在“520”這一廣受年輕消費者
的“新節日”到來之際，世界黃金協會圍繞精心打造的“優雅質感，潮戴不設限”古法金飾創意廣告和“匠心鑄造，金彩由你”黃金經典工藝宣傳短片，展開了新一輪的數字社交媒體系列營銷活動。
在黃金文化底蘊豐厚的中國市場，“90后”“Z世代”為代表的年輕人已成為消費主力軍，他們成長在文化交融碰撞、溝通形式豐富多樣的數字時代；他們興趣多元且注重文化，崇尚個性也追求質感，以全新的視角看待生活、審美和消費市場，喜愛通過“種草文化”找尋貼合自身理想的個性標簽，也敢于進行全新的嘗試。
基于這一洞察，作為世界黃金協會領銜的“古法金飾品數字/社交營銷聯合推廣活動”的重要一環，本輪營銷主要通過微信、微博、抖音及電視開屏等數字社交媒體平臺的線上廣告，以及知名時尚穿搭類博主，將傳統的金飾宮廷匠藝與古法金飾品引入深受年輕消費者接納和喜愛的數字化舞臺，以喚起他們對金飾品的
。同時，本次營銷以短視頻為內容載體，融合豐富的日常社交和佩戴場景，緊扣年輕消費者的審美主張，突出了古法金飾品的“優雅質感”及“潮戴不設限”的價值主張，煥新他們對黃金飾品的傳統印象，讓他們真切地感受到古法金飾品可以滿足不同社交場景和穿搭需求的潛力。
“古法金飾品數字/社交營銷聯合推廣活動”由世界黃金協會領銜，攜手中國珠寶玉石首飾行業協會首飾設計委員會及“2021/2022世界黃金協會古法金飾品 – 聯合推廣商”共同發起，包括六家金飾零售企業：菜百股份、豫園珠寶、中國黃金、中國珠寶、周大福和周大生；五家金飾生產批發商：百泰集團、金龍集團、明豐珠寶、盛峰黃金和粵豪珠寶；以及三家協力推廣商：峰匯珠寶、瑞麒珠寶和意大隆珠寶。
年輕消費者對時尚和美的追逐從不止步，行業對潮流時尚的定義則與產品內核、營銷場景密不可分。世界黃金協會認為，古典技法的當代詮釋、經典飾品的“破圈”傳播，將賦予金飾美學更加蓬勃的生命力。世界黃金協會力圖以古法金飾的數字/社交營銷打造行業范例，引領行業一同以豐富多樣、生動共情的方式加碼年輕消費市場，讓金飾成為更多年輕消費者的不二之選；也將持續與行業一道，積極嘗試，著眼不同消費群體，充分挖掘市場潛力，探索和推廣金飾品類的新形象和新理念。
原文轉自：世界黃金協會
本文轉自:中國財富網
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