文：喻義
4月19日，北京普思資本董事長、萬達集團董事王思聰的微博頁面顯示，目前因違反相關法律法規而處于禁言狀態。作為萬達集團董事長王健林之子，王思聰有著膽大不羈的風格，曾在微博上發表過很多大尺度的言論，尤其是炮轟一些娛樂圈明星，因此被戲稱為“娛樂圈紀檢委”。
不過，近日王思聰“杠上”了抗疫“網紅”藥品連花清瘟生產企業——以嶺藥業，并轉發微博稱“證監會應嚴查以嶺藥業”，此舉讓不少網友力挺中醫中藥。并有研究證明，連花清瘟對新型冠狀病毒具有穩定的體外抗病毒作用，顯著改善病毒感染引起的細胞病變，并能抑制促炎因子的釋放，對奧密克戎變異株展現了良好抗病毒效果。
眾所周知，中藥對人體健康有益。酒在古時，“醫”字從“酉”(酒)，換句話說，酒就是藥。酒為“百藥之長”是古人對酒在醫藥價值上的肯定。我們的祖先在飲酒過程中，發現酒能“通血脈，趕濕氣” “行藥勢，殺百邪惡毒氣”、 “除風下氣”、 “開胃下食”、 “止腰膝疼痛”等作用，還能促進藥效發揮。
人們喜歡用酒治病，一個特別普遍的現象是制作藥酒來防治疾病，因此酒被古人視為“百藥之長”。然而進入現代社會后，中國接觸到的西醫認為酒不利于健康，不過好在近日國內多個權威媒體報道聲稱，世界衛生組織已認定中藥治療新冠有效，不少人開始對中藥增加了信心，尤其是中國的藥酒企業更是感到揚眉吐氣。
但是有一個國內知名的藥酒品牌，不得不讓人感到惋惜，這個品牌就是鴻茅藥酒，曾在2014年被列為國家非物質文化遺產代表性項目，受到國家財政支持和保護。但自從“鴻茅藥酒事件”以來，關于鴻茅藥酒的相關信息一直存在爭議。曾“不可一世”的鴻茅藥酒，如今卻臭名遠揚，還有機會“翻身”嗎？
鴻茅藥酒的成功離不開一個人，此人正是鴻茅藥酒的掌門人鮑洪升。來自內蒙古的鮑洪升曾帶領美服樂、婷美保健內衣營銷成功，于是在這位營銷專家的規劃下，鴻茅藥酒從破產小廠起死回生。他斥資220萬元請來張鐵林、陳寶國、雷恪生等明星，加上2000元請專家按照劇本情景演繹，進行鴻茅藥酒的廣告宣傳，打出了“每天喝兩口，把病喝走”的廣告詞。
那個時候的人們還沒來得及細想營銷的力量，就已經被各種宣傳所吸引，在黃金時段輪流播放的藥酒廣告號稱加入了67味草藥，擁有270多年的歷史，這對于注重養生多病的中老年人來說，相當于一味“神藥”，再加上明星的宣傳和都市情感劇的插播，讓他們義無反顧地瘋狂下單。
根據央視廣告經營管理中心在2016年CTR廣告監測數據顯示，鴻茅藥酒年銷售額達到50億，但廣告成本卻投入近150億元，這種“入不敷出”的計策在當時的醫藥保健行業非常普遍，因為不需要全款買斷，而是分批付款，在這種模式下，鴻茅藥酒抓住營銷機遇，大力推廣，喜獲成功。
或許是發展勢頭太猛，在媒體方面的營銷推廣過于前衛，鴻茅藥酒經常受到當地藥品監管部門的
。據統計，鴻茅藥酒共被各地藥監局批評合計高達2630次，相當于一個月平均22次，被暫停銷售數十次，過度營銷讓“非遺”的鴻茅藥酒飽受爭議。
從相關文件可以看出，鴻茅藥酒屬于中藥，也是歸甲類非處方藥品。可藥是給病人服用的，也就是用來治病的。古人常說“是藥三分毒”，如果鴻茅藥酒真的屬于藥品，那么每天喝它對人們的身體健康真的只有好處而沒有壞處嗎？
在鴻茅藥酒的眾多成分中，諸如何首烏、附子、檳榔、半夏等都是含有毒性的。也有專家表示，藥物長時間浸泡在酒精中，更容易提取出有毒物質，就像附子里面就含有使人致命的烏頭堿。所以很多人對鴻茅藥酒的真實性都有一個問號，但鴻茅藥酒當時還是席卷全國。
主要就是通過大量的廣告，不斷地向人們灌輸觀念，況且大多數人對于藥品也不了解。但隨著人們健康意識的逐漸加強，關于鴻茅藥酒的安全性質疑也越來越多。而鴻茅藥酒此時并沒有做出任何解釋，反倒還是我行我素的進行廣告推廣。這使得廣大消費者對鴻茅藥酒的意見越來越大，同時諸多媒體也報道了藥酒行業的負面新聞。
當然，讓鴻茅藥酒一蹶不振的是譚秦東的《中國神酒鴻茅藥酒，來自天堂的毒藥》一文，這篇文章在2018年掀起了巨大的風波，鴻茅藥酒被推到輿論漩渦中心，受到的最猛烈的攻擊就是，很多西醫人士不認可“非遺”項目鴻茅藥酒的工藝，對鴻茅藥酒的藥材、生產流程乃至藥效都予以了批評和否認。
表面上看，“鴻茅藥酒事件”只是譚秦東、程遠與鴻茅藥酒廠家之間的糾紛，但實際上，鴻茅藥酒事件是涉及到多個領域的社會事件，包括健康、公民合法權利、商業、法律等，同時也引發了全社會的理性思考。
雖然鴻茅藥酒得到了大量中醫理論支撐，但質疑者往往從西醫的角度進行駁斥，這使得鴻茅藥酒名聲急轉直下。據相關媒體報道，在鴻茅藥酒的宣傳過程中，也被核實存在疑似虛假申報問題。即便面對消費者對產品安全的質疑，也很少有正面的回答。這些行為都讓鴻茅藥酒失去了消費者的信任，也意味著市場對這個產品開始排斥。
因此在2018年4月26日，鴻茅藥酒暫停了所有廣告，2020年3月之后，鴻茅藥酒官網沒有更新動態消息，隨著時間的推移逐漸從公眾視野中銷聲匿跡。不過在電商平臺上，鴻茅藥酒仍有官方旗艦店在銷售相關產品，但銷量卻與以往相比急轉直下。鴻茅藥酒的公司年報也顯示，2019年繳納社保的員工還是180多人，到2020年只有80人。
總而言之，一個企業要想長足發展，首先要有核心競爭力。所謂核心競爭力其實就是技術和產品，營銷手段向來都是起到錦上添花的作用。鴻茅藥酒走下神壇恰巧就說明了這一點，一味地在營銷手段上面下功夫即便成功也不過是曇花一現罷了。
本文轉自:商媒體
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