侯永璞是永璞咖啡創始人，最近一直在為一年一度的618購物節做準備。
“今年618購物節期間，公司產品的銷量預計會比去年增長60%~70%。如果沒有新冠肺炎疫情，增速可能會更高一些。”侯永璞告訴第一財經記者，對于大促，公司已經多次參與積累了不少經驗，都提前做好了安排。
電商平臺崛起，帶動越來越多創業者找到直達龐大消費群體的高速公路。在中國，像侯永璞這樣勤奮的商家、品牌還有很多。
網商不可或缺的快遞服務也回來了。在商業重鎮上海，快遞物流正逐步恢復。據統計，5月18日全行業攬收郵件快件業務量為253萬件，投遞業務量為214萬件，已恢復到平時日均水平的五分之一左右。預計到6月中旬左右，行業攬收水平將恢復到平時日均水平的70%左右。
上海商貿企業有序復市的腳步正在加快。6月1日前和6月1日后，超市賣場、購物中心等零售企業，餐飲、理發和洗染等生活服務業企業，以及批發市場、菜市場等“菜籃子”保障單位逐步恢復線下營業。
全國多地疫情反復，沖擊了消費意愿，讓今年618的成色備受
。各大商家希望借此沖刺上半年業績，各地政府也積極行動，發放消費券或出臺補貼，為提振消費加了一把火。華鑫證券認為，618電商節有望拉動內需，并且今年與2021年的不同在于，若6月疫情取得較好進展，618電商節有望迎接“補償性消費”需求。
部分產品讓利超過“雙11”
每年購物節期間，消費者最
的是價格是否有所降低。
今年618購物節，京東預售從5月23日晚8點開始。天貓預售推遲了3天，從26日晚8點開始，平臺滿減券力度加大。
在玩法上，過去的“定金立減”玩法取消，改為“參與預售價格直降”。今年，天貓618跨店滿減力度提升至每滿300減50，較去年天貓雙11促銷的每滿200減30進一步提升。在不疊加紅包、消費券等其他優惠的情況下，僅計算跨店滿減就約等于打了8.3折。
京東也將促銷開始的時間從0點提前到了前一天晚上8點，以方便消費者搶購，不用再熬夜購物了。京東平臺滿減券從2021年的“滿200減30”升級為“滿299減50”，優惠力度與天貓類似。
拼多多平臺的大促時間為5月23日至6月20日，抖音為6月1日至6月18日，快手為5月20日至6月18日。拼多多、抖音的活動開啟時間比2021年略晚。
相較于往年，部分商家的折扣力度略高。東吳證券研報顯示，對比天貓旗艦店的活動價格，本次618部分化妝品核心單品的折扣力度大于去年618，足見品牌方對本次大促的重視。一般化妝品在“雙11”的折扣力度大于618，而在今年活動力度加碼的情形下，部分核心商品的讓利幅度已超過2021年“雙11”。
記者在永璞咖啡位于某電商平臺的旗艦店看到，其預售頁面顯示“預售直降5元”、“跨店每滿300減50”等字樣。
“今年618購物節的促銷舉措與去年沒有太大變化，根據天貓、京東等平臺的節奏在有序進行。”侯永璞告訴第一財經記者，公司在上海、青島、廣東、福建等多地布局工廠、倉庫，新冠疫情對于公司的發貨影響不大。
不止國產品牌，國際品牌也加入618促銷的大軍。
至初牛奶貿易（上海）有限公司（下稱“至初牛奶”）是a2牛奶公司在中國的全資子公司，目前在中國的業務范圍包括嬰幼兒配方奶粉、乳制品及鮮奶等。記者在a2品牌位于某電商平臺的旗艦店看到，其預售頁面顯示“贈送戶外折疊手推車”、“爽身露”等字樣。
對于疫情后消費的恢復與增長，在5月26日舉行的財報電話會議上，阿里董事局主席兼CEO張勇認為應該依靠兩方面力量：一方面是需要穩定的商品供應鏈、物流供應鏈，商家才可以持續經營；另一方面是用戶對于未來可支配收入的預期會決定他們的開支。
“隨著節日的臨近，消費者也購買熱情也在增加。”對于618購物節，張勇表示，作為年中大促的一個重要節點，在經歷了前一階段的挑戰后，商家對于618購物節報名踴躍，希望能夠賣出更多商品，彌補前期的損失。
物流環節暢通“回血”
受新冠肺炎疫情影響，今年618大促的物流配送環節令人
。
“此輪上海疫情之前，消費者購買跨境a2白金版奶粉，只需要在天貓國際a2海外旗艦店下單，通過菜鳥廣東南沙保稅倉發貨，經過快遞體系，奶粉即可直接送到消費者手中。”至初牛奶方面告訴第一財經記者，在疫情發生后，為了能夠讓奶粉及時抵達消費者手中，a2品牌及經銷商禮樂(香港)電子商務有限公司通過多方協調，在天貓a2海外旗艦店打通了“菜鳥保稅區至江蘇中轉至上海，再通過EMS保供配送至消費者小區”的鏈路，形成了上海末端能力和菜鳥的保稅倉配能力組合聯運的模式來滿足消費者的需求。
