B 站虧損創紀錄，今年增收變得和擴圈一樣重要

經歷了虧損創紀錄的一年后，B 站決定今年把更多工作重心放在提高收入、控制成本上，用戶增長不再是最高優先級。

在 3 月 3 日的業績電話會上，B 站董事長陳睿說去年用戶和收入增長重心七三開，但今年提高收入是更重要的工作，要控制市場和人力投入、提高 ROI，“收入和用戶增長五五開”。

去年，B 站凈虧損達到創紀錄的 67.89 億元、同比翻倍不止，尤其是第二、第三季度虧損連續擴大。最后三個月，B 站毛利率繼續下降，但因為較之前更好控制營銷和研發開支，以及投資虧損收窄，歸母凈虧損沒有再環比擴大。

在具有挑戰的宏觀環境下，廣告是 B 站第四季度最大收入支撐，也是最超出市場預期的業務，達到 15.87 億元，占總收入的 27.46%，歷史最高。另外同比增速也較三季度增速加快大約十個百分點（達到 119%）。

陳睿說廣告從圖文轉向視頻，以及用戶基數擴大帶來更多廣告主，都對公司廣告收入增長起到積極作用，汽車已經成為在 B 站投放最多的五大行業之一。

“行業普遍認為 2022 年宏觀經濟有壓力，數字廣告增長有壓力，但我們對廣告業務的平穩健康增長有信心，實現高于行業平均水平的廣告增長。” 陳睿說。

同時，B 站不打算修正 2023 年月活規模達到 4 億的目標，指截至今年 1 月 MAU 已經達到 3 億、人均觀看 90 分鐘。

游戲、直播則因為一些外部因素和季節性因素，第四季度收入增長有限，其中游戲收入 12.95 億元、同比增長 14.6%、環比降 6.93%。直播收入 18.94 億元、同比增長 51.93%、環比降 0.76%。

截至發稿，B 站股價漲超 9%。（龔方毅）

本文轉自:晚點LatePost