宜家中國：宜家上海楊浦商場將于7月初關閉；谷歌據悉提出允許競爭對手在YouTube上投放廣告｜Morketing日報

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Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

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品牌營銷

宜家中國：宜家上海楊浦商場將于7月初關閉

宜家中國官微發布消息稱，經過對宜家楊浦商場的全面評估，結合該商場服務商圈內顧客持續變化的消費行為偏好和宜家在上海市場總體布局的考量，宜家中國對楊浦商場的長期可行性進行了綜合分析，并考慮從7月初開始，不再保留其作為上海顧客觸點矩陣的一部分。

周大福去年收入大漲41% 利潤創8年來新高

在截至3月31日的12個月內，周大福銷售額同比大漲41%至989.38億港元，凈利潤增長11.4%至67.12億港元，創2014年以來新高，主要得益于黃金首飾的強勁復蘇以及零售門店規模的擴張。報告期末，周大福共擁有5902個零售點，較上一年凈增加1311個。財報發布后，周大福周五股價大漲3.35%至14.2港元，市值約為1420億港元。

Forever 21正式返回中國市場

Forever 21公眾號于日前發布“618”大促推文，在微信小程序官方旗艦店進行年中促銷，正式對外公開品牌在中國的發售渠道。Forever 21中國業務目前由旭聲服飾（深圳）有限公司負責，除了唯品會、天貓和微信小程序商店外，首家線下門店將于本月在靖江印象城開業。

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互聯網平臺

谷歌據悉提出允許競爭對手在YouTube上投放廣告

據報道，知情人士稱，谷歌母公司Alphabet已提出允許競爭對手的廣告中介機構在YouTube上投放廣告，以應對歐盟反壟斷調查的關鍵部分。歐盟委員會去年啟動了一項調查，聚焦Youtube是否通過限制競爭對手和廣告商訪問用戶數據來獲得不公平優勢。

歐盟為谷歌、Facebook等平臺劃紅線，必須妥善處理虛假信息

本周四，歐盟預計將會發布與虛假信息有關的最新文件，就數字平臺的行為給出指示，從而打擊虛假信息。新行為準則將與歐盟《數字服務法》掛鉤，年初時27個歐盟國家已經同意推行《數字服務法》。在谷歌、Facebook、推特等平臺上存在諸多深度偽造內容和虛假賬戶，如果科技企業不能妥善解決此問題，它們可能被歐盟處以巨額罰款。

《北京市數字消費能級提升工作方案》發布，今年直播電商成交額將達萬億

北京市經信局近日對外發布《北京市數字消費能級提升工作方案》。根據方案，北京市將推動直播電商產業集聚升級，選取2到3個區打造高質量直播電商基地，今年將培育或引進10家龍頭直播電商專業服務機構，直播電商成交額將達到1萬億元。根據方案，本市鼓勵直播電商平臺創新發展，支持購物、餐飲、便民服務、文娛體育、旅游出行、跨境電商等領域平臺企業積極開展直播業務。

星紀時代擬收購魅族科技79.09%股權，李書福布局手機產業

國家市場監督管理總局發布星紀時代收購魅族科技股權案案件公示。根據公示信息，星紀時代已與魅族科技以及涉及交易的股東簽署協議，星紀時代擬收購珠海魅族79.09%的股權。本次交易完成后，黃秀章對于珠海魅族的持股將降低至9.79%，淘寶中國將退出對于珠海魅族的持股與控制。收購方星紀時代將持有珠海魅族79.09%的股權，取得對珠海魅族的單獨控制。星紀時代疑似實控人為李書福，持股比例為57.8452%。

蘇寧易購開啟618家電消費補貼風暴

近日，蘇寧易購在全國開啟“促消費 惠民生”618家電消費補貼風暴，聯合江蘇、廣東、黑龍江、重慶等50多個地方政府、超千個家電家居及銀行等合作伙伴，在全國上萬家門店推出“政府+蘇寧易購+家電家居工廠+銀行”等多重補貼。618期間，蘇寧易購重點聚焦家電補貼，已先后在上海、南京累計發放25億元補貼，并持續在全國多地加大補貼力度，單個家電訂單累計補貼最高可達50%。

亞馬遜全球開店亞太區賣家培訓中心設計圖首度公開

亞馬遜全球開店首度曝光其亞太區賣家培訓中心的設計效果圖。該培訓中心于去年9月宣布啟動并落戶杭州，是亞馬遜全球首個、亞馬遜全球開店在亞洲的首個綜合性賣家培訓中心，致力于為亞太區賣家提供一站式、世界一流的培訓服務，自啟動后在持續推出賣家教育和培訓活動的同時也在完善升級其硬件設施，預計于年底正式揭幕。

光子工作室群全球品牌升級

騰訊光子工作室群正式對外發布全新品牌體系和愿景理念，致力于打造光子宇宙平臺，連接全球玩家和游戲生態，正式啟用全新海外品牌名稱“LIGHTSPEED STUDIOS”，并同步刷新品牌標識。光子將立足于中國，加快拓展全球市場，目前光子已在新加坡、美國、加拿大、新西蘭、日本、韓國、法國、英國、阿聯酋等多個國家及地區開設辦公室和布點招人，計劃打造真正的全球化團隊。

