飛天茅臺價格近期“斷崖式”暴跌，歸咎于“i茅臺”的線上布局？

自進入3月份以來，茅臺酒的價格和茅臺股票的價格雙線下跌，53°茅臺的價格更是近兩年再破跌破2700元，與去年最高3800元的高價相比，跌幅近30%。

與散瓶茅臺的價格走勢類似，A股貴州茅臺的股價自今年三月份也是一路趨跌，比如3月1日收于1858.48元，3月31日收于1719元，每股凈跌近140元，單個3月市值蒸發近2000億。

股價的下跌與散瓶茅臺價格下跌有一定的關系，我們就不贅述了，關鍵是散瓶茅臺價格為什么斷崖式下跌呢？

其實53°飛天茅臺的價格并沒有我們想象中那么堅挺，尤其是近兩年，雖然貴為醬香之王，但價格波動幅度還是比較大的：

拿53°散瓶茅臺舉例，去年5月份的時候跌到谷底，價格不足2700元，后來一路看漲，漲到3200元的高點，原箱更是漲到3800元/瓶，然而僅不到兩年的時間，再次跌破2700，一正一反相差500元/瓶。

茅臺價格不穩，這也讓很多藏友或經銷商重新審視茅臺的價值屬性。

建立在過去幾十年茅臺價格一直趨漲的基礎上，一些藏友把茅臺當作投資品，以期獲得回報，有點長期價值投資的味道；同樣，一些經銷商大量囤貨，期望借著價格上漲的東風出貨大賺一筆。

但是現在看來，茅臺也絕對不是包賺不賠的投資品，其投資價值屬性相對來說變得更弱了，無論是個人還是經銷商，賠錢的風險更大了。

飛天茅臺出現“斷崖式”暴跌，問題究竟出在哪里？

對于關注茅臺酒的人來說，在價格下跌的問題上，大家多多少少的都能說出自己的一些見解，比如：

一是歸咎于“醬香熱”的降溫：

前幾年醬香型白酒炒得比較熱，加上新品上市、廣告投入，醬香型白酒或多或少的都迎來了價格上漲；而近幾年不知道大家發現沒有，其他香型的白酒也開始加大了投入，印象最深刻的就是清香型的汾酒，線上線下的布局同時展開，也相對加大了廣告投入。

在其他香型白酒不斷進擊的背景下，不敢說“醬香熱”遇冷了，但至少是降溫了，作為“醬香”白酒的領軍產品，茅臺價格有所下跌也就說得通了。

二是歸咎于天氣：

一般來說，白酒銷量和消費量最大的時候集中在冬天，尤其是過年前后，那個時候在需求的加持下，價格會高企，甚至會出現斷貨的現象，有錢也很難買到。

與之對應的是夏季，飲酒人群開始從白酒轉為啤酒，尤其是三四月份天氣回暖之際，價格的回落會表現得異常明顯。

三是歸咎于“拆箱令”，加大了市場投入：

2021年前后，茅臺廠家宣布了一項“拆箱令”的政策，宣布將2020年茅臺酒全部投放市場實現清零。

由此，在市場投放量加大的情況下，受供需關系的影響，價格走低也就不意外了。

當然，除了以上三個原因之外，像年輕群體消費酒品的變化、投資商和投資資金抽逃、控制茅臺淪為投資品而保證其消費品屬性的政策等等，也是造成茅臺酒價格下跌的幾項原因。

以上幾條原因幾乎在近些年茅臺價格下跌時幾乎都適用，關鍵是今年3月份以來，瓶裝茅臺的價格為什么下跌得這么厲害？有沒有區別于以上原因的“臨時性”原因？

其實是有的，結合當下的形勢，可以細致分析為以下幾條：

1，經濟原因：

這一條原因就不做過多贅述了，零星疫情偶有發生，收入減少是大家都面臨的問題，收入降低自然要壓縮消費，何況是價格并不便宜的高端白酒，酒友想必都有體會。

2，社交的減少：

這一點還是要歸咎于當下的零星疫情，尤其是進入3月份以來，山東、吉林、上海等地都出現了零星疫情，出行或社交或多或少的都有所限制。

除非是自己喝，否則在社交場景減少的情況下，對酒類的需求也降低了，何況于更具社交屬性的高端茅臺酒。

3，“i茅臺”的線上布局：

時隔多年，茅臺廠商再次布局線上銷售，支持線上購買、線上支付、線下門店提貨，這給廣大消費者提供了另一條購買茅臺的途徑，對經銷商的打擊無疑是巨大的。

其實“i茅臺”的上線對價格的影響還是很大的，最直觀的感受就是在3月中下旬剛傳出“i茅臺”即將上線的消息之后，當天價格就跌了，而事后發現上線的產品中并不包括53°飛天之后，價格又略有回升。

經濟的原因、社交場景減少的原因，疊加“i茅臺”布局線上銷售，這三個原因可以大致解答3月份茅臺價格下跌。

作為高端白酒，茅臺價格的下跌對于我們絕大多數普通人來說影響不大，畢竟3000多和2000多的區別不大，我們平常都很難消費得起。

價格下跌對于我們來講，甚至“有利”，在能力范圍之內也可以自掏腰包品嘗一下其味道了，唯一“受傷”的恐怕是那些大量囤貨的經銷商、藏友和股民。

本文轉自:中年老劉閑談