文：鹿子
歷時143天，魅族“賣身”一事終于塵埃落定...
據國家市場監督管理總局股權案件公示，魅族科技已于近日和星紀時代簽署股東交易協議，擬出售公司79.09%的股權。
這場交易，使得魅族就此易主，黃秀章（黃章）從之前的持49.08%大幅跳水僅剩余9.79%，淘寶中國27.23%的股權完全被收購，徹底退出股東序列。
魅族從一家珠海小廠做起，逐步發展成國內智能手機領域霸主，曾一度風光無限。然而轟轟烈烈近20年，品牌最終走到被收購這一步，可能是無可奈何的最好選擇，黃章的魅族時代，也終告完結。
壹
魅族品牌的創始人黃章是一個奇人，沒有上過大學。16歲時就獨自闖到深圳，憑借對電子電器的癡迷，進入電子行業。他極具追求產品的工藝完美，被稱為“中國喬布斯”。
在創立魅族前，黃章曾主持新加坡合資企業愛琴公司從VCD行業轉戰MP3市場，這場轉型，大獲成功。股東希望能大量發廣告宣傳，樹立品牌形象，但這與黃章的理念背道而馳，他卻認為要想贏得消費者的口碑，還得產品質量過硬，最終黃章離開了公司。
2003年，魅族正式成立，黃章擔任CEO，基于此前在愛琴公司的工作經歷，決定從事MP3行業。
在黃章的帶領下，魅族很快成為MP3行業的霸主。年銷售額突破了10億元，不依賴廣告、不靠營銷，產品供不應求。
然而他認定，MP3只是個單純的娛樂硬件，不長久，加之涌現了大大小小許多廠家，黃章便有了退出這一領域的想法，他認為手機才是生活中無可替代的必需品，2007年，黃章放棄MP3產業，正式轉向智能手機研發。
此時，業內很多人都不看好黃章這一操作，畢竟國內市場手機品牌勁敵林立，諾基亞、摩托羅拉、三星占據絕對優勢，林立，聯想等國產品牌實力不容小覷，天語、金立、長虹等品牌抓住千元機低端市場變革機遇。
經過兩年的探索和研發——魅族首款智能手機M8發布，該手機是國內第一款大屏全觸屏智能機，為黃章敲響了移動互聯網時代的大門，開啟了中國智能機時代。
魅族M8上市，比進入中國手機市場的iPhone提前了8個多月，價格是iPhone的一半，加上有競爭力的配置及優質售后服務，絕對是當時的性價比之王，魅族也就此算是國內市場的一線品牌。這款手機發布之后，迅速風靡市場，兩個月銷量達到10萬部，五個月銷售額突破5個億，并當選2009年十大年度手機。
然而就在品牌大獲成功之時，黃章竟選擇隱退，他把公司的管理權讓給魅族另一位創始人白永祥，自己則潛心研究產品，半個月才出門一次，鮮少接觸外界。這絕對是一種不好的信號，作為一家頭部手機的創始人，不和外界接觸絕對是一種禁忌，容易把企業置于危險的邊緣，但是黃章并沒有察覺。
這一年，雷軍創立了小米，并掀起了互聯網手機浪潮，自此之后一切都變了模樣。
貳
黃章做產品非常專注，但卻忽略了市場需求和變化，執著追求產品完美也“拖累”了魅族。曾有輿論這樣評價黃章，“只顧低頭看路，不管路通何處。”
2012年之后，中國手機市場迎來三次風口：小米手機依靠性價比崛起;OPPO、vivo在三四線城市換機潮中上位;華為搶先國內中高端市場。而魅族僅發布了數手機，其中還有5款因追求產品的完美而導致延期發售。
同時，國外的蘋果、三星、諾基亞，老牌國產手機品牌金立、天語，以及互聯網手機后浪小米、OPPO、vivo，幾乎所有國內外手機品牌都執行機海戰術，這一行為對魅族產生極大地壓力。
其實魅族當時的副總裁李楠，他在機海戰術開打初期提議入局，主導建立營銷體系并打造了子品牌魅藍，但固執的黃章卻并不接受這一想法。
果不其然，魅族在出貨量上不斷下滑，市場占有份額逐漸減少，黃章也坐不住了，選擇再次出山回歸公司擔任CEO，但國內手機市場資本時代發展迅速，早已不是昔日的情形。
復出后的黃章接受了阿里的5.9億美元融資，借助資本重振魅族，推出搭載阿里YunOS的產品，然而市場表現卻很糟糕，并沒有掀起波瀾。
另外，對規模的盲目也帶來了極大地虧損，導致魅族負債近89億元。在質量和供應鏈遭遇危機，但是自負的黃章仍執著于“高端的夢想”。
在魅族15周年之際，黃章先是關閉了500多家線下門店，對公司組織架構進行調整，成立魅族、魅藍、Flyme三大品牌部，自己親自掌控大權。
黃章的自以為是并沒有拯救魅族，反而卻加速了品牌的消失，他顯然忽略了已趨于飽和的智能機市場，并且也沒有跟進當時全面屏等技術趨勢，
與發展頹勢隨之而來的是，黃章的回歸引起公司內部分歧嚴重，白永祥團隊和他的原團隊各自為營，最終魅族元老級別的白永祥、楊拓以及李楠都陸續離職。
叁
俗話說“起了個大早，趕了個晚集”，非常貼合魅族的發展史。
魅族是起步較早的手機廠商，趕上了時代的機遇，搭上了智能機起步的風口迅速崛起，但因領導者在經營理念、產品上的偏執上的失誤，錯過了品牌的黃金發展階段。
據公開數據顯示，魅族在國內手機市場占比不斷下降，甚至在2021年市場份額已跌至0.1%左右，徹底淪為邊緣品牌，淡出公眾視野。對于黃章而言，拯救魅族以無回天之力，唯有賣身才是最優選擇。
昔日國產機皇淪為邊緣品牌。現在的黃章或許會懷念當年大街小巷年輕人帶著魅族MP3聽歌的場景，以及“我就是魅族”這句話。
本文轉自:商媒體
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