從游戲、社交到企業服務 出海會成為數字經濟的新機遇嗎？

《科創板日報》5月8日訊（記者 黃心怡），近年來，國內的科技企業正加快“走出去”步伐，更深、更廣地參與國際市場競爭。《科創板日報》記者注意到，在近期的財報披露潮中， 出海成為不少上市公司的新發力點。

去年7月，商務部、中央網信辦、工信部曾聯合印發《數字經濟對外投資合作工作指引》，明確指出要積極融入數字經濟全球產業鏈，抓住海外數字基礎設施市場機遇，優化數字經濟走出去布局。

多名業內人士告訴記者，隨著市場側和政策層的變化，國內科技企業出海正從亞太、歐洲向南非、中東等新興地區拓展，并呈現從To C到To B的新趨勢。除了手機、游戲、社交、短視頻等傳統出海陣地，企業服務、智能設備、新能源汽車等行業也開辟了出海新賽道。

游戲出海謀求新增長

中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，同比增長16.59%；而2021年中國游戲市場實際銷售收入同比增長僅6.4%。

出海被視為許多國內游戲企業所瞄準的新增長點。騰訊財報顯示，在游戲業務板塊，2021第四季度國際市場游戲收入為132億元人民幣，同比增長34％，國際市場收入占比30.8％，是拉動騰訊游戲業務增長的“火車頭”之一。

另一家游戲大廠網易，也把目光投向了海外市場。5月5日，網易游戲宣布，旗下Jackalope Games在美國德克薩斯州奧斯汀成立，是其首個北美工作室。在網易的年報電話會上，丁磊表示，將召集全球頂尖游戲人才，加速開拓海外市場。

網易游戲云解決方案技術負責人孫國良介紹，網易從2015年開始拓展海外，最早是日韓、東南亞地區，后來逐步拓展至歐美。現在，網易更多的研發是站在全球市場的角度。

“比如像《荒野行動》、《漫威超級戰爭》等等。2021年，公司也發布了《指環王》和《無盡的拉格朗日》這些游戲。其中，《哈利·波特：魔法覺醒》與華納兄弟聯合開發，今年也會進行全球化的發行。《暗黑破壞神》與暴雪娛樂合作開發，也會在今年進行中國和海外地區的全球上線。 ”

“從目前出海來說，我們已經取得一些初步的成績。”孫國良說，“《荒野行動》從發布到現在為止，已經穩居日本的暢銷榜TOP10超過四年。像《第五人格》和《明日之后》也在日本取得了不錯的成績。去年發布的《指環王》則在歐洲地區取得比較好的成績。”

此外，智明星通、昆侖萬維等游戲公司也在年報中展現了海外戰績。其中，智明星通海外游戲收入16.71億，同比增長10.17%。智明星通表示，主力產品《列王的紛爭》2021年總流水超6.8億元，新游戲《The Walking Dead: Survivors》已在全球150個國家和地區上線；而昆侖萬維的2021年營業收入48.5億元，其中海外市場已占到昆侖萬維總營收的70%。

從數字化出海到出海數字化

除了游戲、社交、短視頻等傳統出海主力外，企業服務、智能設備、新能源汽車等領域也開辟出海新賽道。

IDC中國助理研究總監劉麗輝在接受《科創板日報》記者采訪時指出，2021年受全球疫情、以及國內產業結構調整等因素影響，企業出海呈現出不同特征，從亞太到歐洲、非洲，從產品到品牌打造，從To C到To B，從大型企業出海到中小企業出海等。除手機、游戲、社交、短視頻外，跨境電商、制造、科技企業等正成為出海的主力軍。

亞馬遜云科技中國區商用市場事業部總經理李曉芒分析，第一波出海可稱為“數字化出海”。

“隨著數字化技術的發展，基于互聯網涌現了各種各樣的應用場景、新業態、新模式。第一波的數字化出海，主要來自于這些數字化產業的企業，他們把打造的數字化產品和服務平臺進行海外拓展，捕捉全球數字經濟的紅利。”

而如今的第二波，則主要屬于“出海數字化”。“這些企業的數字化創新和轉型是，傳統互聯網領域向傳統行業滲透的體現。當前，國內非常

數字化產業和傳統實業產業的融合創新，傳統行業的出海企業也在積極借助數字化技術，圍繞產品、服務、體驗、運營等維度，進行出海業務的全方位數字化轉型和創新，在海外實現產品升級和品牌升級。”

