永輝推廣門店數字化用工；Google搜索不再僅限于文字｜Morketing日報

整理 | Rita Zeng

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Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

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品牌營銷

Levi's將積極擴張東亞太平洋市場，計劃新開逾100家店

美國牛仔服飾集團Levi Strauss宣布將積極擴張東亞太平洋市場，計劃在日本、澳大利亞、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞和泰國等地區新增逾100家店，并把部分門店翻新為“Next Gen Indigo”概念店，將通過數字化裝置提升消費者的購物體驗。在截至2月27日的三個月內，Levi Strauss收入同比大漲22%至15.9億美元，凈利潤大漲37%至1.96億美元。

梅賽德斯奔馳與Off-White聯名服飾遭搶購

德國豪華汽車品牌梅賽德斯奔馳面向市場推出與已故美國設計師Virgil Abloh合作設計的邁巴赫概念車限量版Maybach by Virgil Abloh，以及與該設計師生前主理品牌Off-White的聯名服裝系列。該品牌官網顯示，此次聯名系列均價近萬美元的產品已全部售罄。

Dior將在韓國首爾舉辦首場時裝秀

據時尚商業快訊，Dior將于4月30日在韓國首爾的梨花女子大學舉辦2022早秋系列時裝秀。Dior首席執行官Pietro Beccari表示，這是Dior有史以來第一次在韓國辦秀，旨在將品牌的傳統與全球最具活力的城市之一和一所享有盛譽的大學聯系起來。數據顯示，韓國的奢侈品市場規模超過140億美元，是Dior的重要市場之一。

永輝推廣門店數字化用工，將在2022年內提升30%用工效率

基于永輝自研系統YHDOS的底層架構，永輝技術團隊完成了門店考勤線上管理、定編排班、用工數據實時可視的人效提升計劃，進入推廣階段。推行門店數字化用工制度后，永輝數字化標桿店如福州奧體店、泰禾店、屏西店等，已提升超20%的用工效率。永輝技術團隊相關負責人表示，在系統全線打通、全國門店跑通后，永輝全國超1000家門店有望在今年內獲得30%的人效提升。

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互聯網平臺

搜索不再僅限于文字，Google在美國上線圖像搜索功能

Google搜索產品經理Belinda Zeng近期在Google的一篇博文中宣布，Google推出新功能——mutisearch多重搜索，并將這項功能放入到GoogleLens。據介紹，這項功能可以結合搜索文字和圖像來進行搜索，從而得到更精確的結果。

“木頭姐”談馬斯克入股Twitter：廣告模式或許不合適

據報道，“女版巴菲特”凱西·伍德在邁阿密出席一次行業會議后表示，Twitter可能需要重新思考自己的收入流。“模式或許不再是圍繞廣告，而是圍繞訂閱。”伍德說，“我不知道他腦子里究竟想的是什么，但有一件事情是確定的，那就是Twitter不應該審查內容。我認為他對此感受很強烈。”

Instagram取消平臺視頻插播廣告位

OneSight出海報道，為進行平臺下一步的發展動作，Instagram近日移除了平臺的視頻插播廣告位。我們可以看到，Instagram正在嘗試以全屏形式展示所有內容，這個統一的內容流包括了常規帖文、視頻、快拍和Reels視頻，與TikTok非常類似。而這一取消視頻插播廣告位的動作和取消IGTV有異曲同工之處——讓平臺內容更加統一且為Reels服務。廣告商或只能選擇在Reels視頻和創作者帖文中投置廣告。

B站：視頻UP主成00后最想從事的職業

B站與智聯招聘聯合發布了《2022青年求職行為洞察報告》。報告顯示：B站用戶最

的職業中，程序員摘得榜首，超3成00后期待成為互聯網人；“靈活就業”成為報告關鍵詞，智聯數據顯示，88.1%的00后愿意或正在嘗試靈活就業，視頻UP主是00后最想從事的新興職業；而人工智能算法研究員、密室NPC、劇本殺編劇、脫口秀演員等多個新興職業在B站的投稿量及搜索量增速中異軍突起。

Meta將開始在元宇宙中測試賺錢工具，幫助用戶出售數字資產

據報道，Facebook 母公司 Meta 于當地時間周一發表聲明稱，該公司將開始測試用于在其虛擬現實社交平臺 Horizon Worlds 中銷售數字資產的商業化工具。這是其建立元空間計劃的一個關鍵部分。

