阿賈克斯財經網>香港股市>港股研究>單季巨虧近2億美金,新東方的“雙輪驅動”亟需成長
点差低至0.1点点差低至0.1点,市场上最低的手续费。
0.25秒执行交易平均0.25秒执行订单及每秒执行高达5,000订单
双重牌照监管澳洲ASIC监管及毛里求斯FSC监管
5級深度ECN流动性机构经纪商提供多达5级深度ECN流动性

單季巨虧近2億美金,新東方的“雙輪驅動”亟需成長

俞敏洪曾表示:一路走下去,因別無選擇。

去年7月“雙減政策”一紙令下,俞敏洪掌舵下的新東方(09901.HK)迎來雪崩。但俞敏洪不服輸,決定帶領新東方絕處逢生。

時隔一年,新東方在轉型的路上打造出了“雙輪驅動”的成長曲線——在原有出國考試準備以及出國咨詢等傳統教育業務的基礎上,探索智能學習系統及設備、游學與研學營及教材以及專升本考試準備等新業務;

同時,子公司新東方在線(01797.HK)則大船調頭,切入了直播電商這塊擁擠的賽道上,其抖音號“東方甄選”成功圈粉2000W+,直播間人氣十足。

盡管新東方此番轉型已初見成效,但從最新披露的業績來看,新東方依然在“流血”。

第四財季虧損1.89億美元

7月27日,新東方發布了截至2022年5月31日止第四季度及年度業績報告。

首先看第四季度的成績單。報告期內,新東方實現凈營收5.24億美元,同比下降56.8%,慘遭腰斬;股東應占凈虧損1.893億美元,同比大幅擴大316.4%。

新東方沒有披露2022財年第一季度及第二季度的業績報,不過受去年10月開始陸續關閉學習中心及裁員,以及學科輔導課暫停的影響,新東方在2022財年中期(截至2021年11月30日止6個月)就錄得超過9億美元的巨額虧損。

進入財年下半年,隨著業務和運營重組逐漸步入尾聲,新東方的虧損較財年上半年有較大幅度的收窄。2022財年第三季度錄得凈虧損1.22億美元,加上第四季度1.89億美元的凈虧損,累計約為2022財年上半年虧損額的1/3。

與凈收入減半相對應的是,新東方2022財年第四季度經營成本及開支亦同比下降52.1%,為6.3億美元,下降的主要原因為過去一個財政年度的重組導致設施和員工人數有所減少。

“雙減政策”下,裁員和關店持續在進行,因此新東方2022財年經營業績遭遇了上市以來的首次“滑鐵盧”。

2022財年,新東方實現凈營收31.05億美元,同比減少27.4%;股東應占虧損為11.877億美元,而上一財年凈利潤為3.344億美元。而此次年度的虧損,也是新東方自2006年美股上市以來的首次虧損。

而值得留意的是,新東方已差不多迎見曙光了。

新東方在業績報中稱,大部分因關停學習中心涉及的租約終止和裁員而產生的額外支出,大部分在2022財年都已被消化。

新東方執行總裁兼首席財務官楊志輝還表示:“我們有信心在新財年第一季度實現扭虧為盈,并在2023財年全年實現盈利。”

此外,為提振股東信心,新東方董事會授權一項針對新東方普通股的股份回購計劃,回購金額最多為4億美元,期限為2022年7月28日至2023年5月31日。

隨著新東方在逆境中逐漸站了起來,以及大額股份回購計劃,資本市場也對新東方給予了支持。7月28日,新東方在港股市場大幅上漲9.86%,接近近期股價的高點;新東方在線則飆升16.43%,重返200億港元市值上方。

那么,新東方的教育和直播電商兩大方向都取得什么成果?能否助新東方浴火重生?

教育板塊:已布好“兵陣”,迎市場競爭

新東方一直以來賴以生存的K12校外輔導業務已不復返,若不選擇“躺平”,對新東方來說最便捷的轉型路徑便是在教育領域挖掘其他機遇。

與好未來、高途集團等競爭對手一樣,新東方在教育領域也是先做“減法”,再做“加法”,依靠多年累積下來的師資資源、教學經驗和研發能力切入到成人教育、素質教育和硬件等細分領域賽道。

首先是瘦身,新東方學習中心關閉已接近完成目標,員工亦辭退了高達6萬人。在今年5月底,新東方的學習中心數量降至744間,較2021年5月底巔峰時期的1669間減少了逾一半。留下來的學習中心,新東方作為轉型之用。

新東方留下了非學科培訓業務,如海外咨詢業務、大學生考試準備業務、出國考試準備。教培行業變天后,新東方在原有業務上發力,并取得了些成效,業務逐漸擴大。

當前,新東方的非學科類輔導業務已在國內超過50個城市開展,重點培養學生的創新能力和綜合能力,中國前10大城市貢獻了該業務收入的60%以上。

俞敏洪在年報中表示:剩余的主要業務表現穩定,為我們未來的發展奠定了堅實的基礎。本財年,出國考試準備以及出國咨詢業務分別同比增長6%和16%。針對成人及大學生的國內考試準備業務同比增長約30%。

一個字形容新東方原有的非學科培訓業務:穩!

