蔣凡卸任淘寶天貓法定代表人及董事長；字節跳動入局賣酒：抖音組建酒水自營電商團隊｜Morketing日報

整理 | Amy Ma

"

Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

01

品牌營銷

多個品牌家電漲價，高端化成競爭趨勢

近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。機構表示，面對原材料價格上漲、海運價格上調等成本端壓力以及消費動力不足的情況，家電出海和高端化成競爭新趨勢。

孟晚舟擔任華為輪值董事長

據華為官網，華為CFO孟晚舟擔任輪值董事長。據華為官網介紹，董事會是公司戰略、經營管理和客戶滿意度的最高責任機構。董事會及董事會常務委員會由輪值董事長主持，輪值董事長在當值期間是公司最高領袖，輪值董事長的輪值期為六個月。

巴黎世家成全球最具影響力的奢侈品牌

據時尚商業快訊，《時代雜志》發布最新一份全球100家最具影響力公司名單，除亞馬遜、Netflix、蘋果、迪士尼和Meta等各領域的領頭羊外，Balenciaga巴黎世家是唯一入選的奢侈品牌，主要受益于該品牌在創意總監Demna Gvasalia帶領下作出的各種大膽革新，包括在游戲中發布時裝系列以及率先布局元宇宙等，更成為Facebook母公司改名Meta后公開提及的首個奢侈品牌。

愛馬仕河南首店開業引發排隊搶購 商品幾乎售罄

奢侈品牌愛馬仕日前在鄭州開設品牌在河南地區的第一家店，門店選址鄭州高端購物中心丹尼斯大衛城，由巴黎建筑事務所RDAI設計，主要發售成衣、皮具、腕表和珠寶等16類產品。由于新店開業貨品齊全，開業當天愛馬仕門店外排出長隊，部分消費者在店外等待的時間甚至長達四小時，下午6點箱包區域的貨架只剩下陳列商品，相框、紙鎮、煙灰缸等日常用品也幾近售罄。

七匹狼：2021年凈利潤2.31億元，同比增10.65%

七匹狼發布公告稱，2021年實現營業收入35.14億元，同比增長5.52%；凈利潤2.31億元，同比增長10.65%；基本每股收益0.32元。

02

互聯網平臺

蔣凡卸任淘寶天貓法定代表人及董事長

天眼查App顯示，4月1日，淘寶、天貓發生工商變更，蔣凡退出兩家公司的法定代表人、董事長兼總經理職位。此外，蔣凡還于3月31日卸任阿里巴巴迅犀（杭州）數字科技有限公司法定代表人、董事長職務。2021年12月6日，阿里巴巴進行新一輪組織架構大調整，蔣凡被調任“海外數字商業”負責人。

字節跳動入局賣酒：抖音組建酒水自營電商團隊

日前抖音正在組建酒水自營電商團隊，將依托抖音平臺進行直播/短視頻賣酒，目前正在招募電商酒水采銷相關人員，銷售的酒類商品主要以白酒非茅臺系列商品為主。字節跳動的酒水電商業務將掛靠在北京朝釀暮飲貿易有限公司下面。對此，抖音電商相關負責人表示，為進一步拓展用戶在酒水購買時的商品豐富度，平臺會在酒水自營方面做一些業務嘗試。

“燒錢”模式生變，互聯網巨頭宣布盈虧時間表

互聯網行業正發生深刻變化。日前，在快手業績電話會上，公司首席財務官金秉表示，對今年實現季度國內業務調整后凈利潤轉正“很有信心”。記者注意到，近期，包括愛奇藝、B站等互聯網平臺企業均向市場公布了盈虧平衡時間表。業內人士表示，互聯網“燒錢”模式難以為繼，市場的估值錨正悄然生變，從緊盯單純的用戶增長，轉變為更加注重盈利的確定性。

蘋果推出新付費訂閱產品，幫企業管理軟件

蘋果推出新付費訂閱產品Business Essentials，面向企業用戶，幫助企業設置、管理、安裝iPhone、iPad、Mac軟件。該產品將向每位員工每月收費2.99美元至24.99美元。

03

品牌案例

網易有道發布《輔導新說唱》，新一代抖腿神曲來了

為推廣新品“有道聽力寶”，網易有道上線了一支“硬核”廣告片《輔導新說唱》，直接讓父母與孩子面對面，來了一場世紀battle。一句又一句的rap狠狠戳中父母的心頭痛，也讓孩子的委屈心聲得到全面抒發。

巴黎歐萊雅攜手朱一龍上演態度音樂劇

近日，巴黎歐萊雅全新上市第二代紫熨斗，攜手品牌代言人朱一龍帶來《新一代 更厲害》態度音樂劇，解鎖全新身份。短片中，朱一龍變身音樂劇制作人監督表演，舞臺上的演員們通過歌詞唱出「新一代」年輕人們不愿合群的態度，以此輸出第二代紫熨斗「新一代 更厲害」的產品賣點。

04

營銷趨勢

彎弓Digital發布《2021中國營銷數字化MarTech發展報告3.0》

《2021中國營銷數字化MarTech發展報告3.0》，由彎弓 Digital、私域流量觀察、烯牛數據聯合出品，是對《中國營銷技術生態圖譜6.0》（以下簡稱“圖譜”）收錄的2000+MarTech服務商的投融資數據、經營數據進行分析，并綜合評估數字技術對未來商業環境的影響。

報告指出，MarTech的主要功能是：管理運營和追蹤評估數字，營銷活動和轉化效果，通過大數據和人工智能，建立一套用戶數據智能解決方案。

印度的媒體和娛樂（M&E）行業在2021年強勁復蘇，增長16.4%

安永發布了“2022年印度媒體和娛樂報告“。印度的媒體和娛樂（M&E）行業在2021年強勁復蘇，增長16.4%，總價值為1.61萬億印度盧比（215億美元），但仍比大流行前的數字低11%。

安永和行業機構 FICCI預計2022年印度M&E行業將進一步增長17%，這將使該行業價值超過2019年（1.8萬億印度盧比），達到1.9萬億印度盧比。

文旅部：劇本娛樂經營單位應建立內容自審制度

文化和旅游部等研究起草《關于規范劇本娛樂經營活動的通知（征求意見稿）》，提出嚴格內容管理。劇本娛樂經營單位應當堅持正確導向，建立內容自審制度，對劇本腳本以及表演、場景、道具、服飾等進行內容自審，確保內容合法。劇本娛樂經營活動不得含有《中華人民共和國未成年人保護法》《娛樂場所管理條例》《營業性演出管理條例》等法律法規禁止的內容。鼓勵創作內容健康、積極向上的劇本腳本。

05

海外營銷

為什么谷歌替代COOKIE的廣告測試可能面臨障礙

Google is moving ahead with testing Topics ad targeting on Chrome web browsers, all part of its post-cookie advertising plan. In the latest update, Google revealed details about how the system will work, including a sampling of how it will collect data about the interests of consumers online.

營銷人員利用零方數據的3種方法

Gone are the days of primarily leveraging individual-level trackers to help serve ads based on purchase patterns. Harnessing and relying on zero-party data will help navigate industry changes such as Google’s new mobile app tracking restrictions and others on the horizon. Like first-party data, zero-party data meets the opt-in criteria for privacy policies: It’s willingly shared with trusted brands to help validate user intent and deliver personalized experiences at scale.

本文轉自:Morketing