隨著國家郵政局和各省（區、市）行業保通保暢工作機制的建立，停運的分撥中心和封停的網點逐步恢復，行業運行穩步回升，快遞業復蘇有望加快。不久前，上海市郵政管理局先后發布了兩批復工復產“白名單”快遞物流企業，分撥中心和網點的運營正逐步恢復。
“這一段時間在逐步恢復，不過每天拉進網點的單量不穩定，平均每天的單量在十幾件。上海郊區的情況比市區要好一些。”上海長寧區一家快遞網點負責人李軍（化名）告訴第一財經記者。
一家快遞網點的營業收入來源主要包括派單費用和收件費用兩大塊。
“快遞包裹數量每個月都不一樣，遇到‘雙11’、‘618’大促會明顯增多，每個月平均在1.8萬件。2020年~2021年，網點的末端派費每票是1元，今年過完年漲了一毛，變成了1.1元。漲價的原因主要在于房租、人工成本上漲。”李軍說，他們這個網點有三個人在工作：李軍夫婦，以及他們的兒子。
李軍所在網點服務的小區有1000多戶居民。去年“雙11”驛站很忙，李軍讓兒子回來幫忙，一直忙到過年，然后疫情就來了，現在他每個月要支付給兒子工資5000元。
“收件收入比派件收入要高一些，根據距離遠近，每單收件可獲取2~3元。”李軍表示，散單寄件的也有，但主要以購買商品之后的退單為主。一個月的營業收入減去房租、水電、支付給兒子的工資，李軍夫婦每個月到手收入能夠達到8000元左右。
但是疫情封控之后，他們網點的快遞幾乎停滯，單量大減。隨著上海快遞行業首批復工，快遞單量在逐步地回升。“618”促銷單量肯定有所反彈，李軍的網點也能增收，可以彌補前一陣的虧空。
面對新冠疫情多點散發的實際情況，菜鳥宣布啟動618物流“聚力計劃”，為商家提出倉儲、發貨靈活解決方案。
當某區域受影響時，商家可選擇多地分倉，菜鳥也可以將訂單轉至其他正常倉庫發貨，商家也可以選擇通過商家倉轉至菜鳥倉的方式，讓整條鏈路更加靈活，安全性更高。
目前，菜鳥已在全國建立七大倉配樞紐，覆蓋倉網面積達到數千萬平方米，今年618期間，菜鳥在全國21個城市滿足商家倉儲需求基礎上，額外增加數百萬平方米菜鳥倉和周邊倉作為靈活調配倉使用，保障切倉、轉倉順利進行，提升發貨效率，降低商家成本。
5月19日，上海市郵政管理局局長馮力虎介紹，目前，已有20個主要分撥處理中心恢復了運營，涵蓋郵政企業、國內主要品牌快遞公司、跨境寄遞企業和外資公司。
政企合力提振消費信心
國家統計局5月16日發布的數據顯示，1~4月份，社會消費品零售總額138142億元，同比下降0.2%。其中，4月份，社會消費品零售總額29483億元，同比下降11.1%；從地區來看，受疫情沖擊比較嚴重的長三角和東北地區限額以上單位消費品零售額同比下降幅度均超過30%。
國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉表示，從4月中下旬以來，國內疫情整體是趨于下降的，上海和吉林的疫情逐步好轉，有利于創造適宜的消費環境。同時，穩定宏觀經濟大盤，加強援企穩崗擴就業將保障居民消費能力，加之促消費各項政策顯效，我國消費恢復態勢有望得到延續。
發放消費券是疫情之后各地普遍采用的促消費的手段。最近一段時間，成都、長沙、深圳、廣州、浙江金華等很多城市開始發放消費券。
近日，2022成都數字生活消費節暨首屆“成都520網購節”啟動，活動將持續到6月。其間，成都將開展線上促銷活動，并分兩批次發放約6億元的“成都520”消費券。目前已吸引超過200家電商及平臺企業參與，商家數量更已超10000家。
5月23日，深圳市發展和改革委員會等六部門聯合印發《深圳市關于促進消費持續恢復的若干措施》。從九大方面30條舉措，力促消費持續恢復，包括鼓勵汽車消費、家電消費、戶外文旅體消費等，引發市民期待和熱議。
中泰證券研究所政策組負責人、首席分析師楊暢近日向第一財經表示，其實發放消費券的重點不是乘數效應，而是短期被打斷的經濟循環、實體消費循環，通過消費券的方式，能夠快速拉動消費意愿，打通循環。
萬聯證券認為，短期內全國疫情多點散發，對消費市場尤其是可選消費品的影響較大，但在有效的防控舉措下，未來疫情有望逐步得到控制。另外，多地發放消費券，各大電商平臺積極備戰6·18，未來消費市場有望迎來復蘇。
（記者李秀中對本文亦有貢獻）
本文轉自:第一財經
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