618消費觀察：年輕人更趨理性，多為剛需買單

極目新聞記者 康旭陽

實習生 趙鵬格

618年中大促接近尾聲，多家電商平臺發布的數據顯示，多品類商品銷售額迎來增長；線下商超的優惠促銷活動也吸引了一大波人氣。

消費者們都在618買了些什么？極目新聞記者發現，這屆年輕人面對年中大促，更趨向理性，“只買對的，不買貴的和不需要的”成為不少人的共識。

不為“撿便宜”而購物

和往年一樣，今年“618”的時間跨度依然被拉長，從5月中下旬就開始預熱，并且優惠活動一直持續至6月20日，給了消費者們充足的時間買買買。

即便如此，武漢95后女孩耿茜一直到6月18日晚11時才最終決定下單。

“買了一個咖啡豆自動研磨機和三包深烘意式咖啡豆，總共320元，達到了天貓‘滿300元減50元’的門檻，又疊加了一張研磨機店鋪的7元券，一共花費了263元。原價75元一包的250克裝咖啡豆，滿減后平均每袋60元出頭，其實還挺劃算的。”耿茜說，263元是今年618大促期間，她在電商平臺的全部消費支出，除此之外，她還用湖北消費券在線下超市買了些日用品。

耿茜購買的研磨機

紙巾、洗發水、卸妝水、驅蚊貼……用“滿150元減50元”的超市消費券抵扣后，共支付了144元。在耿茜看來，她所購買的所有東西都是生活中的剛需，和往年大促時瘋狂買買買的自己相比，今年，她的消費觀變得理性了。

“以前，每年大促都從開始買到結束，最夸張是前年‘雙11’，下了50多單，花費了上萬元。買的時候是挺開心的，東西也是確實劃算，但買回來后很多東西閑置了，看著那些永遠用不完的化妝品和穿不過來的衣服，放著沒用扔了又可惜，挺頭疼的。”耿茜給極目新聞記者看了她往年的消費賬單，今年618的消費金額，大概只是往年大促時她下單總金額的一個零頭。

“我有每天都喝一杯咖啡的習慣。其實連咖啡豆也不想買的，但仔細算了筆賬發現，比起去咖啡店買咖啡，自己沖咖啡能省下不少錢，深思熟慮后才決定下單。”耿茜說，自己變得越來越精打細算了，只買真正需要的東西，不再為了“撿便宜”而購物。

年輕人消費更趨理性

今年“618”期間，越來越多的年輕人不再沖動買買買，“只買對的，不買貴的和不需要的”成為不少人的共識。

年輕人們對“618”的消費態度為何變了？極目新聞記者采訪了多位年輕消費者，有人表示今年剛畢業工作，開始掙錢后對自己越發摳門了，“不管怎么優惠都還是花了錢的，不買立省百分百”；有人覺得，每年有不少購物節，需要的東西在平時就買了，不必特意等到某一天集中囤；還有人表示，希望自己買的東西都是出于真實需求，而不是僅僅因為優惠。

武漢上班族何琰是一名重度網購愛好者，以往每年“618”，她都會從活動第一天“血拼”到活動結束，化妝品、衣服、包包，一切能讓自己變精致的東西，她都忍不住下單。

“今年各大電商平臺的活動力度好像更大了，規則上也進行了簡化，不用預付定金，熬夜付尾款，直接滿減打折，折扣商品遍地開花。看到有美妝品牌實付滿239元還送眼影盤，說實話挺心動的，差點就下單了。”何琰說，但是看到去年“雙11”買的十多支口紅至今未拆封，不禁思考真的有必要再囤嗎？百般思考下，她控制住了自己的購物欲：“我希望自己的消費行為是出于真實需求，所以決定今年618就不跨季囤東西了，只在商場試穿覺得合身后，買了兩條夏天的連衣裙，滿減后共花費500多元。”

消費者線下參與“618”活動

“其實我的購物車一直都是滿的，但買之前會問自己：我真的需要這些嗎？買回來使用頻率高不高？”剛步入工作的許靖說，在此之前她也是個購物狂，但大學畢業打包行李時，各種閑置物品讓她很頭疼，“只穿了一兩次的衣服、過期的化妝品、還沒拆封的手賬貼紙……這么多東西清理起來太費勁了，原本是為了省錢，結果錢一分沒省，還收獲了一堆閑置物品。”后來，她便開始嘗試約束自己，對不需要的東西說“不”。

豆瓣小組成員倡導理性消費

在豆瓣“不買了！拔草互勸協會”“no buy year 不買年”等小組里，有近40萬名成員嘗試對不理性的購物行為進行反思，但他們并不是拒絕消費，而是為了更好地消費。他們在組里分享買過的踩雷品、智商稅品、偽需求品，進行對比、討論，比如：夏天的T恤沒必要買太貴的，而是要看面料選舒適的；“618”不要囤太多食物，免得吃不完容易過期；蚊帳比驅蚊燈性價比更高、更實用……真正弄清楚自己的需求，不做盲目跟風的消費者。

小紅書發布的《2022十大生活趨勢》調查報告顯示：年輕人看膩了大促的狂歡，消費方式從“頭腦發熱的剁手”已經轉變成“人間清醒式下單”。轉向對實用性和性價比的追求，“該花的不省，不該花的不掏”。多家電商平臺公布的“618”數據也顯示，消費者對各類“非必需品”的需求不斷降低，更青睞于購買日化用品等剛需商品。

針對今年的“618”消費變化，復旦大學管理學院市場營銷學系教授蔣青云公開表示，相比往年，今年“618”回歸到一些基礎型的消費，很大程度上“回歸價值需求”。

（受訪者均為化名）

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本文轉自:極目新聞