尋找確定性 · Morketing Brand Globalization Summit 2022重磅來襲！

最近一年半，出海行業面臨了太多不確定因素，行業情緒“悲”“喜”交加。

“悲”的是，從2021年下半年行業遇冷后，出海行業滑向了一段波谷：亞馬遜封號、市場清貨、蘋果iOS14.5開啟IDFA新政時代、歐洲稅改落地、海運費飆升等等……黑天鵝事件頻發，行業勢能回落。

“喜”的是，走過2022上半年后，我們也在一些新形勢中看到了曙光：TikTok、Kwai、Likee、Reels等短視頻平臺的崛起，釋放出新紅利；電商巨頭和社交巨頭頻頻聯動、數字化技術和線下零售有機結合，新的商業模式似乎蓄勢待發；東南亞、南美等國家的數字基建越發完善，電商渠道膨脹出更大的市場空間。

盡管眼下出海品牌、跨境賣家暫時沒等來形勢轉暖，但在亂局中，整個出海行業經歷一輪行業清洗之后，必將厘出新的發展思路、必將形成更加可持續的出海態度。因此，在現階段，冷靜地解讀全球市場政策、剖析出海時局、判斷發力方向，反而比行業鼎盛時期的思考更具意義。

以此，（第6屆）Morketing Brand Globalization Summit 2022如期而至，我們將以“尋找確定性”為主題，與出海行業一起，找到當下跨境電商經營模式的「確定性」、找到全球化品牌方針的「確定性」、找到元宇宙等新話題趨勢下出海行業的「確定性」。

01確定·如何用好電商渠道

宏觀層面來看，2022年，電商渠道一個巨變是“邊界感”的消失。

社交平臺、內容平臺一方面在深挖自身的資源優勢，扮演起銷售渠道的新角色；一方面也在和電商平臺打通服務。另一邊，電商平臺的內容屬性、社交屬性也在越來越強大。以老牌電商平臺eBay為例，前腳讓人驚呼“破次元壁”的和Snapchat打通生態，后腳又馬不停蹄地推出eBay Live實時直播賣貨功能。

電商世界里，邊界上的無限融合和功能上的無限擴張，替“Web3.0時代”給跨境賣家們發出了第一張“考卷”：隨著流量勢能的優勢越來越小，憑什么讓消費者購買你的產品？隨著AR技術的發展、元宇宙世界的迫近，過去的網絡銷售定式被推翻后、如何重建？

02確定·如何打造全球品牌

截至目前，可以說跨境電商的興起幫助許多國內賣家找到了更多業務模式、甚至沖破了賣家的業績前高；也可以說國內許多傳統品牌或新消費品牌借助海外電商渠道，業務線得以延展、全球化戰略也能被更好地實現。

但遺憾的是，盡管短期內品牌方和賣家能夠憑借產品差異創新、營銷閃電式擴張、更低廉的價格和更大的折扣力度，等單一層面的優勢獲得快速的業務擴張；可長期來看，真正從0-1階段成功跨入1-10進程的出海品牌和跨境賣家，可以說寥寥無幾。

跨境電商是一個好風口、能量巨大，但對想成就品牌的人來說，絕對不是一味良藥。真正意義上打造全球品牌，還是需要根據實際情況去優化產品供應鏈、深挖品牌文化與當地文化的接口，建立出“流量”之上的品牌影響力。

2022年，脫離買量公式、站群戰法等思維，那些真正想從自家品牌深處挖掘獨特優勢，立足全球、成就可持續的品牌的品牌方，到底該怎么長遠布局？

8月17日，“尋找確定性·Morketing Brand Globalization Summit”將在深圳舉辦，由「Morketing Global」主辦，屆時將邀請多位行業領導者、跨境品牌的踐行者、跨境行業觀察者，以“尋找確定性”為主題，為出海行業的長期發展帶來最新實踐和洞見。

同時，「Morketing Global」和「Morketing研究院」還將現場重磅發布《2022-2023跨境出口電商增長白皮書》和《出海品牌基準研究手冊》，集結跨境電商真實現狀，整合出真實的、可信的、數據化的跨境電商行業榜單；同時力求打磨出各細分行業的出海品牌基礎標準，為出海玩家打造全球化品牌的路上提供系統性思考。

會場設置

峰會亮點

1.出海品牌方、出口電商賣家參會占比超50%。

2.重倉品牌話題。

3.靈眸獎2022獎項評選正式啟動。

4.EC專場、品牌專場2大主會場。

5.《2022-2023跨境出口電商增長白皮書》重磅發布。

6.《出海品牌基準研究手冊》發布&《品究社》成立。

7.依托元宇宙“解鎖”出海參會新體驗。

峰會介紹主辦方：Morketing Global（Morketing旗下出海專業媒體IP）協辦方：Morketing活動規模：線下峰會現場1000人+，線上直播10000人+時間：2022年8月17日全天地點：中國·深圳Morketing Brand Globlization Summit，暨第六屆Morketing出海行業營銷峰會，是一場專為出海業界人士及其他衍生行業舉行的行業信息分享盛宴。每年峰會都會匯聚行業內精英，因此也為出海同行的交流，思想碰撞提供了寶貴的機會。該峰會自2017年首次舉辦以來，每年一次，風雨無阻，且參與者逐年攀升，2020年參與人數近千人，得到數十家電商垂直媒體深度報道，活動曝光量突破260萬。

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本文轉自:Morketing