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WPP收購營銷技術機構Bower House Digital;小鵬汽車回應“出事故安全氣囊沒有彈出”|Morketing日報

整理 | Amy

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Morketing,營銷連接商業,數字促進效率。營銷人的一天,從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

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1品牌營銷

小鵬汽車回應“小鵬P7雨天出事故安全氣囊沒有彈出”:撞擊力度未達到氣囊彈出要求

針對小鵬P7雨天出事故安全氣囊沒有彈出一事,小鵬汽車相關負責人表示,經過現場勘察和實車檢測,事故車輛于雨天行駛時,意外撞向路肩及防護欄后車輛旋轉,導致車輛前端受Y剪切力而前端受損,乘員艙完整,從外觀看縱梁無明顯受損,前防撞鋼梁完好,正面未收到大力沖擊,屬于拉扯導致斷裂掉落,初步判斷屬于撞擊力度未達到氣囊彈出要求。小鵬P7車主楊先生未能認可該分析結果,并提出無償置換新車和相關賠償的訴求,在楊先生同意對車輛進行檢修后,我們愿意提供氣囊供應商的更為詳盡的檢測報告,同時愿意配合客戶尋找具備資質的第三方檢測機構對車輛氣囊安全系統進行檢測,盡可能地滿足客戶的合理訴求。

大眾CEO稱對蘋果造車持懷疑態度

據報道,大眾汽車首席執行官赫伯特·迪斯(Herbert Diess)日前在卡塔爾經濟論壇上表示,不確定蘋果是否真的計劃生產汽車,他對此持懷疑態度。不過他相信蘋果將專注于汽車駕駛艙軟件(CarPlay)。

鐘薛高回應雪糕31℃下放1小時不化

近日,有網友發文稱,鐘薛高旗下一款海鹽口味的雪糕在31℃的室溫下放置近1小時后,仍然沒有完全融化,引發眾多網友質疑:是否因添加劑放得太多牛乳含量不夠導致融化緩慢。截至發稿,上述話題已有近5億次閱讀。隨后,據澎湃新聞報道,鐘薛高回應這一質疑時表示,被網友測試的那種海鹽口味雪糕為提高雪糕的黏稠度,還會添加少量卡拉膠等添加劑,故而融化后會呈現黏糊狀。對于添加劑問題,鐘薛高稱,為在貨架期內保持產品的良好風味和形態,產品僅使用極少量的食品乳化增稠劑,均嚴格按照國家相關標準添加。

麥趣爾就純牛奶不合格致歉

7月3日,麥趣爾乳業發布關于“麥趣爾純牛奶不合格”情況核查進展的溝通函稱,根據初步排查情況,不合格產品系由公司在純牛奶和調制奶兩種品類生產切換過程中未能有效清洗產品罐線的殘留調制奶,導致調制奶中合法的食品添加劑(含丙二醇成分)混入純牛奶。公司管理層對此次事件給各方帶來的困擾,向社會各方鄭重道歉。

2互聯網平臺

字節跳動收購虛擬社交公司波粒子科技,布局社交元宇宙細分賽道

字節跳動對元宇宙的投資近日再添籌碼,并購名為「北京波粒子科技有限公司」(下稱「波粒子科技」),一家專注于二次元虛擬社交世界的科技公司。波粒子科技的創始人馬杰思已在 5 月份將脈脈的個人認證改為「字節跳動 Pico 社交中心負責人」。波粒子科技被收購后,原有團隊 50 余人整體并入到了 Pico 社交中心。馬杰思曾加入 HTC 公司旗下的 VIVE 團隊,擔任 VR 行業應用負責人的職務;他也曾在小米擔任 VR、AR 高級總監,主導了小米和國際 VR 頭顯大牌 Oculus 的合作,并聯合推出了 Oculus GO 中國版,即小米 VR 一體機。

京東新百貨全國首家旗艦店7月2日落地成都

京東新百貨全國首家旗艦店在四川省成都市正式開啟運營。作為深度融合美妝、服飾、居家、運動戶外、奢品鐘表等品類的新時尚生活精選集合業態,京東新百貨將為當地消費者動態提供超過2000款品質好物和超過10個沉浸式體驗主題專區。

核心業務面臨挑戰高管稱 Meta 下半年將非常艱難

Facebook 母公司 Meta 警告其員工,在經濟疲軟的情況下,該公司將繼續經受與核心線上廣告業務相關的挑戰,預計下半年公司發展會非常艱難。Meta 首席產品官 Chris Cox 在一份內部備忘錄中詳細說明了公司當前財務困境。

3品牌案例

萬豪旅享家×中信銀行:處處想加分,給旅行加分

萬豪旅享家聯合中信銀行在中國市場推出的首張聯名信用卡,最吸引人的地方就是你日常的消費都可以轉化為萬豪旅享家的積分。一定程度上消除了消費者「生活日常」與「酒旅非日常」的界限,帶給消費者的是不同以往的生活方式。

這個生活方式就是——我的日常積分其實都是在為以后的旅行加分。

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營銷趨勢

五部門:加強新生消費群體消費取向研究,推進國潮品牌建設

工信部等五部門發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022—2025 年)》提出 ,在數字化助力“創品牌”方面,將借力數字技術打造知名品牌,借勢數字化變革培育新銳精品,借助數字服務塑造區域品牌新優勢。其中,品牌培育能力提升工程提出,挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產,加強新生消費群體消費取向研究,創新消費場景,推進國潮品牌建設。依托跨境電商擴大品牌出海,開拓多元化市場。

