英雄聯盟賽事RNG奪冠，股東虎牙賺了流量還沒賺錢

5月29日，2022英雄聯盟季中冠軍賽（即MSI）中國賽區代表隊RNG戰勝韓國T1隊奪冠，這是RNG隊史上的第三座MSI冠軍。繼去年11月EDG奪冠后，電競賽事也再次刷屏朋友圈并登上微博熱搜第一。

MSI是是英雄聯盟賽事體系中僅次于S級全球總決賽的級別，也是每年中旬的世界級賽事，含金量和話題度不可謂不高。截至發稿，#RNG奪冠#微博話題閱讀超36億人次，討論約90萬。

此次RNG奪冠背后，不得不提作為游戲直播龍頭的虎牙，其不僅擁有此次英雄聯盟賽事的獨播權，還是冠軍戰隊RNG的股東之一。

天眼查資料顯示，RNG全稱皇族電子競技俱樂部，成立于2012年5月，所屬公司為上饒市樂游網絡科技，2018年11月，虎牙通過其持股99.9%的管理咨詢合伙企業入股樂游網絡，獲得10.27%股權，而RNG戰隊成員也全員簽約虎牙直播。

RNG曾獲得5次LPL冠軍，微博粉絲約為860萬，戰隊

度僅次于IG俱樂部。此次贊助商隊伍也頗為龐大，包括梅賽德斯奔馳、東鵬特飲、羅技、娃哈哈等公司均為其贊助商，其中東鵬特飲已是自2018年以來連續第五年贊助RNG電競戰隊。

截至發稿，虎牙平臺界面顯示，約有1500萬人訂閱了這場決賽，在轉播的B站直播平臺，同樣也有上千萬人次的觀看量。

就在2021年初，虎牙斥資約20億元拿下英雄聯盟職業聯賽（LPL）五年獨播權，破版權賽事價格歷史記錄，也成為國內唯一集齊英雄聯盟5大賽區版權的直播平臺，目前來看這筆投入或許不虧。

去年11月，拳頭游戲官方公布，2021年10月《英雄聯盟》IP 系列產品月活躍數已超1.8億。同時，直播平臺數據挖掘服務商頭榜數據報告顯示，2021年直播十大熱門游戲中，《英雄聯盟》的日均開播主播數為19.42萬，僅次于《王者榮耀》，而其日均活躍觀眾數為全平臺最多，達到了345.94萬。

對于游戲直播來說，擁有賽事版權就等于擁有用戶，虎牙這兩年也一直在賽事版權方面布局。2021年11月，虎牙與ESL公司簽署了為期兩年的中文獨家賽事直播版權協議，涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭霸II等賽事。目前，虎牙已基本涵蓋包括王者榮耀、和平精英等電競品類在內的頭部游戲直播版權。

此外，作為虎牙全資持股的大股東，騰訊可以給予虎牙最充分的內容資源支持。游戲直播平臺的熱門產品幾乎都歸屬于騰訊旗下，其在內容端擁有絕對優勢。

今年一季度，虎牙直播了約80項版權賽事，這些賽事的收看人次超7億次。第一季度通常不是版權賽事旺季，但本季度賽事的總收看人次超過了上個季度。

頂級賽事不僅能吸引廣告商入駐，還可以通過分銷獲利。5月17日虎牙發布其2022年一季度財報，顯示2022第一季度虎牙的廣告和其他收入逆勢增長約47.2%，達3.1億元，財報解釋稱這主要受內容分許可收入增加的推動。

豐富的內容布局也驅動了平臺用戶增長。今年一季度，虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數)達8190萬，同比增長8.5%；直播服務的付費用戶數為590萬，與去年同期相比持平。

虎牙一季度主營業務直播服務的營收下滑了約10%至21.5億元。虎牙財報表示，受宏觀經濟影響，虎牙直播的每位付費用戶平均支出下降。成本方面，由于收入分成費用和電子競技版權支出同比上升了3.4%達約18.1億元，虎牙當期營收成本為21.3億元，同比增長1.9%。

2022年第一季度，虎牙總收入為24.6億元，同比下滑0.5%；歸屬于虎牙的凈虧損為330萬元，同比轉虧，去年同期為凈利潤1.855億元；在非美國通用會計準則下，虎牙本季度凈利潤為4660萬元，同比下滑82.47%，但環比扭虧。2021年第四季度，虎牙Non-GAAP凈利潤首次轉虧2.42億元。

虎牙財務副總裁吳欣曾表示，盡管經營環境波動較大，但虎牙繼續在內容投資和電競方面的戰略努力，以擴大產品和推動用戶的持續增長。

在完善頂尖直播資源儲備的同時，虎牙還儲備了不少電競頭部主播和戰隊資源，持續押注電競。

除持股RNG外，虎牙在2018年成立了自己的戰隊“成都獵人”，直接參與《守望先鋒》電競賽事。官網顯示，虎牙直播還簽下了眾多世界冠軍級戰隊與主播，如英雄聯盟版塊簽約了RNG、FPX等，主播方面擁有全明星Solo冠軍Uzi、原職業選手mlxg等；王者榮耀版塊簽約了KPL五冠王QGhappy，以及Hero等9支職業戰隊，擁有張大仙、孤影等主播。

以電競入亞、《英雄聯盟》總決賽奪冠等事件為契機，電子競技產業的社會影響還在持續擴大。中國音數協游戲工委《2021年中國游戲產業報告》顯示， 2021年國內電子競技市場銷售收入1401.81億元，同比增長2.65%。用戶規模達到4.89億，同比增長0.27%，“全民電競”時代，這個領域還有很多可能。

本文轉自:第一財經