電影院的第二次危機來了？平均每天售票50張，每場僅1.8人，咋辦

文：喻義

前言：4月15日，大地影院集團旗下多家影院發出閉店公告，自4月15日起正式停業。4月18日，北京蘇寧影城慈云寺店也宣布即日起正式停業。這使得今年停業的影院越來越多。其中，部分門店表示原因與疫情影響有關；還有是因為公司經營計劃的調整。

此外在2022年，國內電影票房持續低迷。截至4月20日，國內電影票房約為143.7億元，約為2021年同期的70%。其中，4月以來累計票房僅為3.92億元。截至4月20日，國內影院營業率為46.8%，營業影院數量為5630家。

疫情爆發后，繼初期停工的半年，電影院的第二次危機來了。今年3月，中國大陸電影票房超低。3月24日，內地總票房跌破1000萬元，止于965萬元（不含服務費）。這是近十年來除疫情復工初期之外，內地單日票房最低的一天。每個影院平均每天售票50張，平均每場只有1.8人。

并且低潮一直持續到清明。要知道，對于電影行業來說，“發力期”往往都是節假日。每年都有5億多的進賬。去年清明上映的《我的姐姐》更是收獲8.6億票房。然而今年有八部國產電影被迫撤檔。4月3日至5日，清明檔全國票房最高是在首日，也僅為4657.13萬元，票房最低在最后一日只有2915.54萬元。

繼清明檔遭遇影片紛紛撤檔后，隨著“五一”檔臨近，不少影片也在權衡疫情帶來的負面影響，選擇撤檔。據悉，目前中國影院的開工率還不到50%。影片陸續撤檔，讓業界擔心五一電影市場是否會陷入冰點。有業內人士認為，當全國營業率達到70%以上時，影片上映才會更穩妥，而目前的情況并不樂觀。

隨著五一檔臨近，“325”的撤檔情形或將再次上演。當時，原定于清明檔上映的四部國產電影《人生大事》《神探大戰》《你是我的春天》《一周的朋友》同時宣布撤檔。最終2022年清明檔總票房為1.2億，為近十年來最低（2020年除外）。

可以說，今年甚至遭遇了比疫情之初更寒冷的深冬，影院門可羅雀，市場信心低迷，觀眾似乎已經習慣了沒有電影院的生活。不過，我們還需要知道的是，雖然疫情是最直接的原因，但在營業率低的表面原因下，票房冰點還有更深層的原因。

互聯網的沖擊

與疫情的困擾相比，這個問題更難解決。電影業陷入尷尬循環：觀眾覺得影院好片不多，不愿意去電影院，導致上座率低，票房低；片方看到票房低迷，不愿投入資金拍大片，優質片源不足，在這種情況下，就出現了片荒。

很大一部分原因是來自互聯網的在線視頻軟件的沖擊，其中騰訊、愛奇藝、優酷、芒果TV和B站為在線視頻行業的五大玩家。數據顯示，愛奇藝和騰訊月活均超過4億，成為行業最強玩家。嗶哩嗶哩和芒果TV的月活均在2億左右，處于第二梯度的位置。優酷的月活也高達1.73億。

并且，線上觀看還具有便捷、便宜的特點，所以很多人會選擇在手機和平板上觀影，這也讓人們對電影院的依賴越來越少。大量國內外電影紛紛選擇上線流媒體，這都讓電影院的存在有些尷尬。

此外，近兩年短視頻的興起也改變了人們的觀影理念，倍速看劇或“三分鐘觀影”也在潛移默化地影響著人們的觀看習慣。其中以抖音和快手為首的短視頻平臺，已經占據了很大一部分娛樂時間，尤其是抖音，2月以6.74億的月活躍人數高居榜首。

電影院體量飽和

從影院角度看，影院運營壓力持續，因此排片的積極性和密度都不高，這也是目前電影市場低迷的原因。有業內人士表示，由于客流量小，很多影院都在考慮如何增加非票房收入，一些影院不得已選擇關停。根據數據顯示，自2014年以來，影院數、熒幕數首次出現負增長，截至今年3月，2022年影院數量比2021年減少380家，熒幕數減少1821家。顯然，我國影院的擴張已經脫離了市場的實際需求。

電影吸引力不足

如今，電影對觀眾的吸引力在下降。這背后最根本的原因是電影的體量大，但高質量的頭部電影供給明顯不足。對此有專業分析師直言：“上游沒有大體量供給，激不起下游的觀看欲望，不是大家不愿意看電影，而是沒東西可看。”相信很多人都有這種感覺，雖然電影院里有很多電影上映，但真正讓人有欲望去電影院看的卻沒有幾部。

如果放眼歷年暑期檔，這一時期票房最高的電影類型各不相同，動作片、喜劇片、動畫片和戰爭片都有。而暑期也不同于春節檔、五一檔、國慶檔等，并非重大節慶日，因此觀眾也不存在剛性觀影需求，這個時候需要的是多元化的類型和高質量的電影，才能創造出高票房貢獻率，這也是中國電影業需要反思的問題。

多地出臺幫扶政策

近期受疫情影響，影院的生存狀況再次引發

。不少地區針對受疫情影響的影院出臺了幫扶政策，對因疫情關閉的電影院給予適當補貼和支持。甚至在浙江，包括金華、溫州、余杭等地區，已經給影院開出了真金白銀補貼。

例如，浙江金華根據座位數給予當地電影院6個月的補貼，每座每月25元。浙江溫州也在3月份出臺了相關措施，同樣對影院按座位數予以6個月（ 一、二季度）每座每月25元的補助。按照一個影院80座，平均每家影院6個廳計算，單個影院能獲得超過7萬元的補貼。對于影院來說，這也是一筆不小的資金。

結語

隨著互聯網視頻產業的飛速發展，院線已經不是電影的唯一路徑。在這種情況下，影院應該做出適當的改變。對于影片來說，在院線播出、還是轉戰線上，那些不能用高質量的內容說話、無法獲得觀眾好評的作品，最終都會被觀眾拋棄。好電影無論在哪個平臺，內容增長空間都很大。對此，你怎么看？

本文轉自:大話企業