我國數字經濟規模超45萬億元

從工業和信息化部獲悉:近年來,我國數字經濟蓬勃發展,產業規模持續快速增長,已數年穩居世界第二。統計測算數據顯示,從2012年至2021年,我國數字經濟規模從11萬億元增長到超45萬億元,數字經濟占國內生產總值比重由21.6%提升至39.8%。

廣大大:2022上半年移動游戲營銷白皮書

隨著新冠疫情帶來的 “宅經濟” 效果減弱,再加上日趨復雜的全球形勢,全球移動應用的整體營銷都受到了影響,在今年 1 月份,全球移動應用廣告主數量到達最低點,全球總計廣告主為 83.4K,移動游戲廣告主占比約為 22.65%。

2022 年上半年總計移動游戲投放素材量共 15.8 M 組,同比下降近 30%,而從廣告主數量來看,數量跟去年同期相比變化并不大,約為 45.1K 名。從地區維度來看,除大洋洲和歐洲呈現下降趨勢外,其他地區的廣告主數量均出現了不同程度的提升,其中 T2、T3 市場廣告主數量提升明顯。

CTR:2022年5月廣告市場花費環比上漲9.5%

根據CTR媒介智訊的數據顯示,2022年1-5月廣告市場同比減少12.3%,其中,5月份廣告市場花費同比下跌24.1%,跌幅較上個月擴大5個百分點;月度花費環比呈現正增長,漲幅為9.5%。

2022年1-5月,食品、飲料、藥品、酒精類飲品和個人用品行業在多個廣告渠道呈現明顯增長。

個人用品行業的電視廣告刊例花費同比上漲12.0%,從品類看,珠寶/首飾、生發/假發用品及服務、個人用品–其它等幾個品類都不同程度的增投電視廣告。頭部品牌包括苗根生、張大師、冠周、三龍四鳳和金如意。另外,個人用品行業在電梯海報廣告花費同比上漲118.1%。其中,個人健康產品、眼鏡/隱形眼鏡、個人用品–企業形象等品類均大幅增投電梯海報廣告。代表品牌有康鉑、暴龍、倍輕松、優貝、史云遜等。

5海外營銷

WPP 收購營銷技術機構 Bower House Digital

(Alliance News) - London-based advertising company WPP PLC on Thursday said it has agreed to acquire Bower House Digital for an undisclosed sum.

Bower House Digital is a marketing technology services agency in Australia. It designs, builds and deploys digital experiences for clients including Bunnings Group, British United Provident Association Ltd (Bupa), and Target Corp.

The FTSE 100-listed firm said the acquisition is aligned with its accelerated growth strategy and focused mergers & acquisitions approach to build on existing digital experience capabilities.

Horizon Media 收購了數字體驗公司 First Tube 的多數股權

Horizon Media, the independent media buying company, has acquired a controlling stake in First Tube, a company that specializes in a practice that has intrigued a growing number of advertisers: digital experiences.

First Tube is one of a number of companies that works to give consumers a way to interact with concerts, gatherings and the like. The company has helped create a video hub centered around fitness for Anheuser-Busch InBev’s Michelob Ultra and helped launch a series of streamed musical performances for the GrubHub delivery service.

“We are trying to anticipate consumer interest,” says Donald Williams, executive vice president and chief digital officer of Horizon Media, in an interview.

本文轉自:Morketing


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    10-08 19:32財經觀點
  • 俄偵查委員會:克里米亞大橋事故已造成3人死亡

    【環球網快訊】據俄新社8日最新報道,俄羅斯偵查委員會稱,初步統計顯示,克里米亞大橋事故已造成3人死亡。據俄新社等多家俄媒8日早些時候報道,克里米亞大橋當天發生油罐車起火事故,大橋部分路段受損。俄反恐委員會稱,這起事故系一輛卡車爆炸,引起油罐車起火。本文轉自:環球網...

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    (觀察者網訊)當地時間10月7日,俄羅斯駐丹麥大使館表示,由于俄方未被邀請參與“北溪”天然氣管道泄露事件的調查,因此考慮將自行展開獨立調查。俄塔社8日則以標題《被拒絕參與調查,俄羅斯質問:“你們在隱藏什么?”》為題報道,俄羅斯外交部發言人扎哈羅娃認為西方正故意隱藏一些事實。扎哈羅娃表示,西方國家一直...

    10-08 13:36財經觀點
  • 瑞典不同意俄方參與“北溪”管道事故調查

    俄羅斯總統新聞秘書佩斯科夫當地時間10月5日表示,盡管有關國家聲稱要排除與俄羅斯進行合作,但俄方認為,俄羅斯必須參與對“北溪”管道遭破壞的調查。佩斯科夫當天表示,俄方對丹麥和瑞典將俄方排除在“北溪”天然氣管道泄漏事件調查之外的說法表示震驚,俄方必須參與對事發現場的檢查和事件本身的調查。當地時間10月...

    10-06 13:27財經觀點