風口上的露營經濟，恐怕救不了美的小家電

這兩年小家電的市場表現是秦始皇和陳睿坐一起——輸贏不定，從2021年開始到今天，小家電市場沒有延續2020年的熱潮，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現了不同程度的“降溫現象”。

例如美的，美的小家電業務的核心——廚房小家電表現欠佳。奧維云網數據顯示，廚房類小家電共計12個品類，在2021年零售額為514億元，同比下降14.1%。2021年前三季度，13種廚房小家電中，有11種銷售額同比下降。

當前小家電行業競爭激烈，產品同質化嚴重程度堪比隔壁智能手機，如果說智能手機還能用外觀設計和系統UX進行區分，那么這些同質化的小家電無論是外觀，還是功能，不能說像吧，只能說完全一致。哪怕是自家產品，即便價格不同，也很難說彼此間有什么質的區別。

在社交平臺上，關于“廚房小家電雞肋”的說法不絕于耳，類似于沖動下單、閑置率高、清洗困難等問題成為消費者吐槽的熱點。部分網紅廚房小家電企業“輕研發、重營銷”的運營模式也帶來了虛假營銷、產品同質化、性能不佳、售后維修難等問題。

值得注意的是，小家電熱度下降有一部分原因是疫情的逐漸緩解，人們不用再24小時居家生活，但是疫情的緩解也催生了另一個風口——露營。雖然在不同省份，不同城市間旅游還是不太方便，但是當地的城市郊區轉轉還是可以的。

與之前不同，今天的露營是融合了一部分城市的精致生活，進而誕生出了精致露營，這也帶動起“露營系”小家電的火爆。

4月30日-5月4日，露營相關的家電消費高漲，燒烤爐銷量同比上漲131.06%，多功能料理鍋同比上漲670.7%；京東數據，在小家電銷量整體降溫的情況下，與露營緊密關聯的便攜式小家電逆勢增長——便攜式電風扇、小電鍋等便攜式小家電銷量增長達2倍，其他如燒水壺、煮蛋器、多功能鍋、便攜式智能投影儀等在露營時容易攜帶的電子產品銷量也大幅上漲。

這對于所有廚房小家電的企業來說，都是一陣的狂喜。

不過，去露營為什么要帶小家電去？只能說需求變了，現在的露營要大眾化，講究一個精致感、儀式感，要的是伴著手沖咖啡的濃香，45°角仰望星空。除了露營必備三件套外，投影儀、燒烤架、小電鍋各類家電應有盡有。

仔細想想這也沒什么，相比買了高腳杯回來喝可樂還是很好理解的。另外，由于露營場景的加入，反而推動了小家電朝著更加戶外化、精巧化、多功能化的方向發展，這對于美的來說是一個很好的發展風口。

在風口翱翔的同時，美的等企業還是要想好另外一個問題，即喧囂之后，該怎么辦。

露營市場會掀起小家電行業新一輪的升級浪潮。但小家電，終究還是家電，要給消費者帶來長期良好的體驗感，不是一次歡愉后，就只能在角落里吃灰。露營風口能給小家電一次升級的機會，但是給不了長期發展的承諾，風口之后，小家電市場目測又會和去年一樣歸于平靜。

但危機向來是危險與機會并存，機會在于小家電畢竟是裝備產品，它的復購率高于后者，除了露營，移動辦公、出差、居家，甚至住在公司，這些場景未必不是另一種形式的露營，直接進行一個格局打開的大動作。

至于小家電的歸宿，大概要是和智能手機一樣，要把產品做，做巧，做進消費者的心里，成為生活的必需品。

本文轉自:機智貓