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品牌案例

扔垃圾這事兒，麥當勞想認真對你說

攜手創意代理商 Nord DDB，麥當勞挪威對此現象直言不諱，用超文藝的表現手法，喊你“記得帶走自己的外賣垃圾（take away your takeaway）”。

奈雪的茶首部武俠電影《酸辣英雄傳》

4月7日，奈雪為新品“霸氣脆芒芭樂”，打造了首部武俠電影《酸辣英雄傳》。全片效仿了中國經典武俠影片的拍攝手法，通過無厘頭的劇情傳達出“招數本天成，妙手偶得之”的奧義。音效和畫面一出，就有香港武俠片那味兒了。

04

營銷趨勢

PERKINS COIE LLP《2022年新興科技趨勢報告》：

人工智能、機器學習

深度學習

深度學習是使用深度神經網絡架構的機器學習的一個子集。神經網絡是互連的處理器，它們協同工作以解決問題。他們的靈感來自人腦中神經元的結構和功能。

云計算和分布式基礎設施

云計算可以降低客戶的成本，特別是當它們被應用于云服務提供商的物流流程以降低成本時，例如通過更好地利用電力和冷卻系統。

云計算在各行各業都有廣泛的應用。醫療保健專業人員使用該技術提供遠程醫療解決方案、管理客戶數據和使用診斷系統。金融機構已將其用于各種銀行和金融服務產品，包括存儲和訪問客戶賬戶數據等傳統管理任務。

數字媒體和娛樂的融合

不同形式的數字娛樂之間的壁壘正在瓦解。音樂會以多種形式舉行，美術館提供沉浸式體驗，社交媒體平臺界面變得越來越相似，而已經引入互動內容的流媒體服務也將很快擴展到沉浸式現實和游戲平臺。

05

海外營銷

為什么品牌在 Cookie的消亡中轉向Data clean rooms

Data clean rooms are places where brands and publishers can mingle data without leaking.

The rise of the data clean room is sweeping the advertising world as brands and major digital media companies look for ways to keep targeting consumers after the death of cookies. In recent months companies like Disney, NBCUniversal and Walgreens have touted clean rooms as new features within their growing online ad businesses.

蘋果首席執行官庫克呼吁制定聯邦數據隱私法并警告反對《開放應用市場法案》

On Tuesday, Apple CEO Tim Cook called for a comprehensive, national privacy law in the US at the International Association of Privacy Professionals’ (IAPP) Global Privacy Summit in Washington, DC.

Cook made the case for the foundational role of data privacy in quality of life – as well as the laws that will and won’t make it so.

The self-proclaimed data privacy activist pushed back – hard – against another bill, the Open App Markets Act. Apple claims its reason lies in the threat to data privacy. The Open App Markets Act, designed to loosen Apple’s grip in its app store, will compromise user privacy by making user data less secure, he said.

First introduced by Senators Amy Klobuchar (D-MN), Marsha Blackburn (R-TN) and Richard Blumenthal (D-CT) in August, the Open App Markets Act would prohibit Apple (and Google) from disallowing third-party apps on its proprietary App Store.

If the bill becomes law, it’ll require these “Big Tech giants” to pare back its anticompetitive gatekeeping of their app stores by allowing “sideloading” from third-party app stores. The idea is to promote consumer choice by giving startup apps a fighting chance on the market.

Goodway Group 試圖將用戶畫像縫合在一起，補充品牌的第一方數據

With new first-party ID solutions flooding the market, the buy side of the ad industry is looking for ways to enhance campaign targeting and attribution by matching different first-party data sets.

To that end, Goodway Group built its own first-party ID solution dubbed Passport One.

The tool allows advertisers to connect to multiple data sets in one place. It saves them the time and hassle of doing one-to-one connections on their own, said Goodway’s SVP of corporate development and strategic partnerships Amanda Martin.

Passport One is intended to compete with similar solutions from agencies like Publicis, IPG and Accenture. However, these solutions require brands to already have a lot of first-party data at their disposal for matching to other data sets, according to Martin. Goodway Group designed Passport One to be equally suited for advertisers that have large first-party data sets and brands that have not made first-party data gathering a priority.

本文轉自:Morketing