同時,新東方在教育服務板塊也試圖在找新路子,開劈出更多的增長曲線,以達到多元化的教育服務生態。

新東方的新業務主要有非學科類輔導業務、智能學習系統及設備、游學與研學營、教材和數字化智能學習解決方案,以及專升本考試準備。這些新業務雖然規模小,但增長較快。

新東方提到,非學科類輔導業務在超過50個城市開展,智能學習系統及設備同樣在將近60個城市里采用和測試。兩者均獲學生正面反饋,留存率亦得以提升。其他業務,包括游學與研學營、教材和數字化智能學習解決方案,以及專升本考試準備,都取得了顯著進展。

雙減后,各大教培機構都將成人教育、智能教育硬件和素質教育作為主要轉型方向,市場競爭愈加激烈。在此競爭格局下,新東方的原有業務和新業務都取得一定進展,實屬不易,在教育領域的轉型層面,新東方已布好了“兵陣”,就待沖鋒了。

新東方并未披露教育領域的原有業務和新業務營收表現,特別是對于新業務而言,這需要時間來沉淀,才能全面開花。

新東方對新業務亦充滿了期待和信心,楊志輝在財報會中稱:相信新業務在明年將會實現盈利。“預計新業務對下一財年的收入貢獻將超過20%,這還不包括來自東方甄選的收入,而是單指教育業務,像游學與研學營這樣的非學科課程。”他表示。

直播電商熱度下降,如何打持久戰?

在一年前,俞敏洪高調試水直播電商,很多人對此并不看好,無法理解新東方為何跨界進入已陷入內卷的賽道。

但到了今年6月,隨著東方甄選在抖音平臺異軍突起,圈粉無數,讓市場不得不重新審視新東方此番大闊度的轉型。

轉型直播電商,背后或是俞敏洪的個人情懷和新東方的人文基因所驅使的。俞敏洪的品行自然不用多說,對他來說,新東方轉向這條賽道,所追求的并非“直播帶貨”,而是“農業”,即他常常提到的“助農”。新東方走上這條路,不但可以幫助農民將農作物銷售出去,在公司內部還能創造工作崗位,同時也是在嘗試將上市公司從泥潭中拉出來。

新東方切入直播賽道,則有著獨特的背景和品牌做背書,直播間人文氣息濃郁,就如一股清流,推高了東方甄選的檔次。檔次高了,流量便來了,也就看到了希望。

今年6月上旬,東方甄選在抖音平臺人氣爆炸,圈粉迅猛,粉絲數量瞬間突破2000W,最高的時候單日GMV突破6000萬、單日新增粉絲近300萬,成功站上抖音平臺人氣之巔。

然而,一個品牌、一個名人要維持長久的熱度并非易事。自6月下旬開始,東方甄選在抖音平臺的熱度開始下滑,無論是直播間銷售額還是增粉量,與6月上旬時期相比可謂是云泥之別。在此背景下,新東方在線的股價6月下旬至7月中旬出現了比較明顯的回調。

令人欣慰的地方則在于,東方甄選沒有掉粉,在抖音還有著2300多萬粉絲,變現空間還是敞開的。

新東方在直播電商領域熱度褪去后,如何走得更長遠,接下來就要看如何打造頭部主播矩陣來穩住流量,以及如何走差異化路線了。

東方甄選CEO孫東旭也已有著自己的規劃,他上月表示:“我們真正渴望的,是在直播間認認真真講我們的自營產品。”“我們注定不能做小而美的公司,做自營產品,得有一些微創新,要不然做的和別人都一樣也沒啥意思。”

對于新東方來說,其直播電商業務的盈利模式還不是很清晰。要在直播帶貨領域深耕獲得更高的收益和利潤,僅依靠傭金分成顯然是不夠的,需要的是逐步深入到供應鏈的上游,掌握商品價格話語權。

在遭遇“直播間購買的桃子已發霉”“油杏重量不足”等負面消息后,新東方更加堅定了布局供應鏈的想法。上月,有市場傳言稱,東方甄選正在嘗試自建供應鏈,未來將大力發展自營產品,目標是把東方甄選打造成一個品牌。

