"
Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。
"01
品牌營銷
LVMH任命歐萊雅前高管為酒店業務新負責人
據時尚商業快訊，全球最大奢侈品集團LVMH宣布Stéphane Rinderknech為酒店業務部門的董事長兼首席執行官，接替將離職的Andrea Guerra，任命將于6月6日生效。資料顯示，Stéphane Rinderknech畢業于巴黎ISG商學院，于2002年加入全球最大美妝集團歐萊雅，最新一個職位是美國總裁兼首席執行官，還曾擔任過歐萊雅中國區總裁兼首席執行官，擁有豐富的數字營銷相關經驗。
高端美妝需求強勁 Coty第三財季收入大漲15%
在截至3月31日的三個月內，Coty集團總收入增長15%至11.9億美元，超過11.5億美元的預期，主要得益于擁有Hugo Boss、Gucci和Burberry等奢侈品牌部門推動，該部門的收入大漲21%至7.26億美元。Coty集團表示，日常必需品價格的上漲并未削弱富裕消費者的購買力，他們對高端美妝產品的需求依舊旺盛。
Zara母公司創始人今年將獲得17億歐元的股票分紅
西班牙快時尚Zara母公司Inditex集團周一宣布把2021年的分紅上調33%至0.93歐元每股，分紅總額將達到29億歐元，會在5月2日和11月2日分兩次發放，每次發放的金額約為0.47歐元每股，創始人兼大股東Amancio Ortega已于日前獲得了8.59億歐元的分紅。該集團表示，Amancio Ortega 2022年將從Inditex集團獲得總計17億歐元的分紅，高于去年同期的13億歐元。
02
互聯網平臺
蘋果內部數據表明關閉“個性化廣告”對App Store廣告影響不大
2022 年第 1 季度，蘋果的內部數據顯示，在所有有搜索廣告業務的國家和地區，打開個性化廣告的 iOS 15 用戶的搜索廣告平均轉化率為 62.1%，而關閉個性化廣告的 iOS 15 用戶的轉化率為 62.5%。蘋果的個性化廣告完全依賴于第一方數據。例如，在 App Store 和 Apple News 中，蘋果公司表示，用戶的搜索和下載歷史可能被用來為他們提供相關的搜索廣告。在 Apple News 和 Stocks 中，廣告的提供部分基于用戶閱讀或
的內容，包括他們已啟用通知的出版商。
薇婭團隊“換馬甲”重來？從淘寶轉戰抖音，小助理C位直播賣近3000萬
近日，琦兒轉戰抖音，僅兩次直播便漲粉超40萬，銷售額共達2990.62萬元。較之爭斗于“誰家”的主播，如何能將平臺直播“蛋糕”做大才是最重要的。
據第三方平臺紅人點集的數據統計，5月7日和5月9日兩場直播中，琦兒直播間總銷售額達2990.62萬元。而輕抖平臺數據則顯示，5月7日的首場直播，琦兒抖音號增粉24.5萬，加上次日的15.9萬粉絲，兩天的直播帶貨就為賬號新增40.4萬粉絲。
Meta將壓縮元宇宙戰略核心部門Reality Labs：暫不裁員
據報道，Meta發言人證實，該公司計劃對其Reality Labs部門進行壓縮。Meta發言人稱，Meta CTO安德魯·博斯沃思對該部門員工表示，該部門可能無法繼續承受一些項目，所以被迫推遲開發計劃。該發言人并沒有具體闡述哪些項目將會受到影響，但她補充道，Meta不準備在此過程中裁員。
迪士尼2022財年第二財季流媒體用戶增長超預期
迪士尼2022財年第二財季調整后每股收益1.08美元，營收同比增長23.3%至192.5億美元，市場預期200.25億美元。迪士尼稱，流媒體服務迪士尼+第二財季的總訂閱用戶增加到1.377億，高于1.35億的市場預測。
埃隆·馬斯克收購Twitter案遭多個監管機構介入調查
美國證券交易委員會（SEC）正在就馬斯克因未及時披露持有股份信息展開調查。此外，美國聯邦貿易委員會也正在就該收購案進行調查。
吉利3億成立數字科技公司
天眼查App顯示，近日，浙江吉利數字科技有限公司成立，法定代表人為柏林森，注冊資本3億人民幣，經營范圍包括軟件開發；軟件外包服務；信息技術咨詢服務；企業總部管理；企業管理(除依法須經批準的項目外，憑營業執照依法自主開展經營活動)。股東信息顯示，該公司由浙江吉利控股集團有限公司全資控股。
搜狗地圖將于5月15日下線，或將與騰訊地圖合并。
據中新經緯綜合IT之家，搜狗地圖官網顯示，搜狗地圖將于2022年5月15日23點正式下線，屆時關閉所有相關服務，并建議用戶下載騰訊地圖。
03
品牌案例
中國青年，祝你訊飛
以年輕人為主視角，實際是將“發聲的權利”交還到青年人手中，引導思考，拔高共鳴高度。在青年人逐夢的道路上，訊飛也一直與你同在，帶你走得更遠，實現對大眾情緒的深層占領。
芝華仕母親節：給她最好的禮物，就是好好休息
CHEERS芝華仕發布宣傳片《多個角度多份愛》。視頻以孕期媽媽，新手媽媽，中年媽媽，老年媽媽四個女性不同人生階段的場景故事，主張”給她最好的禮物，就是讓她好好休息“。
04
服務機構
有贊：一季度非快手渠道GMV同比增長25%，門店新增付費商家數翻倍
中國有贊發布2022年第一季度業績報告。財報顯示，中國有贊一季度GMV達230億元，其中非快手渠道GMV同比增長25%；新增付費商家數量為9621家，同比增長21%。此外，一季度有贊來自門店SaaS產品的GMV同比增長70%，占比達到整體GMV的39%，來自門店SaaS產品的新增付費商家為5098家，占整體53%，同比超過翻倍增長。
05
營銷趨勢
SplitMetrics：2021下半年蘋果搜索廣告指標報告
