藍色光標「藍宇宙」入駐百度希壤；旺旺要開博物館｜Morketing日報

整理 | Lily Ji

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Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

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品牌營銷

喜茶推出「黑 TEA」系列

喜茶與知名街頭潮流引領者藤原浩及旗下設計單位FRAGMENT跨界合作，發起「黑 TEA」限定企劃。

新系列以黑色為主色調，融入藤原浩標志性的閃電符號，結合喜茶桑葚系列產品、莓莓系列限量供應「酷黑莓桑特調」聯名特調，同時打造了隨行杯、藝術杯等限量周邊。除此，由藤原浩親自設計的飲品杯、杯套、紙袋、保溫袋也將在門店上新。

特步國際：一季度內地零售額同比增30%-35%

特步國際披露，2022年第一季度中國內地業務主品牌零售銷售（包括線上線下渠道）同比增長30%-35%；零售折扣水平約為7.5折；零售存貨周轉約為4個月。

蘋果iOS 15.5 Beta將支持外部鏈接支付？

外媒報道稱，內部代碼顯示，在iOS 15.5 Beta版中，“閱讀器”應用程序增加了外部支付渠道，這說明在與監管機構進行長時間的斗爭之后，蘋果或將在最新操作系統中支持用戶進行外部購買。

不過，外部鏈接帳戶授權僅適用于“閱讀器應用”，即提供雜志、書籍、歌曲或視頻等數字內容的應用。同時如果采用第三方支付，也不能再使用蘋果平臺提供應用內購買。

三星第一季銷售額達77萬億韓元

三星昨日發布業績報告，第一季度營業利潤同比增加50.32%，為14.1萬億韓元（約合人民幣735.8億元）。銷售額同比增加17.76%，為77萬億韓元，創下單季最高紀錄。營業利潤和銷售額環比分增1.66%和0.56%。

其中，銷售額連續三個季度刷新紀錄，去年第三季首破70萬億韓元，達73.98萬億韓元，同年第四季增至76.57萬億韓元，今年第一季再次刷新紀錄。

蔚來：章健勇將離職，近400人團隊面臨整合

據悉，蔚來自動駕駛助理副總裁章健勇將于近期離職，此前他負責自動駕駛系統和集成落地，向蔚來董事長兼CEO李斌直接匯報。章健勇治下的自動駕駛系統團隊有將近400人，其離開后，也將引發蔚來整個自動駕駛團隊的重新整合。

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互聯網平臺

微信關懷模式上線“聽文字消息”功能

據悉，微信關懷模式將上線“聽文字消息”功能，用戶在關懷模式下開啟聽文字功能后，點擊聊天中的文字消息即可聽到語音朗讀。目前已于安卓、IOS已經全覆蓋，微信更新到最新版本即可體驗。

企鵝電競將于6月7日終止運營

企鵝電競發布退市公告，稱由于業務發展策略的變更 ，《企鵝電競》（包括其網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鵝電競直播助手》（包括其網頁端、App端、PC端），將于2022年6月7日23時59分終止運營。

Meta將投資8億美元建立超大規模數據中心

Meta近日宣布，將投資8億美元在德克薩斯州坦普爾建立一個超大規模數據中心，項目建設將于今年春季開始，預計將于2024年投入運營。數據中心建成后總面積約為90萬平方英尺（約合8.4萬平方米），將為社區提供約100個崗位。

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品牌案例

旺旺要開博物館啦！

今年是旺旺成立60年，今年集團將在湖南長沙打造一個“旺旺博物館”。建筑主體由圓形建筑組合，并采用富有童趣的五彩配色，在視覺上就給人帶來愉悅感。

品牌經典的IP形象旺仔和經典產品也隨處可見。一進入博物館大門可以看到巨大版旺仔牛奶，隔壁還有一罐傾斜的邦德咖啡，室內陳列了一架旺仔飛機，而室外空曠處，還放置了巨型旺仔小饅頭。

GXG×Carrots聯名系列：一根胡蘿卜的愛情故事

服飾潮牌GXG與美國服裝品牌Carrots聯合發布了一支定格動畫短片。視頻中，Carrots品牌的標志胡蘿卜，化身為“心缺一角”的胡蘿卜先生，在GXG的世界里尋找“愛”的答案，一段妙趣橫生的旅程也就此開啟。

04

服務機構

藍色光標「藍宇宙」入駐百度希壤

藍色光標旗下“藍宇宙”營銷空間上線百度希壤，坐落于用戶出生的核心區域，將會提供包括虛擬人、虛擬發布會、虛擬直播、虛擬產品等服務。這是目前希壤開放區域內最大單體建筑之一，也是國內首個“元宇宙營銷空間”。

該空間的落成，也標志著藍色光標完成了人（虛擬人蘇小妹/K）·貨（MEME NFT 平臺）·場（藍宇宙虛擬空間）的元宇宙布局。

05

營銷趨勢

社科院：2021年網絡文學80%新增作家、60%新增讀者為95后

中國社會科學院發布《2021中國網絡文學發展研究報告》。根據閱文集團數據，截至2021年底，我國網絡文學用戶總規模達到5.02億，較去年同期增加4145萬，占網民總數的48.6%，達到史上最高水平。

其中新增作家95后占比超80%，起點中文網2021年的新增用戶中95后占比超60%。

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海外營銷

谷歌刪除了數十個應用程序攜帶的SDK工具包

Google removed dozens of apps carrying an SDK by Measurement Systems, a Panamanian tech company linked via corporate records to a US defense contractor that works with national-security agencies, The Wall Street Journal reports.

The SDK was planted in several Muslim prayer apps and a popular weather app in Iran, as well as highway speed-trap detection apps and general consumer apps.

American security and intelligence agencies “purchase publicly and commercially available data,” says a Pentagon spokesperson.

The Measurement Systems SDK stood out for invasive practices and “without a doubt could be described as malware,” said Serge Egelman, one of the two researchers who documented the data collection.

FAST頻道（free ad-supported TV）在開發原創內容方面進展緩慢。

Most free ad-supported TV (FAST) channels are feasting on the scraps of linear TV. It works because old shows are still new for millions of viewers who didn’t catch them over the set-top box. It’s why FAST channels can make “big money” serving old content, an anonymous source tells Digiday.

But leftovers don’t stay appetizing for long. That growth will plateau once reruns hit a saturation point, and the logical next step is original content.

The challenge is offsetting high production costs against the viewer and revenue growth it will create. Original content also holds marketing value, since channels that can promote original content draw in new viewers.

The strategy is working for Fuse. It saw a fourfold increase in viewership and revenue in the past year. Some of that growth comes from its recent foray in original programming, Fuse’s head of digital, Patrick Courtney, told Digiday.

本文轉自:Morketing