目前,東方甄選也有在推出直營產品,其自營的藍莓原漿,近期推出后很快售罄。

值得一提的是,自建供應鏈,推出自營產品并非易事,新東方需要的是耐心和資金,因為新東方做的并不是一天的買賣。

中信證券便在研報指出,新東方在線經營的生鮮類食品在品質控制及供應鏈管理的難度大、客戶單價偏低,如果不是深度把控源頭產地供應鏈,與其他競爭對手的差異化或不明顯,難以形成具備持續盈利能力的商業模式。

浙商證券則十分看好東方甄選,其在研報中表示,隨著供應鏈逐漸完善、直播矩陣號完善以及流量運營效率提高,預計東方甄選2023財年-2024財年GMV分別達128億元和256億元;預計公司2022財年-2024財年的營業收入分別為8.43億元、24.0億元和42.39億元,歸母凈利潤分別為-4.32億元、13.63億元和25.55億元。


相关内容

  • 殼牌(SHEL.US)呼吁:英國亟需在北海投資開發新氣田 以遏制產量下滑

    智通財經APP獲悉,近日,殼牌(SHEL.US 上游業務英國負責人Simon Roddy表示,盡管英國目前正在全國范圍內推行大型海上風電和碳捕獲與儲存項目,但該國依然需要繼續在北海開發新的油氣田。Roddy在接受采訪時表示:“英國仍需要本國生產的石油和天然氣,否則未來只會被排放量可能更高的進口油氣替...

    08-08 22:21外匯資訊
  • “二舅”火了,“二舅幣”卻疑似詐騙130萬美金后跑路;科顏氏×王老吉開「金盞花涼茶鋪」快閃店|Morketing日報

    Morketing Morketing:全球...

    08-02 10:08財經觀點
  • “無人賓館”隱患重重亟需堵漏!

    無人經營,通過線上預約、核驗身份及訂單信息后發送密碼到訂購人手機,訂購人即可自助入住。新華社資料圖 圖文無關近年來,“無人賓館”作為一種新興業態逐漸興起。由于其操作方便、隱私性好,受到許多顧客尤其是年輕顧客的喜歡。“無人賓館”也衍生出了許多五花八門的名字:無人智慧酒店、智慧賓館……然而,在帶給顧客方...

    07-24 10:31財經觀點
  • 年入千億美金,印度的驕傲——塔塔集團,放在我國是什么水平?

    文:桐影放眼全球汽車市場,銷量最好的車型就是美系、日系和德系車型。首先,作為傳統車企,這三派車型都有強大的產業實力支撐,車輛經過市場檢驗后,逐漸站上全球銷量榜。隨著現代科學技術的飛速發展,世界上許多國家的汽車工業逐漸興起。比如我國在新能源汽車行業實現了彎道超車,一大批新型動力汽車制造企業開始沖擊傳統...

    07-23 17:32財經觀點
  • 新消費日報|張小泉總經理道歉;水羊股份擬3.35億收購伊菲丹,收關注函;醫美品牌“變美日記”獲千萬美金A輪投資……

    新消費日報 7月18日訊,今日新消費日報的主要內容有:醫美品牌“變美日記”獲千萬美金A輪投資;新疆麥趣爾被強制執行1.57億。行業要聞新疆麥趣爾被強制執行1.57億7月18日,電 據中國執行信息公開網消息,新疆麥趣爾集團有限責任公司近日新增被執行人信息,執行標的約1.57億。具體來看,新疆麥趣爾集團...

    07-19 07:58財經觀點
  • 烏克蘭危機之下,67歲蓋茨豪捐兩百億美金,巴菲特也做出重磅承諾

    俄烏沖突爆發后,美國及其盟友出臺了一系列對俄制裁措施,然而,由于俄羅斯是能源、糧食等資源出口大國,所以這些制裁導致能源、糧食等價格暴漲,全球多國民眾因此面臨生活成本危機。在這種背景下,近日,現年67歲的美國微軟公司創始人比爾·蓋茨豪捐200億美金。綜合國內外媒體報道,當地時間7月13日,蓋茨通過其個...

    07-17 10:16財經觀點
  • 前首富宣布捐出全部身家,比爾蓋茨的千億美金投在哪里?

    《科創板日報》7月16日訊 (特約研究員 田簫)前全球首富、微軟創始人比爾蓋茨宣布,未來將把自己所有財富全部捐出。近日,其在推特上表示本月將捐出200億美元,并在未來捐出自己所有的財富,利用其名下的基金會進行更多慈善,他本人則將從富豪榜上一路下滑直至跌出該榜。據《福布斯》編制的2021年全球富豪榜,...

