三星電視拿下“全球第一”，中國市場卻不足2%，究竟為什么？

日前，調研機構Omdia公布了最新的電視銷售情況，放眼全球電視市場，今年第一季度出貨量下滑4.3%，整體銷量為4907萬臺，而三星電視則再次拿下了全球市場第一名。

該季度，三星電視的市場份額為22.5%，銷售額占比卻高達32.9%，這意味著三星電視不僅是市場份額最高的品牌，還是銷售份額最高的品牌。

當然，這也意味著三星電視的均價并不低，畢竟三星在QLED電視市場上有著出色的表現，份額達到了76%，而且在2500美元價位段以上的市場上，三星有49.3%的份額。

所以無論是從銷量還是從高端市場來說，三星無疑是全球電視市場上的一哥，這家企業更是連續16年穩居電視市場第一，不過這個行業“一哥”在中國市場上卻是一敗涂地。

據悉，2021年中國電視市場的總銷量為3898萬臺，其中小米、TCL、創維等7個國產品牌占據了88.5%的市場份額，而三星在中國市場的銷量不足50萬臺，份額不到2%。

也就是說，三星電視雖然是全球第一，但在中國市場上，同樣出現了像三星手機那樣水土不服的一面，而造成這一幕的原因主要有兩點。

首先是三星電視的系統不好用，國產電視大多使用安卓系統，用戶對操作邏輯更為熟悉，而三星電視搭載的是自研Tizen系統，不僅非常復雜，對比安卓還缺少很多功能。

所以一些不了解三星電視的消費者，在沖動之下購入三星電視后，還需要購買一個國產電視盒子，讓三星電視支持安卓系統，這樣多此一舉的操作，自然難得到消費者認可。

其次是三星電視的定位不清晰，在全球市場上三星主打的優勢是技術、屏幕，但也是因為擁有顯示技術優勢，三星才不斷將電視的價格抬高，導致中國市場上難受歡迎。

中國消費者理性的消費理念讓三星這種溢價過高的品牌毫無存在感，而國產品牌就深諳其道，推出了價格便宜各項配置都要優于三星電視的產品，所以國產電視占據了接近90%的市場。

其中最典型的就是小米電視，已經連續三年拿下了中國市場第一，并在售價1000元至3500元價位段占據了前九名，要知道國內銷量前十名的產品均在該價位段。

比如銷量很高的小米電視EA65，擁有一塊65英寸的屏幕，價格卻僅為兩千元水平，任何家庭都有能力消費，這也是小米電視能夠稱霸國內市場的主要原因。

由此來看，三星電視在中國市場上的遭遇其實跟三星手機的遭遇是非常相似的，作為外來品牌的三星，在中國市場表現出了極度的傲慢，所以也必然會為這份傲慢買單。

雖然技術是產品的核心競爭力，但要明白在中國市場上，服務用戶是更重要的核心，因為技術的本質是打造產品為用戶提供更好的體驗和服務。

縱然三星有出色的技術，有品牌溢價的資本，但在性價比市場上不做出改進和讓步，就必然會失去在中國消費者心目中的地位。那么你們會考慮購買三星電視嗎，歡迎評論、點贊、分享，談談你的看法。

本文轉自:王石頭