年內股價跌幅超70%！奈飛忍不住提前推出附帶廣告的低價訂閱模式

財聯社5月11日訊（編輯 牛占林）知情人士周二稱，流媒體服務商奈飛(Netflix)已告知員工，計劃在今年年底前推出附帶廣告的低價訂閱模式。此外，奈飛也將開始打擊用戶之間的密碼共享行為。

奈飛用戶數量停滯不前，導致其股價暴跌，今年迄今跌幅超過70%。而附帶廣告的低價訂閱模式可以幫助吸引和留住對價格敏感的消費者，其競爭對手HBO Max和迪士尼+的類似服務取得了成功。

奈飛高管在一份報告中告訴員工，公司計劃在2022年四季度推出由廣告支持的低價訂閱服務。與此同時，奈飛還計劃開始打擊用戶之間的密碼共享行為。

奈飛上個月曾表示，計劃提供包含廣告的低價訂閱服務，這讓媒體和廣告行業頗為震驚。因為多年來奈飛一直公開表示，在其平臺上永遠看不到商業廣告。本來，市場預計奈飛幾年后才會推出這種更便宜、帶有廣告的訂閱服務。

奈飛首席執行官里德.哈斯廷斯近期還表示，公司仍在研究這種低價訂閱服務模式，但一兩年內不會出現在奈飛的選項里。但現在這一推出時間被大大加快了。

一切為了業績

顯然，奈飛的業務面臨著嚴峻挑戰。奈飛上個月發布了2022年第一季度財報，用戶數量損失了20萬，震驚了華爾街。這也是自2011年以來，該公司首次出現訂閱用戶流失的情況。奈飛還預計，今年第二季度將再減少200萬用戶。

要想在當今的流媒體領域競爭，提供更便宜、附帶廣告的低價模式可能是有必要的。正如奈飛在報告中所指出的：“除蘋果之外，所有主要的流媒體公司都計劃或已經宣布了這種服務，人們有充分的理由想要更低價格的選擇。”

迪士尼+計劃今年晚些時候在美國推出附帶廣告的低價模式，HBO Max已經提供了一項AVOD計劃，每月收費10美元，而無廣告的模式每月收費15美元，派拉蒙也有5美元的廣告贊助計劃。

奈飛計劃提供多檔訂閱服務，其最受歡迎的套餐是每月15.49美元。顯然，新的由廣告支持的套餐的成本將更低。

除了推出廣告，奈飛還準備打擊那些分享密碼的人，該公司以前對此行為選擇睜一只眼閉一只眼。然而，在慘淡的業績報告發布后，奈飛最終選擇打擊這種做法。雖然奈飛不會完全禁止，但他們會向你收取更多的費用。

奈飛首席運營官格雷格·彼得斯告訴投資者：“比如說，如果你有一個住在另一個城市的姐姐，你想和她進行密碼共享，那也可以。我們并不是要徹底禁止這種分享，但我們會要求你多支付一些錢。”

奈飛表示，預計有超過3000萬美國和加拿大家庭使用共享密碼訪問其內容。在全球范圍內，可能有超過1億戶家庭使用共享密碼。該公司表示，這對營收和用戶增長造成了不利影響。

本文轉自:科創板日報