AR賽道又熱了 一筆筆融資背后消費級TO C產品的春天何時到來？

《科創板日報》（記者 陳美）訊，最近，AR賽道頗有些“熱鬧”。

近日，增強現實（AR）科技公司Nreal宣布完成6000萬美元C+輪融資，領投方為互聯網大廠阿里巴巴。

這家公司成立于2017年，在過往融資中，匯集了順為、愛奇藝、快手、蔚來、云鋒基金、紅杉中國，及高瓴創投等多個頭部VC。

此外，釘釘也推出新一代AR眼鏡方案，用于智能辦公。小米也沒落下，在今年先后取得AR眼鏡專利，以及AR購物導航專利。

卡位戰中騰訊出手，投資小米生態鏈AR智能眼鏡公司——蜂巢科技。一筆筆融資和項目的出現，似乎印證著AR賽道的火爆。

但浸潤VR/AR行業多年的產業人士趙雷對《科創板日報》記者說：其實AR眼鏡在前幾年就火過，“2016年阿里曾豪擲近10億美金，投過美國一家頭部AR公司Magic Leap，但最后大敗而歸”。

《科創板日報》記者注意到，這家美國公司已卷土出來，向醫療公司推出最新的AR眼鏡。但產品方向已經從TO C轉向TO B。

一筆筆融資誕生AR賽道又熱了？

在Nreal完成6000萬美元C+輪融資之前，賽道內已出現了一些新動作。

3月30日，AR/VR光學模組供應商“惠牛科技”完成數千萬元A+輪融資，投資方為北京倉廩投資，和新加坡ZELOS MEGATRENDS基金。

前幾天，國內AR智能眼鏡頭部公司Rokid，也獲得總額7億元人民幣的C輪融資，投資方為復星集團。此前，該公司已獲得淡馬錫、IDG、華登國際、元璟資本等頭部VC的關注，主要產品為AR眼鏡等軟硬件。

此外，3月9日“靈犀微光”也宣布完成億元級B輪融資。投資方為國投美亞基金、富智康、美迪凱、北京天和創投和深圳五道資本。

在融資過程中記者注意到，惠牛科技表示將持續投入到輕巧、高清、消鬼影、消VAC暈眩的AR（BB）與VR（Pancake）光學模組的性能升級中。

靈犀微光也稱，將持續推動AR及全息光波導的研發，并大批量量產。這意味著融資的公司，大多聚焦TO C領域的消費級賽道。

但上述VR/AR產業人士趙雷告訴記者：“在TO C領域，AR眼鏡其實很難形成三角平衡。首先，對于消費者來說，AR眼鏡要盡可能的輕，但輕就意味著應用功能不夠多。”

“AR眼鏡，真的是一類硬科技產品。要把這么多元器件集成到眼鏡上，并且保持輕盈，需要技術含量。與此同時，售價也不會太低。”

所以趙雷認為，在TO C領域中，AR眼鏡目前的整體情況，可能達不到消費者的要求。“而且在現實生活中，消費者也沒有必須使用的需求。換句話說，AR眼鏡在TO C領域，更多的是噱頭性產品，而非實用性產品。”

不過，項目不賺錢并不代表配套方不賺錢。記者了解到，目前多家上市公司已關注AR領域。佳禾智能、共達電聲、兆訊傳媒、華凱創意等均在投資者互動平臺上，表示有相關業務。

在這一過程中，高瓴已悄悄調研過歌爾股份、超圖軟件、宇瞳光學、藍思科技等公司。對此，產業人士趙雷認為，“只要有訂單配套，加工和生產的AR產業公司或許能賺錢。”

小米、OPPO爭相推AR眼鏡 搶的到底是什么？

在趙雷看來，真實AR項目，在下游消費市場比較被動。“這一點，谷歌AR眼鏡項目已有真實反映。”趙雷談道。

此前，谷歌曾計劃用一款拓展現實的智能眼鏡，引爆整個智能穿戴產業，但這款眼鏡至今難以進入消費級市場，這使得谷歌在智能眼鏡領域的商業創新，被認為是一次失敗。

盡管如此，谷歌又卷土重來。2021年，谷歌母公司收購加拿大AR眼鏡制造商North；2022年1月，谷歌開發AR頭顯，預計最快2024年上市；同時，谷歌還收購MicroLED廠商Raxium，以發展AR/VR設備……

對此，趙雷告訴《科創板日報》記者，“谷歌確實有足夠的實力和資金來進軍新項目，但放眼這個行業，AR并不像VC那樣，有誰敢 AII in，都是以試試看、投一筆的態度來做的。”

與此同時，《科創板日報》記者也發現，國內頭部手機廠商對AR眼鏡，也情有獨鐘。

雷軍的小米，去年發布單目光波導AR智能眼鏡，年初投資張藝謀公司當紅齊天，后者為VR與AR線下社交娛樂體驗服務提供商，前些天又入股AR光學硬件研發商“至格科技”，動作不斷。

OPPO也不甘示弱。2月底上架了OPPO Air Glass智能眼鏡，AR輔助現實是一大賣點。在售價上，高達4999元。

曾經創業失敗的羅永浩，也將開啟新一輪AR創業。3月21日，羅永浩在微博上透露，下一個創業方向，就是AR。

手機大廠們如此密集的活動，源于其認為，AR會成為未來手機的標配。

另一產內人士對《科創板日報》記者說道，在谷歌進軍AR眼鏡時，手機廠商都在開發AR功能。“小米、聯想、OPPO等國產手機廠商，以及蘋果都在布局手機3D仿生、AR領域。”

對這一點，記者看到，2021年蘋果AR眼鏡進入“第二階段”開發。消息顯示，蘋果眼鏡會在佩戴者眼前疊加文本、地圖等信息，同時，用戶將能夠通過Siri控制眼鏡，預計2022年第2季度量產，下半年有望問世。

不過已推出Air Glass的OPPO，《科創板日報》記者在其商城中卻看到，這一AR眼鏡目前只有7筆訂單，而且還有用戶認為，常用功能還可以，就是小布不太智能，手機上吩咐的簡單指令眼睛實現不了。

在AR行業鏈的投資上，云岫資本合伙人兼首席技術官趙占祥告訴記者，主要有底層技術模塊、硬件終端設備、軟件構架服務、內容生產、分發渠道、垂直應用。“其中，底層技術模塊和硬件終端設備的突破，是AR市場爆發的必要條件。”

在趙占祥看來，AR終端使用的關鍵技術包括：環境采集技術（三維信息、光場信息等）、交互技術（手勢、語音、眼球等）、SLAM技術、三維顯示技術。

“三維顯示技術是AR顯著區別于其他移動終端的特性，也是目前AR終端使用體驗不佳的瓶頸所在。”

截至目前，國內AR硬件頭部公司如太若科技、靈犀微光、瓏璟光電、影創科技、耐德佳等，已悉數被順為資本、愛奇藝、紅杉中國、達晨創投、聯想創投已盯上。

VR/AR產業人士趙雷認為，AR真正的應用還是在TO B領域。“特別是在醫療領域，AR眼鏡是有用的，可以減低成本的。”

“對這一點，在當初幾個巨頭的定位中，只有微軟的AR業務存活下來，因為其定位于TO B。阿里重投的Magic Leap以及谷歌都以失敗告終。“趙雷稱，

不過，即使微軟有最好的訂單，但這一業務在其整個業績占比中還十分“渺小”，無足輕重。

本文轉自:科創板日報