永輝超市數百家門店接連倒閉，市值蒸發840億，原因是啥？

這幾年，實體經濟的發展可以說是比較艱難的。前有電商，后有疫情。特別是傳統零售業。現在已經出現了一些品牌以線上線下結合的方式發展。畢竟能夠直接在網上選購，直接送貨上門，服務也是非常好的，相信沒有人會拒絕這樣方便的選購方式。像很多的超市發展也都受到了比較大的影響。而今天講到的，也正是一家比較大的連鎖超市：永輝超市。

最輝煌的時候，永輝超市的市值達到了1179億。然而現在經過縮水已經不到340億，也就是說直接蒸發了840億。這樣的差距，實在是讓永輝超市的創始人張軒寧和張軒松兄弟頭疼了。

▲永輝超市

創業之路

永輝超市在上個世紀借著改革的浪潮，最初永輝超市的價格是非常親民的，深受廣大人群的青睞。當時，國內超市也沒幾個牌子，沒什么競爭壓力。因此在剛開始的的時候，永輝超市的發展還是相當順利的。而張氏兩兄弟也算是比較有前衛眼光的，將自己的分店開在了火車站，這也是第一家永輝超市。

▲永輝

找對了定位，讓他們的發展更加順利了。再加上那幾年，超市不管是對農村還是城市來講，都是非常重要的存在。所以永輝也借此之勢，迅速擴張。有了自己的產品定位。主要分為兩大板塊，第一個就是賣的生鮮類產品，有一定的質量保證，非常重視超市的服務衛生。第二就是一般的百貨超市。不過沒過幾年，電商也就開始盛行了。這對于實體零售行業來說，發展還是非常致命的。新零售的方式極大程度地取代了傳統零售方式。永輝這一次，可以說是遇到了一個非常大的瓶頸。

▲永輝超市

轉型之路

而在轉型的選擇上，兩個人的意見出現了比較大的差異。哥哥認為應該借用現在的模式，打造更新的模式，生鮮+餐飲+零售+體驗式消費一起成為一個更加完整的發展模式。而弟弟則是認為，應該像現在的盒馬一樣，能夠提供更加優質的服務。把自己的市場進一步打開。最后爭執的結果，就是各自按照自己的想法，誰也不肯讓步。不過在兩人經過折騰之后，哥哥倒是先結束了自己的創業之路。后面兩個人還是選擇一同進行創業升級轉型。但是頻繁的改革，以及沒有一定的標準以及目標，最后讓自己的企業走向了更加衰落。最主要的是，這樣的反復變動造成了公司內部的信任危機。

▲轉型

內部危機

此外，這其中還夾雜著公司高管的離開，后面又查出永輝超市的食品抽查存在食品安全問題。所以這就讓在不斷在發酵的輿論，直接開始把矛盾指向公司高管張經儀，而面對媒體，如此嚴重的事態，他卻不以為然。這樣的態度可以說讓網友更加憤怒了。

針對這些，有官媒提出批評，永輝超市的估值也在急轉直下。為了能夠平息眾怒，張經儀也就被開除了，但作為一個公司的高管，此等發言可以說已經給這個公司的形象帶來非常惡劣的影響。

▲永輝

結束語

而在此之后，我們也可以看到，永輝恐怕很難實現真正的永輝了。他們現在面臨的不僅是來自己市場上同行的競爭，公司的內部更是需要重新進行整治，想要重復過去的輝煌，可以說并不是一件容易的事情。

本文轉自:多多財經說