    07-16 22:47財經觀點
  • 響應普京號召!歐元跌至1美金后,巴西送俄大禮,中國也收好消息

    俄烏沖突爆發后,以美國為首的西方國家完全不顧全球經濟形勢,對俄實施了一系列制裁措施,引發國際市場震動。俄總統普京6月下旬在金磚峰會上指責稱,西方國家利用金融機制,將自身的錯誤轉嫁到全世界。呼吁巴西、印度、中國等金磚國家團結合作應對西方的“自私行為”,形成真正的多極政府間關系體系。各國領導人積極響應普...

    07-15 10:52財經觀點
  • 50億美金!普洛斯成立中國最大私募收益基金 物流巨頭投資邏輯曝光

    《科創板日報》7月7日訊(特約研究員 田簫) 物流產業投資巨頭普洛斯再次出手。7月6日,普洛斯宣布設立普洛斯中國收益基金V。據稱,該基金資產管理規模達到50億美元,將繼續投資于2013年成立的普洛斯中國物流開發基金一期(“普洛斯物流基金I”)所投的項目,成為中國最大的私募物流收益基金。該基金投資人,...

    07-07 22:15財經觀點
  • 世行向尼泊爾提供2.75億美金用于升級公路

    《共和報》6月29日報道:本周三,世界銀行批準向尼泊爾提供2.75億美元的資金,用于升級位于東西向高速公路上的布特瓦爾-戈魯辛赫-查瑙塔公路的雙車道路段。世行向尼提供上述金額旨在加速完成南亞東部運輸和貿易連接 (ACCESS 計劃的第一階段。根據ACCESS計劃,該路段將發展為適應氣候變且安全的四...

    07-01 19:24財經觀點
  • 加速上漲,原油價格破120美金!對市場有什么影響?

    隔夜國際原油期貨又漲了,處于加速上漲的趨勢,已經再次突破120美金,創3月以來的新高,距離130新高也很近。這還是在歐佩克等主要產油國想增加產量的背景下實現的,說明當下原油價格上漲的主要原因,還是因為鵝毛的石油被禁止出口了。只要這個事情不解決,原油價格應該大概率還是會保持在100美金的上方,如果情勢...

    06-04 13:45財經觀點
  • 東盟10國抱怨白跑一趟!白宮僅愿掏4000萬美金,現場一幕令中方欣慰

    最近,美國和東盟之間的峰會召開,但是東盟10國卻抱怨白跑一趟,美國最重要機構只愿意掏4000萬美金幫助這些國家,而且現場一幕也令我方十分欣慰。東盟10國也就是東南亞國家聯盟,于1967年8月8日在泰國曼谷成立,成員有文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國等10個國家。東盟組織...

    05-15 02:00財經觀點
  • 5億和8億美金 幣安趙長鵬和紅杉資本加入馬斯克收購推特買方財團

    馬斯克為什么要收購推特,各方的反應都是莫衷一是。2022年4月26日,全球首富馬斯克正式宣布全面收購社交平臺推特,推特公司接受了埃隆·馬斯克的收購協議。根據協議,馬斯克將以每股54.2美元,總計約440億美元的價格收購。該交易預計將于2022年完成,屆時推特將成為一家私人控股公司。至于馬斯克為什么要...

    05-06 19:31財經觀點
  • CDMO新銳楷拓生物完成數千萬美金A輪融資|投資家每日融資

    來源 | 投資家綜合接入網全面解決方案提供商華迅光完成A 輪投資近日,創東方投資完成深圳市華迅光通信有限公司(簡稱“華迅光”)的3500 萬元A 輪投資,本輪由創東方管理的宜賓新一代信息產業投資基金(有限合伙)獨家投資。由于宜賓營商環境好,并有產業基金的支持,創東方投資與戰略伙伴寬東方集團一起推薦了...

    04-25 22:47財經觀點
  • 來論丨遏制“低俗廣告”亟需提高違法成本

    “沒有藍寶石,我不脫”。今年4月,因某脫毛儀品牌廣告涉嫌違反廣告法和婦女權益保障法,一廣告公司被罰款50萬元。不久前,某辣條品牌因產品包裝上的色情擦邊球式文案,引發爭議……近來,多個品牌因“低俗廣告”翻車的消息登上熱搜。低俗廣告“一茬又一茬”,被罰的也不少。但為何仍有品牌對低俗營銷“上頭”,“前赴后...

