元氣森林公布吸引年輕消費者的秘訣：產品線六成員工是年輕女性

【大河報·大河財立方】（記者 李震 實習生 焦婉瀅）隨著近幾年中國女性經濟地位不斷提升，女性群體也成為企業中、市場上不可忽視的中堅力量。“三八”婦女節，元氣森林首次披露了產品線男女占比和年齡分布的數據。通過數據可以看出，元氣森林產品團隊中大部分為年輕女性，平均年齡為28歲。

企業女性“屬性”逐年攀升

作為飲料市場上的 “新貴”，元氣森林近幾年在產品研發上動作頻頻，旗下氣泡水、乳茶、燃茶、纖茶等飲品受到不少女性消費者的青睞。據官方介紹，元氣森林之所以能打開女性消費者市場，與其內部女性員工占比較高關系密切。

根據元氣森林人力資源部發布的數據顯示，在當下產品線中，女性員工人數占60%，其中，產品線中的女性員工平均年齡為28歲，尤其是級別較高的產品經理，大部分為90后的年輕女性。

縱觀全球食品行業，女性員工及女性高管比例呈逐年上升態勢。相關資料顯示，2017年瑞士食品巨頭雀巢聘用的女性員工占管理職位的37.5%，而百事管理層中則有39%為女性，并于2018年分別增至43.2%和40%。

“她力量”創造爆款飲品

作為食品企業，需要與消費者需求緊密相連，而女性群體的消費選擇不僅為產品開拓指明方向，同時對于行業的發展也極具參考價值。

據介紹，2020年元氣森林在推出乳茶450ml常規款后，隨后打造的300ml的mini款就是根據團隊內女性群體的提議開發的。她們用女性視角將飲品與自身感受相結合，同時配合用戶調研中傳遞出的用戶需求，用“小乳茶”在冬季傳達出小巧、便捷、方便加熱的貼心守護。

元氣森林在2021年推出的纖茶所蘊含的“水腫、祛濕”功效也是來自其團隊內的女性智慧。元氣森林給予了女性同樣的機會和重視，并相信“力量”不分性別。

元氣森林聯合創始人路皎曾在APEC女性領導力論壇中分享了“女孩們和元氣森林，互相成就”的故事，她們以女性細膩獨特的視角，在產品中加入了女性對這個世界的愛、善意與溫度。

這些來自內部的“她力量”，用其獨有的創造力讓元氣森林在推出產品時有了更多元化的視角，同時也讓面向女性消費者的產品更接近女性需求，為行業創造出更多可能。

“年輕力”創造無限可能

值得關注的是，據元氣森林人力資源部披露的數據顯示，在主要產品線中年齡分布一欄內25-30以及30-40歲的員工最為多見，其中25-30歲的員工群體更是以42.75%成為元氣森林的主要力量。

據透露，在主要產品線工作的員工平均年齡為29歲，90后群體為元氣森林注入了屬于他們的年輕力。事實上，外界賦予元氣森林的“年輕”標簽不僅僅只代表其成立時間，年輕化的團隊也是元氣森林貼近年輕消費者最大原因。

自2021年4月起元氣森林開始啟動“元氣新生”海內外優秀人才培養計劃，用尊重、包容的態度對待有創造力的年輕人，通過匯聚青年力量讓元氣森林的“年輕力”持續釋放。

元氣森林堅持“相信年輕人”的企業文化，人才體系年輕化程度較高，這也是它能夠快速迭代出新品的重要原因之一。這也印證了傳統行業在到了一個周期后，為了保證企業更持久的活力，人才體系年輕化是必經的過程。

責編:楊志瑩 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉

本文轉自:大河財立方