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品牌案例

40周年“特刊”：一份手工拼貼出來的《深圳特區報》

創刊于20世紀80年代的特區報，雖早已率先邁進數字化時代，但我們認為關于故事的載體，借后來一位觀眾的評論來表述，還得是報紙的“紙”。當我們往前追溯，這上萬期的故事和觀點，除了保存在特區報檔案室中，還散落在無數報人和讀者的抽屜里。

抖音電商618散文動畫：美好生活24小時

在這個初夏，抖音電商聯合24個商家首次正式為品牌發聲，磨物聯手抖音電商為大家打造了一部關于美好生活的24格散文動畫，在非常的當下，也要時刻顧念尋常的美好。

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營銷趨勢

愛奇藝正式實施TTD開發的新一代網絡身份識別解決方案 Unified ID 2.0

全球領先的廣告技術公司The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱TTD）今日宣布，全球領先的創新型在線娛樂服務提供商愛奇藝（納斯達克：IQ）已在其東南亞、韓國、北美、澳大利亞、香港和臺灣市場的愛奇藝國際版 (www.iq.com與App) 正式實施Unified ID 2.0。

旨在反映當前數字廣告市場的需求，Unified ID 2.0最初由TTD開發，是一項在全行業廣泛推行的網絡身份識別解決方案。作為新一代革新技術以及第三方cookie的升級替代方案，Unified ID 2.0致力于保留廣告重要的價值交換理念，即為觀眾所喜愛的音頻、視頻節目或讀物的創作提供資金支持。這一新的身份識別技術適用于當今大多數的全渠道營銷策略——包括OTT (Over-The-Top) 和智能大屏 (Connected TV，即CTV)——并致力于為消費者提供更高的控制權。

Common Thread：2021-2025年家居行業電子商務營銷趨勢報告

Common Thread發布了最新的“家居行業電子商務營銷趨勢報告”。家居用品包括從商業（B2B）到消費者（B2C）的各種產品：室內和室外家具；電器和娛樂；家用、廚房和炊具；寢室用具；洗護用品和清潔產品；裝飾品、室內裝潢和織物。

目前，家具和電器的全球在線收入為3629億美元。在接下來的五年里，預計將達到4554億美元，增長率為25%。2021-2025年的增長看起來像是一個嚴峻的倒計時：從9.7%的增長率下降到4.4%。北美以較小的規模反映了全球趨勢。2021年的預測為853億美元，到2025年將達到983億美元，增長15%。同比增長率顯示出下降趨勢。

摩西科技：2022營銷游戲化洞察報告

媒介中心化時代，一個「Big Idea」就有可能改變世界。進入注意力碎片化時代，渠道和流量的分散讓廣告營銷變得更復雜。但好處是超級品牌不再能夠統治媒介，大量新品牌、新產品、新方法得以在媒介環境的迭代變革中奔涌而生。

營銷游戲的主流用戶群體為年輕人，為了更全面、完整地了解這些年輕消費者，幫助品牌探索與之溝通的恰當方式，我們團隊結合3000份年輕消費者問卷調研、超300家品牌營銷游戲化實戰經驗，以及百余份行業權威數據，發布了這份《被疫情「圍困」的年輕人，去了哪里？| 2022營銷游戲化洞察報告》（下簡稱《報告》）。

05

海外營銷

關于如何衡量營銷歸因的真相？

Marketing attribution is the “fog of marketing” that all marketers wrestle with in attempt to square the circle and make sense of the customer’s decision journey. It’s essential for understanding how your marketing is performing and how much each channel is contributing. Proper attribution enables you to maximize your results and your return on investment. But it’s complicated…to say the least.

Attributing success to any initiative or channel is often difficult due to the complexity of customer journeys and the ever-changing landscape of digital media and data privacy. As marketing attribution becomes increasingly difficult, how will marketers decide where — and how much — to invest?

SEO平臺是做什么的？它如何幫助營銷人員在搜索引擎上做推廣？

Search Engine Optimization remains the stalwart mainstay of digital marketing, with search driving around 50% of website traffic on average, according to an analysis of SimilarWeb data by Growth Badger. But the practice of SEO has become more complex and it involves more considerations than SEOs enjoyed in the “ten blue links” era.

Today, SEO includes everything from content marketing and distribution to user experience, and even the core job of gathering and interpreting search intelligence has become more challenging as the search engines continually change their display of results and port them over to other media like voice assistants. This doesn’t mean that the well-established SEO best practices should be cast aside, however. Keyword research, page-level analysis, backlink tracking and acquisition, and rank tracking are still of critical importance, even as the environment continues to change.

根據GroupM和Zenith的最新預測，營銷人員不應該害怕經濟衰退

Rising inflation, flagging consumer confidence and uncertainty due to ongoing supply-chain issues have economists predicting a recession.

But, based on GroupM’s and Zenith’s midyear forecasts of the global ad market, the recession fears may be unfounded.Still, after the record highs of 2021, ad spending will see a deceleration in 2022, due to the return to pre-pandemic trends, slowed growth in China and Eastern and Central Europe and the slowest growth quarter for ecommerce since 2019.

本文轉自:Morketing