠道在雅詩蘭黛銷售額中的占比高達23%。韓國的雪花秀和愛茉莉等品牌也是借由免稅店不斷擴大品牌的國際影響力，進而熱銷海外的。

重視免稅渠道

免稅渠道將為中國品牌邁向國際市場發揮重要作用。數據顯示，2021年，海南10家離島免稅店總銷售額601.73億元，同比增長84%。其中，免稅銷售額504.9億元，同比增長83%。由此不難看出中國免稅市場的巨大潛力。

今年4月份，國務院辦公廳發布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，持續辦好中國國際進口博覽會、中國進出口商品交易會、中國國際服務貿易交易會和中國國際消費品博覽會；完善市內免稅店政策，規劃建設一批中國特色市內免稅店。2020年3月，國家發改委等23個部門聯合印發的《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》中提到，“在免稅店設立一定面積的國產商品銷售區，引導相關企業開發專供免稅渠道的優質特色國產商品，將免稅店打造成為扶持國貨精品、展示自主品牌、傳播民族傳統文化的重要平臺”。

“近年來，伴隨著海南自貿港建設的推進以及離島免稅政策的落地，中國免稅行業將在雙循環格局下穩定增長。全球免稅行業重心轉移到中國市場的大趨勢不會改變。”日前，在由商務部投資促進事務局主辦、“免稅視野”國際合作平臺（TR Outlook）承辦的“中國-泰國免稅行業線上交流會”上，投資促進事務局副局長李勇表示，隨著市場開放步伐的不斷加快和居民消費能力的提升，中國免稅市場潛力巨大。同時，國內許多城市也在積極推動本地免稅市場的發展，勢必將產生更多投資機會。今年，商務部持續開展系列消費促進活動，采取相關措施促消費。免稅市場的發展將助力推動消費結構升級。

在穆迪達維特報告創始人兼董事長馬丁·穆迪看來，中國是世界旅游零售行業發展的驅動引擎。當前，各個國家都在免稅店推廣本土品牌和本地產品，利用免稅平臺推廣中國品牌將帶來重大機遇。“中國有精湛的技藝傳承，更應該在國際旅游零售舞臺上支持和推廣中國品牌。這不僅是一個機遇，更是責任。‘90后’‘00后’的中國年輕消費者正在推動‘愛國消費’，他們希望在全球任何地方都能看到中國產品。”

“中國免稅行業和旅游零售業快速增長。特別是在全球新冠肺炎疫情背景下，海南成為了世界旅游零售行業的燈塔。”馬丁·穆迪預測，得益于中國政府的開放政策，海南免稅行業必將在未來幾年取得更大發展。中國本土旅游零售行業將不僅在海南，還會在內地、香港和澳門等重點地區實現跨越發展。

用好免稅渠道

“杰西卡的秘密”CEO王猛認為，應鼓勵國產品牌發展，并推動免稅行業向產業化升級。

“免稅產業應是完整的社會產業鏈，由生產制造、免稅流通、文化輸出和社會經濟形成產業閉環。”王猛直言，中國國貨品牌進入免稅渠道還面臨不少挑戰，如國貨品牌對國際免稅流通渠道相對陌生，且尚未構建自身渠道；國貨品牌全球影響力偏弱；因售價及利潤較低，全球免稅店銷售動力不足等。此外，支持國貨進入免稅流通渠道尚無細化政策出臺。

據介紹，商務部投資促進事務局將充分挖掘免稅行業投資合作機會，打造免稅行業的國際合作平臺，聚合免稅行業涉及的主管部門以及產業鏈各環節資源，搭建信息互通和資源互補的務實平臺，通過定期舉辦行業交流會、發布行業報告和對接行業資源，推動業內開展更多的商務交流，以投資合作促進共同發展。

值得注意的是，在即將舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會上，海南將會增設6000平方米的國貨精品館，突出展示國內消費精品和老字號，為更多國內消費精品提供展示交易平臺和“走出去”機遇。業內專家認為，未來，隨著海南繼續創新離島免稅政策、推動精品國貨落地海南免稅市場、健全離島免稅落地實施細則、激發海南離島免稅市場消費活力，中國乃至全球的免稅行業發展將迎來更多機遇和創新思路。

來源：國際商報 作者:晏瀾菲

本文轉自:走出去導航網