今年的618馬上就要來了,但是看到不少知名的電商平臺,都沒有什么大的活動在做,也沒有提前兩三周開始活動預熱。總是感覺到冷冷清清的,這是為什么呢?難道電商平臺都不愿意去賣貨了嗎?難道那些商家都不愿意弄出一個電商購物節,快速的銷售貨品嗎?其實今年如此冷清的原因,主要是整個趨勢已經變化了。
1.現在國家對于網上購物的管控相對越來越嚴格,過去618可以使用的那些營銷套路都不能用。例如大家最常見的所謂先提價再打折的方式,現在那是明令禁止的。如果被舉報,工信部以及工商管理部門將會予以處罰。另外那些誘騙式營銷套路,例如一元起等等,接力打折等等措施,現在都有可能是涉嫌違規的。那么在此情況下,其實對于平臺來說,營銷宣傳方面已經大打折扣。
2.從2020年到現在,疫苗疫情又持續三年了。尤其是今年的疫情防控措施又特別嚴,對于很多人的收入影響比較大。在不知道未來還會有多久的情況下,其實民眾的消費行為更加謹慎。
所以我們看到央行的報告中顯示,今年5月份,住戶存款增加7393億元。今年前5個月,居民存款累計增加7.86萬億元,同比增長50.6%。僅僅2020年前5個月,居民存款累計增加6.15萬億元。儲蓄率有了大幅的提升,那么消費能力自然也就降低了。618民眾的消費欲望非常的不強,那么不
618了,自然618也就不火爆了。
3.現在國家工商部門對于反壟斷打擊非常狠。過去很多618會出現所謂的獨家商品,電商平臺要求是供貨商只能獨家供應,形成實質性的供貨壟斷。從而在618上進行引流,擴大自己的銷售額。但是現在這種做法已經不允許了,涉嫌嚴重的壟斷行為。那么各個平臺上賣的貨品基本一致,價格也相對差不多。這對于618的活動來說會減色不少。
4.現在大多數品牌都有直銷通道,以及新興起的直銷賣貨模式,已經將各大電商平臺銷售分流了很多。而且在平時就已經有著比較大的折扣,已經不太可能在618這一天再給予更大的折扣。也就是說消費者在618和平日購買商品對比,其實價格很有可能都一樣,那么此時消費者為什么要等到618這一天才去購買呢?平臺已經給不出更大的優惠折扣了。
其實現在618電商節火爆了,這是一件好事。消費是要理性的,湊在某一天很容易產生非理性的消費。另外現在這個階段那就是現金為王,手里也能留下更多的錢財,可以應付未來可能發生的各種意外,這難道不更加的穩妥嗎?#618好物狂歡#
本文轉自:勻楓財富解析
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