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晚點獨家丨快手高管調整:商業化負責人馬宏彬轉崗國際化

快手最高決策機構經管委也有調整。

文丨時嫻 高洪浩

編輯丨黃俊杰

《晚點 LatePost》獲悉,快手商業化負責人馬宏彬將轉崗至快手國際化事業部任負責人。HR 負責人劉峰將接任商業化負責人一職。據了解,快手原本計劃等到 10 月才進行調整。

快手原 PMO (項目管理) 負責人孫琳接替劉峰,負責人力資源業務,并加入經管委(快手最高決策機構)。此外,快手聯合創始人銀鑫也第一次進入快手經管委,他負責快手綜合效率線。他也是程一笑在東北大學的同學。

馬宏彬于 2017 年 3 月加入快手。2008 年,他從清華電機系畢業后加入波士頓咨詢,2015 年加入美團外賣,任高級運營總監。

馬宏彬加入快手四年,歷任戰略分析負責人、運營負責人和商業化事業部負責人。2019 年,馬宏彬進入快手最高決策機構經管委。

原人力資源負責人劉峰在 3 年前加入快手。此前,他曾在騰訊總裁辦管理咨詢部工作,負責快手的投后管理支持工作。加入快手后,劉峰最先擔任宿華助理,后負責過音樂、快手上下滑創新業務。

8 月 4 日,快手電商服務商大會,快手主站負責人王劍偉、快手電商事業部負責人笑古均到現場,與電商合作緊密的商業化負責人馬宏彬一同出席。

隨著大環境變化,快手的廣告收入受到沖擊。根據多位分析師推算,快手二季度廣告收入同比增長約 9%,如果不計電商業務帶來的廣告已經在下滑。

《晚點 LatePost 》了解到,快手內部預測,二季度商業化收入環比也有 5% 左右的降幅。

接近快手商業化人士告訴《晚點 LatePost》,馬宏彬于 5 月在內部稱,二季度商業化表現欠佳,并表示自己可能在經管委被質疑。

據了解,今年年中,快手商業化與電商部門調整了合作機制,內部稱之為 “共創”。這是一種更緊密的合作方式,不僅商業化銷售需要背電商 GMV 目標;電商事業部部分負責人也要背行業廣告主廣告預算投放的目標,并納入進雙方的績效考核之中。

6 月,快手電商成立 “快品牌” 中心,由宋振負責,向笑古匯報。“快手希望更多有潛力的白牌可以成長為快品牌,白牌成長的過程中,也提高廣告收入。” 一位長期

快手的分析師稱。

2022 年第二季度,快手內循環收入第一次超過外循環,這是快手商業化收入結構的一次大調整,內循環收入成為廣告收入的第一動力。

馬宏彬調崗的同時,快手商業化算法負責人李勇保也于今年 6 月離職。李勇保被認為是快手最早的商業化技術負責人之一,他與快手原運營負責人嚴強一同建立起了快手的商業化體系。不過如今二人均已離職。

《晚點 LatePost》了解,快手新任商業化算法負責人陳止目前已經到崗,此前他在阿里巴巴任職。

快手國際化業務在 2021 年上半年進行了一次激進擴張,投入超過 100 億元,但未達預期。年底,快手再次調整策略,從全球擴張轉為僅在巴西一個市場與字節的 TikTok 競爭。不久之后,負責國際化擴張的仇廣宇離職。目前,海外業務直接對快手 CEO 程一笑匯報。

《晚點 LatePost》還了解到,快手戰略投資線負責人唐宇煜在本次調整中正式加入經管委,這是快手的最高決策中心,由 CEO 程一笑與多名快手業務一號位負責人組成。

戰略投資線負責協助制定及拆解公司的業務目標,各事業部數據分析團隊虛線向唐宇煜匯報。唐宇煜還負責快手投資業務,她直接向快手 CEO 程一笑匯報。

唐宇煜和新任人力資源負責人孫琳,是快手經管委首次出現的女性成員。唐宇煜同時也是快手聯合創始人、原 CEO 宿華的妻子。2021 年 9 月,快手進行組織調整,原本負責快手游戲的唐宇煜接管了快手業務規劃中心。

唐宇煜 2009 年從復旦大學碩士畢業后,進入到開心網工作。她 2013 年開始創業,2016 年加入快手,負責游戲業務。一位快手離職人士說,唐宇煜喜歡強調以“超前認知帶來很多機會”。

不過一位快手人士告訴《晚點 LatePost》,唐宇煜在此次任命前已經在參與經管委相關事務。2022 年,她效仿美團在快手牽頭成立了商分體系。

本文轉自:晚點LatePost


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