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Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。
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品牌營銷
麥當勞上新「來自星星的味道」
兒童節將至，麥當勞上新「快樂星球」的美食盛宴，給小朋友們送上「來自星星的味道」。此次上新的產品有快樂星球雙子堡、星球啟航蝦蝦堡、星星薯餅、銀河系泡泡飲等，整體色調以藍紫色為主，帶領消費者沉浸式體驗宇宙星河的浪漫。
Balenciaga × adidas 聯名
Balenciaga 春季 23 系列發布秀在紐約證券交易所舉行，意在展現對資本社會和金錢的思考，本次觀秀邀請函也以仿制的美元鈔票形式發出。
名創優品：2022財年第三財季營收23.4億元，同比增長5%
名創優品公2022財年第三財季報告，營收23.4億元人民幣，同比增長5%。其中，國內營收18.2億元，同比增長1.9%，海外營收5.2億元，同比增長17.4%。
Non-IFRS凈利潤1.1億元，上年同期調整后凈利潤1.49億元。TOP TOY門店數累計92家，季度收入達1.1億元，同比增長近4倍，線上業務收入貢獻超10%。
聯想集團：2021財年營業額近4600億元
聯想集團公布2021/22財年財報，全年營業額近4600億元，同比增長18%；全年凈利潤130億元，同比增長72%，首次突破百億大關。
自2014年完成對摩托羅拉移動和IBM x86服務器并購以來，聯想集團首次實現主營業務全線盈利。2021/22財年第四季度，聯想集團營業額1060億元，同比增長7%；凈利潤26億元，連續7個季度同比增幅超過50%。
特斯拉準備進軍泰國，最快今年在印尼建超級工廠
媒體報道，在進軍印度市場的計劃遇挫后，特斯拉正在進行最新擴張，該公司已提交進入泰國市場的申請，并且最快今年在印尼建超級工廠。
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互聯網平臺
阿里巴巴：2022財年第四財季營收2040.5億元，同比增長9%
阿里巴巴發布2022財年第四財季及全年財報。財報顯示，2022財年第四財季，阿里巴巴營收2040.5億元，同比增長9%，市場預期2005.94億元。2022財年，阿里巴巴營收為8530.62億元，同比增長19%。
愛奇藝首次季度盈利，超出市場預期
愛奇藝發布2022年一季度財報，一季度凈利潤1.7億元，首次實現季度盈利，市場預期為凈虧損6.7億元，大幅超出市場預期。一季度愛奇藝營收72.8億元，市場預期為72.2億元，超出市場預期。
百度：2022Q1非廣告營收增長35%
百度發布2022年一季度財報。財報顯示，一季度百度營收284億元，同比增長1%，市場預期278.59億元。
值得注意的是，非廣告營收達57億元，同比增長35%，百度的多元營收目標正在穩步實現。百度研發投入同比增長10%，研發投入占比超20%。
淘寶正式上線 “價保中心”功能
淘寶正式上線新功能“價保中心”，向全部用戶開放。據介紹，用戶可點擊“一鍵價保”來申請價格保護，在保價期內，商品降價即可退差價。
今年618期間，天貓預計共有1900萬款商品支持一鍵價保服務，價保時間從付款日持續到7月5日，最長35天。
字節跳動本地生活業務全年目標提至500億元
今年字節跳動本地生活業務全年目標將提升至500億元，相較于去年年底定下的保300億爭400億的目標有所提高。
另外，據消息人士稱，字節跳動正籌備將北京等地在內的抖音本地生活業務整合落地至成都。抖音副總裁、本地生活服務負責人韓尚佑已去往成都溝通相關事宜。
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品牌案例
LV 與 NIKE 聯名空軍一號球鞋
LV 品牌在得物 App 官宣：路易威登與耐克聯名空軍 1 號球鞋，強勢競爭「年度鞋王」。路易威登與耐克此番合作的全新空軍 1 號聯名系列共囊括 47 款不同設計，系列球鞋在路易威登 2022 春夏男裝秀場中首次亮相。
屈臣氏：將“廢話”文案搬上廣告
為了讓更多人了解屈臣氏小程序，滲透“美護30分鐘送達”的核心優勢，屈臣氏將“廢話文學”搬上了廣告大屏，用一種不知所云的語態，迎合年輕人“戲謔性與娛樂性”兼備的交流模式。
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服務機構
阿里云2022財年實現首次年度盈利
阿里巴巴發布2022財年財報。財報顯示，阿里云2022財年總收入在抵銷跨分部交易前和抵銷后分別為1001.8億元和745.68億元，實現13年來首次年度盈利；阿里云EBITA利潤從上年的虧損22.51億元改善為盈利11.46億元，是中國唯一實現盈虧平衡的云服務商。
蔚邁贏得Audible全球媒介業務
WPP旗下的蔚邁（Wavemaker）贏得亞馬遜旗下播客平臺Audible的全球媒介業務，將負責Audible全球付費媒體策略以及程序化購買。此前，該品牌的媒介業務由全球多家代理商負責，其中包括負責英國市場的Hearts & Science以及美國市場的精銳媒體（Spark Foundry）。
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營銷趨勢
中國版權協會：2021年網絡文學盜版損失達62億元
中國版權協會發布《2021年中國網絡文學版權保護與發展報告》。報告指出，網絡文學在高速發展的同時，也面臨著盜版侵權的“三座大山”，即盜版平臺、搜索引擎和應用市場。
2021年，中國網絡文學盜版損失規模為62億元，同比上升2.8%，保守估計已侵占網絡文學產業17.3%的市場份額。
去哪兒：端午假期全國露營訂單量同比增幅超4成
去哪兒大數據顯示，2022年端午假期，具有“社交性”的產品銷量最高，自動帳篷、便攜式桌椅的配貨時間從一周延長至半個月，全國露營訂單量同比去年增幅超4成，端午國潮文創禮盒上線兩周就已告罄。
工信部：要加快建設數字基礎設施
近日，2022數博會在線上召開。工信部部長肖亞慶表示，數據是數字經濟時代的關鍵生產要素，要加快建設數字基礎設施。
目前我國光纖網絡已覆蓋3.2億戶家庭能力，建成5G基站超過160萬畝，5G移動電話用戶達4.1億戶，行業融合逐步深入，大數據應用從互聯網、金融、電信等領域，逐步向智能制造、數字社會、數字政府等領域拓展。
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海外營銷
為什么“語境定位”是一個成功的播客廣告策略
The podcast ads business is at a tipping point. The audience is there—57% of U.S. digital-audio consuming adults listen to podcasts, spending nearly an hour per day with them—but marketers need capabilities that allow them to invest beyond show-level and find scale against their audience in order to truly take advantage of this rich medium and format.
42% of advertisers say they will increase emphasis or spending on contextual solutions in light of the deprecation of third-party cookies.
在供應鏈動蕩中生存和繁榮的關鍵是什么？
Brands in every category are feeling the pain of soaring costs. Not only is the cost of digital advertising and customer acquisition rising due to privacy changes, but inflation and supply chain pressures are also upping the cost of product manufacturing and transportation. Consider this: Shipping rates for major east-west trade routes are 80% higher than they were a year ago.
There isn’t much brands can do to change these external factors. But they can do something internally: Improve the collaboration between their marketing and supply chain departments.
While these two units might seem like an unlikely pair, an improved union between them could be the key to not just surviving but thriving during a time of supply chain upheaval that shows no signs of slowing.
本文轉自:Morketing
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