作者：鳳來儀
01
寶潔的公號腦子瓦特了，自以為聰明地發了篇文章，題目叫《女人腳臭是男人五倍，不信現在聞一下》。
說女人腳上細菌繁殖速度，是男人的五倍。而且不僅腳臭，胸部，內褲，頭發都臭，日常香香的原因是有五件套...
這篇文章一經推出，即引來一片批評聲，寶潔更是直接被罵上熱搜：
有“好事者”幫著辯解兩句，也立刻被罵幾百條：
但你要說寶潔的公號對女性有多大惡意，這真談不上。無非是商家賣貨，用了反向貶損的手段罷了。正向促銷的方法是：如果你用了我們的產品會有提升；反向促銷的方法是：如果你不用我們的產品，就會有多大的損失。
典型的反向促銷，沒想到撞到了近年來盛行的“男女對立”話題上，被全網怒噴也是有些活該了。
其實對女性美貌和香艷的贊美以及YY，在中國傳統文學特別是小說詩詞中是很常見的。而中國古代文學作品，對女人香足的描寫更是不勝枚舉。
貴為大唐天子的玄宗皇帝，就寫過楊貴妃的玉足和羅襪：
仙子凌波去不還獨留塵襪馬嵬山可憐一掬無三寸踏盡中原萬里翻
關于楊妃的襪子，寫過詩的還有宋代詩人曾原：
萬騎西行駐馬嵬凌波曾此墮塵埃誰知一掬香羅小踏轉開元宇宙來
元代詩人楊維楨也寫過類似題材：
天寶年來窄袎留幾隨錦被暖香篝月生簾影初弦夜水浸蓮花一瓣秋。
唐代的老風流才子杜牧，贊美女人纖足的詩句更是流傳甚廣：
鈿尺裁量減四分，纖纖玉筍裹輕云。五陵年少欺他醉，笑把花前出畫裙。
如果你告訴寫這類詩詞的文人雅士，女人的腳比男人臭五倍，你看他們會不會用酒盞砸你腦袋，罵你是不通文雅的粗人俗人。
當然，這些文人如果在現代，大概率也是不敢寫這類詩詞的，因為也有物化女性與挑動男女對立的嫌疑。
這就引出了三個嚴肅的問題，一是為什么現今社會對性別話題會如此敏感；二是媒體在其中應該承擔什么樣的責任，三是企業該如何理解社情民意，避免出現負面的社會輿情。
02
社會發展到一定階段，必然出現各種平權需求。啟蒙運動時代，有貴族和平民之分，他們在政治上文化上都有近似法定的身份差別，而工業文明和商業文明的內在本質，則要求人和人之間是平等主體。1787年，首先在法國爆發了大革命，打出的旗號就是“自由、平等、博愛”，這也是法國三色旗的來源：
這種對平等權利的追求是正當且必要的，否則工業革命和后面的市場經濟都不會蓬勃發展。然而到了今天，有些東西已經過界變味了。那種男女的天然界限，正在不斷被打破。
比如1960年代的平權運動初衷并無問題，然而發展到今天，甚至到了男女不分的地步。
最近發生的一件對少數群體照顧的事，就走向了平權運動的反面，最終效果實際上是給女性造成了極大的不公。
3 月 18 日（路透社）消息顯示，賓夕法尼亞大學游泳運動員 Lia Thomas 在亞特蘭大贏得女子 500 米自由泳后，成為 NCAA 歷史上第一位變性人冠軍。
托馬斯在周四的比賽中以 4 分 33 秒 24 的成績以1.75秒的優勢擊敗了弗吉尼亞的艾瑪·韋揚特，低于凱蒂·萊德基 4 分 24 秒 06 的 NCAA 紀錄。埃里卡蘇利文是去年東京奧運會 1500 米項目的銀牌得主，她獲得了第三名。
上個月，美國游泳協會公布了一項新政策，允許變性運動員參加精英賽，并制定了旨在減少任何“不公平優勢”的標準。托馬斯曾在賓夕法尼亞州男子隊參加了三年的比賽，后來轉為女子隊，創造了多項項目紀錄。“她”的參賽資格受到了相當嚴格的審查，包括來自賓夕法尼亞州的幾個隊友。
美國最近還有個大法官退休，拜登政府提名了一個新的黑人女法官，她居然說，自己不知道怎么定義“女人”。
事情發展到這一步，其實在美國，整個男女平權運動已經到了最后階段，甚至走向了事情的對立面。
而眼下的中國，男女平權還處在一個相對初始的階段，但即便如此，男女話題仍然是一個禁忌頗多，而且極易引發罵戰的話題。
寶潔這篇公號推文肯定有問題，但你要說他們是故意侮辱女性似乎也不對，因為沒有一家企業會故意去羞辱自己的衣食父母。
那么就引出第二個問題，在男女議題設置上，媒體應該承擔什么樣的責任。
03
關于媒體，一直以來都存在著兩種風格，一種講究真實和準確，不帶誤導性，另一種追求流量和眼球，不惜用最聳人聽聞的標題來吸引讀者和觀眾。
而后者就是俗稱的“黃色小報”，遺憾的是，現在的嚴肅媒體愈發勢微，而“黃色小報”則打著各種各樣漂亮的旗幟大行其道。加上各種自媒體平臺發言無需門檻，越是刺激情緒的東西越有流量，導致報道質量每況愈下。
某種程度上來說，這或許不單是媒體的責任，而是整個社會發展階段所致。為了爭奪流量搞爆款，時下不少（自）媒體甚至專門制造男女對立話題。
一些深諳流量密碼的自媒體，還會就一個主題搞幾類不同風格的文章，以便將不同價值傾向的觀眾一網打盡。這已經不是悲觀的猜測，而是赤裸的現實。
那么第三個問題就是，在這樣復雜的社會輿情環境之下，企業應該如何扮演自己的角色。
在一個容忍閾值低的輿論氛圍中，一個企業要想不踩雷，真的需要給自己的員工多做輿情相關的培訓，要懂得避開那些容易引發社會公眾憤怒的點。特別是一些對立嚴重的話題，更是不要介入為好。商人和氣生財，要把所有全體當成自己的客戶群體。
我記得早幾年美團有個廣告，標榜自家的清真送貨箱，就遭到了網友們的猛烈抨擊，最后也只能道歉了事，這兩年倒是沒再犯過類似的毛病。
去年英特爾也犯過病，不過跟這次是相反的，他們請了一個總是在脫口秀節目中侮辱男性的演員代言自己的產品，也是被罵得七竅流血。
這位女士就是“普信男”的發明人，英特爾作為電腦芯片廠商，在這樣的輿論環境下居然請一個侮辱幾乎全部男性的“笑星”代言，其廣告部門真是該全體開除。
大眾平權運動發展到今天，不寬容已是最大的特征，我們個體無法逆轉，但至少不能火上澆油了。作為企業和商家，更不能往槍口撞。這也是歷史進程，非人力能扭轉，只能等待下一個歷史進程的到來。
本文轉自:功夫財經
jay