瑞幸2022Q1首次季度盈利；肯德基可達鴨玩具又雙叒火了｜Morketing日報

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Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

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品牌營銷

瑞幸咖啡：2022年第一季度營收24.046億元，同比增長89.5%

瑞幸咖啡發布2022年一季度財報。財報顯示，一季度瑞幸咖啡營收24.046億元，同比增長89.5%；凈利潤1980萬元，上年同期凈虧損2.325億元。

逸仙電商：一季度營收8.91億元，同比下降38.3%

逸仙電商發布2022年一季度財報。財報顯示，一季度，逸仙電商營收8.91億元，同比下降38.3%；Non GAAP凈虧損1.556億元，虧損同比收窄33.6%。

奈雪的茶全球最大旗艦店“奈雪夢工廠”將升級成“奈雪生活”

近日，奈雪的茶全球最大旗艦店——“奈雪夢工廠”進入施工改造階段，門店將升級為“奈雪生活”，為消費者提供集烘焙茶飲、閱讀空間、花藝、簡餐等于一體的新世代藝文生活體驗。

卡地亞宣布Blackpink成員Jisoo為品牌大使

據時尚商業快訊，歷峰集團旗下奢侈品牌卡地亞加速年輕化，繼00后Youtube博主Emma Chamberlain后，于日前宣布韓國女子偶像組Blackpink成員Jisoo金智秀為品牌大使。值得

的是，在Instagram上擁有6051萬粉絲Jisoo目前也是Dior全球品牌大使，與組合內其他三位成員一樣手握奢侈時尚品牌和珠寶品牌兩份代言。

愛彼迎中國：7月30日起，暫停支持境內游房源相關預訂

愛彼迎中國宣布，將全面服務出境游，于2022年7月30日起，暫停支持境內游房源體驗及相關預訂。愛彼迎同時強調了業務調整不會影響出境游房源/體驗的預訂和服務；已經確認的，退房日期/體驗結束日期在2022年7月29日（含）以前的境內游房源/體驗的預訂和服務。

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互聯網平臺

宿華：快手推出多項舉措，幫助用戶、商家及廣告主共同應對疫情

在一季度財報電話會議上，快手科技創始人、董事長宿華表示，一季度，通過視頻化載體和技術服務等能力，快手持續賦能更多產業、廣告主和商家，幫助他們連接更多用戶，優化交易體驗。據介紹，在新一輪疫情背景下，快手推出多項舉措，包括上線疫情求助入口，推出電商“暖春計劃2022”，商業化的“疫情退單”政策，以及幫扶農民群體的“抗疫保春耕，科技來支撐”等活動。

快手：一季度電商GMV為1751億元，同比增長47.7%

快手發布2022年一季度財報。財報顯示，一季度，快手期內虧損62.5億元，上年同期虧損577.5億元。用戶規模持續突破歷史新高，一季度快手DAU達3.46億，同比增長17%，MAU達5.98億，同比增長15%。一季度快手電商GMV為1751億元，同比增長47.7%。其中，自建電商體系快手小店貢獻99%以上的交易額。受電商業務推動，其他服務板塊收入19億元，同比增長54.6%。

此外，線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對營收的貢獻占比分別為53.9%、37.2%和8.9%。其中，一季度線上營銷服務收入114億元，同比增長32.6%，平臺廣告主數量同比增長超60%。

天貓與內衣研發設計制造企業維珍妮達成戰略合作

天貓與內衣研發設計制造企業維珍妮達成戰略合作，雙方將成立T-LAB數字化產研實驗室。據介紹，維珍妮將依據天貓的消費洞察，研發新技術、新面料，天貓將聯合品牌、商家，將維珍妮的創新專利、技術應用于新產品、新品類，加速其商業化。

網易：一季度營收236億元，同比增長14.8%

網易發布2022年一季度財報。財報顯示，一季度網易營收236億元，同比增長14.8%，市場預期226.37億元；Non GAAP凈利潤51.176億元，上年同期50.807億元；一季度研發投入34億元，研發投入占比為14%。

百度地圖與汽車業務合并，李彥宏把集度汽車預訂量寫入OKR

36氪報道，百度地圖業務已經從百度CTO王海峰旗下剝離，調整至百度IDG（智能智能駕駛）事業群。在人事系統中，百度地圖總經理季永志的匯報線，已經從百度首席信息官李瑩，轉向負責百度智能交通事業部（ACE）的副總裁尚國斌。消息人士透露，百度掌舵人對新興的造車業務集度汽車給予了特別