此外，隨著電動化浪潮席卷全球汽車行業，無論傳統車企還是以新能源汽車為代表的造車新勢力，也都在積極布局海外，希望實現彎道超車。中國汽車工業協會公布的數據顯示，2021年我國新能源汽車出口同比大增305%。

企業服務成新熱點

根據中橋咨詢的調研報告，國內出海呈現從to C到 to B的趨勢，從企業資源規劃、客戶關系管理、協同辦公、人力資源等通用型企業級服務，到垂直行業所需的具體服務，再到IT運維管理、數據庫及大數據分析等IT應用，企業服務領域正在成為出海的新熱點。

李曉芒告訴《科創板日報》記者，這些企業的出海路徑，有些是國內服務中國企業，隨著客戶的出海而一起出海，甚至專門針對出海企業所需的服務來打造業務，比如針對跨境電商的營銷服務。還有的則是直接瞄準海外，服務國外和全球的企業。

此外，原來在面向C端的出海企業，在海外經過多年的運營，取得了很大的成功，積累了大量的經驗。在這些經驗的基礎上，把自身在To C端的經驗提煉總結，轉化為服務B端的新服務，從而把業務拓展到企業服務領域。

其中，云服務的出海尤為值得

。劉麗輝指出，企業要出海，云廠商就會有機會。“之前云計算廠商的出海布局，都會重點結合自身生態和業務發展走，整體業務規模還比較有限。未來，云計算廠商更多需要圍繞企業出海的需求走，擴展海外云基礎設施的覆蓋能力，加快滿足全球不同地區的合規要求，實現全球化資源高效調配和本地化運營，為企業出海保駕護航。”

作為一家專注于服務出海市場的SaaS云服務商，匯量科技從成立到發展，見證了中國整體的出海大潮。2021年報顯示，匯量科技全年營收達7.55億美元，同比增長46.4%，毛利為1.22億美元，同比增長48.4%。

匯量科技副總裁奚原介紹，中國依然是公司最大的市場，但是歐美已經占到了很大比例。“亞太區主要是生產力比較發達的國家，比如日本、韓國、新加坡等。從品類上，游戲現在目前占到服務客戶里面的60%到70%，第二個品類為內容和社交，第三個是電商。目前服務的客戶加起來已經有七千多家了，遍布全球各地。”

海外市場已不是錦上添花

《科創板日報》記者了解到，當虹科技、中望軟件等科技創新企業也紛紛把海外市場視為發力點。當虹科技董事長、總經理孫彥龍在年報業績會上對記者表示，把核心能力產品輸出到東南亞、一帶一路國家等，未來海外業務拓展會作為傳媒業務的重點之一。

中望軟件則在接受機構調研時指出，要堅定不移的國際化，業務全球化布局。“前幾年設立越南子公司，今年成立了日本子公司，在馬來西亞、阿聯酋和墨西哥都有布局直屬分支機構。哪怕海外業務增速低一些，我們仍然是堅定不移的做國際化。”

對于已擁有十年歷史的移動應用出海，奚原認為，與10年前相比，移動應用的出海已經從“零星探索”走向了“全面行動”。

“十年前的市場有三個特點，一是零星探索，出海的公司從數量上來講還是偏少。二是邊緣市場，更多在中國周邊的一些國家，比如東南亞，對于歐美、日韓等主流的價值市場，大家還是有些畏懼。第三是錦上添花，當時中國的本土市場屬于增量市場，所以海外的收入對于大部分的應用開發者來說是錦上添花。”奚原說。

現如今，隨著中國移動互聯網市場從增量市場轉向存量市場，以及市場側和政策層的變化，2021年的出海浪潮已經呈現全面行動的態勢。

“出海企業越來越多，而且這些企業敢于在主流市場獲取用戶，比如歐美、日韓。海外市場也從錦上添花演變為雪中送炭，包括騰訊所在的企業，不僅僅把海外市場當做一個嘗試，而是非常重要的業務的增長點。”

那么，中國的企業走出去，如何能夠實現成功呢？李曉芒認為答案是全球化思考、本地化運營。

“首先要具備在全球高效率配備資源的能力，同時也要能積極開展本地的運營，對地區的認知和了解是中國企業海外出海的一個成功的根本，在進入一個新的文化環境，要了解當地的制度、法律、習俗，在做到合法合規的基礎上，不斷圍繞當地客戶來提供創新。”

本文轉自:科創板日報