2022年“五一”假期，全國旅游人次和收入相較往年有較大幅度的下降，但有一個旅游的細分領域卻異常火爆——露營。從南到北，從東到西，幾乎每個露營地都是“一營難求”，森林露營、海島露營、公園露營、星空露營、親子露營等各種類型的主題露營紛紛涌現。浙江杭州、廣東廣州、四川成都、重慶等知名旅游目的地都在積極發展露營旅游。而在“中國鄉村旅游第一市”的浙江省湖州市，近年來露營營地也發展得如火如荼，截至2022年3月下旬，湖州市有露營營地51家，是長三角露營營地數量最多的城市，其中，德清奇幻谷茶野里和莫干山野鄰花園營地入選“2021全國十大露營地”。
在出現“露營熱”的同時，露營旅游也出現一些新問題和潛在隱患，如露營人數過多帶來的垃圾和廢物污染、帳篷營地不當扎營破壞自然環境、缺乏保衛的野營安全，等等。
對露營愛好者而言，在疫情防控進入常態化的背景下，首先要盡量減少露營旅游中的陌生人近距離接觸和大規模集聚，最大限度控制感染的風險；其次，要提前做好功課，盡量選擇文旅相關部門審批過的正規露營地以及在網絡平臺上打分高、好評多的品牌露營地；再次，要提前購買或租賃露營相關的裝備和設施，在保證露營安全的基礎上享受露營的獨特體驗。
對露營營地經營者而言，今年正好趕上了“露營熱”的風口，但未來肯定會有更多競爭者入局，因此，需要未雨綢繆，重點抓好以下４個方面，不斷提升自身競爭力和吸引力：第一，“業態”，從“純露營”到“露營+”篝火、音樂、電影、運動、親子、研學、美食、集市等新業態，為旅游者提供更多選擇；第二，“品質”，從“自然露營”到“精致露營”和“品質露營”，為游客提供更專業和更優質的服務，以服務來提高重游率和客戶黏性；第三，“品牌”，從“我有露營”到“我是與眾不同的露營地”，加強露營地品牌形象建設營銷，讓消費者牢牢記住你；第四，“產業”，從露營地到“露營旅游綜合體”乃至“露營旅游產業鏈”（如游客體驗露營后可以直接訂購露營設備等），從單一露營出租收入到綜合性產業鏈收入，拓寬露營的收入來源。
對露營目的地主管部門而言，需要重點加強對露營發展的規劃引導、人才培訓、規范管理和品牌營銷。以湖州市為例，2021年11月，湖州在全國率先發布了《湖州市露營營地景區化建設和服務指南》《湖州市露營營地景區化安全防范要求》和《湖州市露營營地景區化管理辦法》３個規范性辦法，對露營營地的基本條件、營地分類、營地供水、衛生設施、垃圾處置、服務設施、安全管理、疫情防控、應急救援等十大方面的標準進行了規范和細化，在此基礎上，評選了湖州市首批20家景區化露營基地。2022年，湖州市聯合國內知名OTA和露營相關企業，正在謀劃發起長三角露營節，努力打造“中國精致露營著名旅游目的地”品牌。
（作者：景域驢媽媽集團副總裁 任國才）
責任編輯： 武聰
【來源：中國文化報】
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本文轉自:瀟湘晨報
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