，其OKR中明確寫下了今年集度汽車要實現的預訂單目標。

知乎回應“新一輪裁員”：屬于正常業務和組織的優化調整

有報道稱在線問答社區知乎啟動新一輪裁員，規模在20%-30%之間，覆蓋技術、商業化、教育和社區等多項業務。對此，知乎方面回應：相應情況屬于正常的業務和組織優化調整。此前，知乎視頻業務亦多次傳出裁員消息，知乎表示從未放棄視頻布局，不存在裁員動作，而是基于業務的正常人事變動。

Meta首席執行官扎克伯格因參與數據泄露決策遭起訴

美國社交媒體平臺臉書的母公司Meta首席執行官馬克·扎克伯格被美國華盛頓特區總檢察長卡爾·拉辛起訴，拉辛指控扎克伯格直接參與了導致與劍橋分析公司相關的數據泄露決策。拉辛在一份聲明中表示，有證據表明，Meta的子公司臉書未能保護其用戶的隱私和數據，而扎克伯格親自參與其中，從而直接導致了相關數據泄露事件。

Ebay開設首家線下球鞋店

電商平臺Ebay上周五于美國洛杉磯開設首家線下球鞋店Wear 'Em Out Store，以低至市場價三折的價格提供Jordan 1 Retro High OG Patent Bred和 Yeezy Boost 700 Wave Runner等獨家或稀有球鞋款式，同時特別鼓勵球鞋愛好者們將其穿出門店。

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品牌案例

Ubras的春夏秋冬，找到新的舒適關系

近日，基于2022年夏季的實際大環境，結合女性身體及心理對夏天美好期待，Ubras推出廣告片《《春夏小涼風》》傳遞小涼風內衣的新涼感，吸引女性對小涼風內衣的美好向往。

一鴨難求，肯德基玩具又雙叒火了！

六一之際，肯德基再次開啟兒童節狂歡，推出皮卡丘郊游水壺、皮卡丘八音盒、可達鴨音樂盒三款玩具，以及寶可夢手提箱和寶可夢小蛋糕，邀請用戶一起玩心大發。其中，可達鴨因網友們搞怪的創意爆紅，形成了“一鴨難搶”的局面。多家肯德基門店玩具斷貨，各類二手平臺玩具交易價格翻倍，套餐代吃業務興起。

04

營銷趨勢

HootSuite：2022年Facebook廣告統計數據

Meta 是 Facebook、Messenger、Instagram 和 Whatsapp（統稱為 Meta 的應用系列）的母公司，其廣告展現量在2021年增長了10%。

在 Meta 上投放廣告的成本同比增長24%。對于社交媒體營銷人員來說，這可能意味著要仔細考慮如何分配他們的廣告預算以獲得最好的效果。

Facebook 的月活躍用戶（MAU）接近30億人。鑒于全球有77億人口，經常使用 Facebook 的人數是營銷人員應該

的統計數據。對于定向廣告，主要群體是18-34歲的男性，同年齡段的女性稍稍落后。

05

海外營銷

谷歌推出新的購物廣告方式

Google announced the latest updates to its shopping ad products at Google Marketing Live on Tuesday, with changes on the backend to how advertisers use its tech and on the consumer side.

These changes are becoming more necessary as the mobile Google Search feed evolves from primarily text-based responses to more visual elements on the page, said Tina Weyand, Google’s senior director of product management for retail ads.

“The organic experience is becoming more visual,” Weyand said. “And, so, we’re making sure that our ads are also becoming more visual and meeting those consumer needs.”

In practice that means presenting mobile users who make what Google considers to be shopping-related queries with “visual and immersive” content in the search feed, including a swipeable feed of sponsored products, sponsored merchants with their own carousel of items and organic product displays.

播客廣告已經走過了漫長的道路，但它能否滿足營銷人員的需求？

The IAB’s Podcast Upfronts in May touted advancements in dynamic ad insertion, measurement and attribution and brand safety and suitability, as well as the rise of podcast networks.

The three-day event felt like a victory lap celebrating the continued growth of the podcast ad market.

But ad agencies say the technology powering podcast-based marketing is not sufficiently developed to deliver what advertisers need to effectively target impressions and measure campaign effectiveness. And they believe the industry should do more to address brand safety concerns around podcast content, which is typically looser and more informal than content found in more traditional media channels like TV and radio.

百事可樂的超級碗中場秀贊助在十年后結束

Pepsi is not renewing its title sponsorship of the NFL's Super Bowl Halftime Show, it announced Tuesday, confirming months of speculation and officially ending its 10-year run during which the 12-minute event became an advertising star in a night of advertising stars.

Pepsi characterized the move as the first step in a “much larger strategic shift” in how it would present music and entertainment experiences to fans, although it shared few immediate details of those plans. Pepsi parent PepsiCo made the announcement while also noting multiyear extensions of other brand sponsorship deals with the NFL, including deals covering Gatorade, Frito-Lay and Pepsi. Those deals were also set to expire this year.

本文轉自:Morketing