數據來源 京東消費及產業發展研究院
加快新興零售模式下沉
農村市場消費者眾多，消費升級意愿強烈，新型消費需求較高，是消費市場潛力所在。隨著農村居民可支配收入的提升和零售基礎設施的下沉，農村市場正在穩步成長。相關企業要更精準地針對農村市場的多元化、多層次需求進行服務，加快新興零售模式下沉，提升商品和服務質量。
“提質擴容”是農村市場的主旋律。從線上消費的品類結構分析，食品、服飾等基本需求消費占比有所下降，享受型、發展型消費占比明顯上升。輪滑、戶外等運動用品，維生素等健康用品的消費同比增速都超過100%。而圖書消費中的學歷考試、技能培訓類書籍熱銷，說明農村消費者更具成長性。
值得注意的是，農村消費市場在提質擴容的增長期里，很多消費需求在零售基礎設施持續下沉后得到釋放。此外，農村消費者很容易接受新型零售模式，也重視交互體驗和社交關系，建議相關企業充分通過社交電商、直播電商、短視頻電商等創新模式拓展市場。
此外，隨著縣域經濟逐漸火熱，商用產品消費也出現了較高增長。數據顯示，保溫售飯臺、商用洗衣機、商用炒冰機等商用電器消費迅猛成長，汽車配件和維護設備也得到用戶青睞，進一步印證了農村商業的逐步繁榮。
更多新的消費、服務模式滲透到農村市場，很多在城市學到一技之長的青年回鄉創業，農村市場從生活消費到商業采購的拓展愈發明顯。但由于商業規模、消費者需求等差異，農村市場在商業設備采購方面與大城市存在明顯不同。農村市場的拓展會為各類不同技術水平、運營能力的品牌商、制造商提供市場機會，也需要他們在大數據等技術手段支持下，更加敏銳地洞察農村市場需求，有針對性地提供產品和服務。
隨著信息獲取和交流方式的變遷，城鄉在消費理念上的差異在不斷縮小，理性消費、高質量消費已經成為城鄉市場的共同發展趨勢。相信在農村市場提質擴容的同時，消費理念的升級也會如影隨形。
（本文來源：經濟日報 作者：京東消費及產業發展研究院院長 劉 暉）
【來源：經濟日報】
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本文轉自:瀟湘晨報
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