藝術墻布龍頭聯翔股份IPO在即 消費升溫疊加品牌優勢擴大成長空間

撰文：騰霄

編輯：叩叩財訊編輯部

更多家居裝飾領域的領先企業正在進入上市企業行列。

日前，在順利完成路演與詢價程序后，墻布龍頭企業浙江聯翔智能家居股份有限公司（下稱聯翔股份）正式開啟其此次IPO發行申購流程，這也意味著聯翔股份成功實現登陸上交所主板并掛牌交易的目標已至倒數讀秒時計。

聯翔股份目前主要從事墻布的研發、設計、生產與銷售業務，同時兼具部分窗簾等室內家居裝飾用品的研發、生產、銷售業務，以及室內整體家裝工程業務。

據了解，聯翔股份作為國內墻布行業的領導企業和首批從事刺繡工藝墻布研發和生產的企業之一，目前已創新設計出多款刺繡墻布產品，并在市場中打造了具有行業影響力的“領繡（LEADSHOW）”和“領繡墻布|菁華”等墻布品牌。

在業內人士看來，伴隨著國內家居裝飾市場對新技術及美觀等需求的逐漸提高，以墻布為代表的新式家居裝飾產品的滲透率也將隨之走高，加之聯翔股份在該領域保持的先發及品牌優勢，多重因素有望共同提升聯翔股份的業績成長空間。

1）墻布的“隱形龍頭”

作為垂直領域的領先企業，聯翔股份自2011年將中國傳統刺繡工藝畫技術與墻面家裝充分融合并設計出自主知識產權的刺繡墻布以來，已在藝術類墻布領域深耕多年，并積累了大量的研發設計優勢。

據招股書披露，目前聯翔股份產品經銷范圍廣，產品種類設計多，截至2021年12月31日，共取得專利292項，商標161項，著作權308項。

事實上，聯翔股份目前入選的諸多示范企業名單也佐證了其在垂直賽道的“隱形冠軍”地位。

據了解，聯翔股份目前擔任中國室內裝飾協會墻紙墻布專業委員會執行會長單位、中國建筑裝飾裝修材料協會副會長單位、中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙墻布分會輪值會長單位等行業協會職務。

不但如此，聯翔股份還已入選工信部第二批專精特新“小巨人”企業、國家知識產權優勢企業、浙江省省級工業設計中心、浙江省隱形冠軍培育企業、浙江省制造業與互聯網融合發展示范企業、浙江省工業互聯網平臺創建名單、浙江省管理創新試點企業、浙江省商標品牌示范企業等名單。

報告期內其損益指標的逐漸向好，呈現出聯翔股份較強的競爭力給基本面帶來的助力。

2020年至2021年的報告期內，聯翔股份分別實現營業收入達2.54億元和2.79億元，歸母凈利潤分別為0.64億元和0.67億元，呈逐步增長態勢。

事實上，聯翔股份的績優趨勢還有望在2022年得到延續。

根據聯翔股份預計，其2022年一季度有望實現營業收入達5200萬元至5400萬元，同時預計當季可實現歸屬母公司股東凈利潤為879.21萬元至920.79萬元，與2021年一季度歸屬母公司股東凈利潤824.09萬元相比，增長6.69%至11.79%。

2）滲透率、品牌優勢或將發力

在業內人士看來，伴隨著家裝市場消費升級能力的不斷提高，墻布等新型產品滲透率的上升，有望給包括聯翔股份在內的墻布類企業更多發展機會。

“墻體裝修從最早的乳膠漆到后來的壁紙，再到如今的墻布，這些新材料的滲透率還有很大的提升空間，因為人們對美好生活的追求還在不斷提高。”北京一位建材行業分析師表示，“這其實就給了墻布類企業很大的發展機會，因為整個品類的市場容量還在不斷擴大。”

與此同時，墻布具有較強的消費品屬性，而先發的品牌優勢往往也會形成較為穩定的護城河，而這也將為聯翔股份帶來較為穩健的品牌擴張預期。

“消費品的特點是品牌屬性比較強，所以先發優勢非常明顯，在墻布滲透率不高的時候已經形成比較受認可的品牌了，那么往后其實就更好打市場了。”上述分析師表示。

一方面，聯翔股份通過經銷等快速觸及市場的模式迅速地擴大市場占有率。

“報告期內公司經銷銷售收入占主營業務收入均在97%以上。公司建立了較為完善的經銷商管理體系和經銷商銷售網絡，經銷商門店已覆蓋全國絕大部分省市自治區，公司借助經銷商快速建立銷售網絡，擴大市場占有率的同時，亦是通過經銷商門店進一步貼近消費者，提高品牌知名度。”聯翔股份表示。

另一方面，海量存量房市場的翻新需求也有望進一步抬升聯翔股份的業績想象空間。

“由于早期房屋墻面均未采用墻布產品，存量房市場翻新改造需求的成熟將促進墻布產品擴大市場占有率，推動行業整體發展。”聯翔股份表示。

“公司依靠自身的研發設計能力、成本質量控制能力、逐步完善的營銷網絡體系，鞏固了行業領先的市場地位，公司的盈利能力突出。”聯翔股份進一步表示，“未來公司如能充分發揮自身在產品研發設計、質量管控、營銷網絡建設及管理等方面的優勢，抓住行業市場需求增長等帶來的機遇，有望進一步提升市場份額、鞏固市場地位，提高盈利能力及核心競爭力。”

“兩種要素相結合有望進一步提高聯翔股份的估值共識，對其IPO和上市后的價格帶來積極因素。”上述分析師表示。

（完）

本文轉自:叩叩財訊