SplitMetrics發布了“2021年下半年蘋果搜索廣告指標報告”。在過去6年中，全球移動應用下載量一直在增長。2021年移動應用下載量達2300億次，App Store上的應用和游戲數量超過222萬個。
移動應用市場受到 iOS14更新的影響。Apple Search Ads（蘋果搜索廣告） 仍然是最有效的廣告渠道之一，可幫助用戶快速發現應用，并幫助移動開發者接觸更多目標客戶。
CTR：2022年第一季度電視廣告刊例花費同比下跌11.3%
根據CTR媒介智訊的數據顯示，2022年第一季度電視廣告刊例花費同比下跌11.3%。
2022年Q1，電視廣告的頭部行業中，個人用品行業的電視廣告刊例花費同比增長較明顯，漲幅為34.0%。該行業里的個人健康產品、眼鏡/隱形眼鏡、珠寶/首飾和鐘表等多個品類呈現增投。個人用品行業電視廣告投放的前五位品牌分別有超視立、金牌、張大師、歐瑞金和倍嘉爾，這五大品牌的廣告在省級地面頻道投放較多。
CTR：2022年3月廣告市場花費同比下跌12.6%
根據CTR媒介智訊的數據顯示，2022年3月廣告市場花費同比下跌12.6%，月度花費環比下跌1.7%，跌幅較上月收窄13個百分點。
2022年Q1個人用品行業廣告花費同比增長較顯著，漲幅為59.1%。該行業在多個廣告渠道的投放均有提升，尤其在傳統戶外、電梯LCD和電梯海報同比分別增長69.5%、200.0%和352.3%。傳統戶外廣告花費上揚主要源于珠寶首飾品類大幅增投帶動，較突出的品牌有DR、六福、寶格麗、蒂芙尼和施華洛世奇等；個人健康產品和女用脫毛器品類在電梯LCD投放廣告比較活躍，代表品牌如康鉑、ULIKE、小天才、暴龍和飛利浦等；電梯海報廣告花費的增長主要源于個人健康產品、眼鏡/隱形眼鏡和個人用品–企業形象等大量投放廣告帶動，頭部品牌包括康鉑、暴龍、倍輕松、ULIKE和優貝等。
06
海外營銷
實施數字資產管理的12步指南
Launching an enterprise-wide digital asset management (DAM) program is no easy thing. W.L. Gore and Associates, best known for its Gore-Tex fabric and products, found itself having to do just that. At The MarTech Conference, Rachel Edwards, the company’s Enterprise DAM librarian, walked us through how they did it. She also explained why the minimum viable product (MVP) strategy they chose was key to its successful launch. (There’s a video of her talk at the end of this article.)
營銷人員需要知道如何才能成功轉型？
Google rocked the boat for marketers in March with its latest announcement. Google will be sunsetting Google Analytics 3 (Universal Analytics) for free customers in July 2023 and for paid customers in October 2023.
The biggest takeaway for marketers is that Universal Analytics (UA) is not compatible with GA4. This means users who rely on year-over-year metrics will need to act quickly to implement GA4 by July 2022, one year before UA expires. Although UA is set to sunset in July 2023, Google notes users will be able to access their data up to six months after that time.
TikTok廣告平臺經歷了半年的旋風式增長
Seven months ago, TikTok surpassed one billion worldwide users, breaking into a club that previously consisted only of Google and Facebook apps.
Since then, TikTok has been on a massive ad platform expansion campaign as it tries to both follow in the footsteps of apps like Facebook, Instagram and YouTube, and differentiate itself from the old guard of the billion-strong walled gardens.
本文轉自:Morketing
jay暂无相关记录