    04-22 19:19財經觀點
  • GoTo今日上市超300億美金,眾為資本連續多輪投資

    4月11日,印尼最大的互聯網科技公司GoTo在印尼證券交易所掛牌上市,股票代碼為「GOTO」,發行價格定為每股338印尼盾。本次IPO,共計發行467億股A輪股票,市值約為280億美元,GoTo也成為今年全世界最大的IPO項目之一。開盤后,股價大幅上漲,GoTo市值盤中突破300億美金。圖例:GoT...

    04-14 20:11財經觀點
  • 哈佛長壽分子大熱,李嘉誠砸下2500萬美金,不料被割“洋韭菜”

    哈佛長壽分子大熱,李嘉誠砸下2500萬美金,不料被割“洋韭菜”數字財經智庫發布時間: 2022-04-02 14:48金牌寵粉官,深圳奇客貓信息科技官方帳號,優質財經領域創作者,活力創作者關注資本市場從來沒有神話。就算精明如李嘉誠,也不能幸免。李嘉誠持股的ChromaDex狠跌,常勝將軍神話破滅?截...

    04-02 23:41財經觀點
  • 圖森未來否認“擬10億美金出售中國業務” 但業務層面變動或不可避免

    圖森未來否認“擬10億美金出售中國業務” 但業務層面變動或不可避免科創板日報發布時間: 2022-03-18 15:25財聯社旗下財經帳號關注《科創板日報》(上海,記者 曾樂)訊,當前,被業內稱為“自動駕駛第一股”的圖森未來或將面臨新變動。3月17日,有媒體報道稱,“圖森未來正在就出售中國業務進行談...

    03-18 18:18財經觀點
  • 美股異動 | 圖森未來(TSP.US)漲超4%,回應稱“擬10億美金出售中國業務”信息不實

    3月17日(周四 ,圖森未來(TSP.US 盤初拉升,截止發稿,該股漲超4%,報12.18美元。公司方面回應“擬10億美金出售中國業務”傳聞稱信息不實。 圖森未來(TSP.US)公司簡介:TuSimple控股公司從事自動駕駛卡車的運營和開發。該公司開發專門為半自動卡車設計的自主技術,與托運人、承...

    03-18 01:01美股市場
  • 三箭資本增持40,500枚ETH,價值1.12億美金

    據 KingData 數據監控,被 KingData 大戶地址追蹤標記為三箭資本的地址(0x4862733B5FdDFd35f35ea8CCf08F5045e57388B3 在 9 小時前增持40,500枚ETH,價值1.12億美金。...

    03-17 13:21區塊鏈
  • 給中國捐出1個億美金!猶太裔的華爾街大佬,為什么要這么做?

    給中國捐出1個億美金!猶太裔的華爾街大佬,為什么要這么做?柳先說發布時間: 2022-03-16 20:22財經領域創作者關注不久前,黑石集團公布了公司四季度及全年業績財報。業績報告顯示,去年黑石管理資產突破至8810億美元,增長42%并創下歷史新高,表現超過市場預期。掌管的資產有望在2022年突破...

    03-17 08:08財經觀點
  • 全國政協委員梁偉:規避元宇宙產業風險,亟需加強立法和標準建設

    全國政協委員梁偉提到五大元宇宙管控風險,一是數據安全的風險,二是法治監管的缺失,三是金融風險,四是社會倫理的風險,五是技術風險。梁偉表示:元宇宙作為移動互聯網的后續跨代產品,是全球搶占的數字產業前沿業態制高點。面向元宇宙,我們既要促進發展,加快布局,也要強化風險管控,方能行穩致遠。...

    03-07 10:21元宇宙
  • LooksRare團隊成員回應將數千萬美金ETH打入Tornado Cash

    推特用戶 tradfi guy 2月8日表示,LooksRare團隊通過質押未歸屬的LOOKS獲得WETH獎勵兌現了23,116 WETH(約73,000,000美元),其中大部分直接流向了Tornado Cash。該則消息直到今日才得到社區廣泛的轉發和討論,不少用戶對LooksRare的行為表示質...

    02-14 20:20區塊鏈
  • 穩定幣TrueUSD市值再破15億美金,重回歷史最高值

    據官方消息,數據平臺CoinMarketCap顯示,穩定幣TrueUSD市值再次突破15億美金,達到歷史最高值。TrueUSD作為首個經獨立機構驗證、接受鏈上實時獨立驗證、錨定美元的數字資產,目前已上線Binance、Huobi等100多家交易平臺,并在Ethereum、TRON、Avalanche...

    02-01 16:21穩定幣