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縮減營銷費用快手科技第一季度減虧超三成

財經觀點 2022-05-25 16:28:38

【大河報·大河財立方】（記者陳薇）5月24日，快手科技發布2022年第一季度業績，該季度公司總收入同比增長23.8%至211億元，經調整凈虧損37.2億元，較去年同期的56.5億元下降34.1%。不過公司毛利率水平依然維持在41%左右，減虧主要源于銷售及營銷開支縮減同比去年減少約20億元。

減虧源于營銷費用壓縮

報告期內，快手科技平均日活用戶和平均月活用戶分別同比增長17%、15%至約3.5億及近6億，快手提到，增長與春節、冬奧等活動效應有關，每位日活用戶日均使用時長于2022年第一季度達128.1分鐘，同比增長29%。

從收入構成來看，線上營銷服務（廣告業務）為快手科技第一大收入來源，今年一季度該業務貢獻收入113.51億元，同比增長32.6%。直播收入為78.42億元，為快手科技第二大收入來源，同比增長8.2%。其他服務（含電商）收入18.73億元，盡管同比增長達54.6%，但占比只有8.9%。

在財報后的分析師電話會中，快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示，盡管一季度是廣告行業淡季，加之宏觀經濟增速放緩、疫情反復帶來挑戰，公司廣告業務依然保持較高增速。但3月中旬以來，廣告主預算作出更保守的調整，廣告收入同比增速開始放緩，目前沒有非常明顯的恢復勢頭。

“在此環境下，廣告主對轉化的要求會更高。”程一笑說，但視頻化廣告有天然的優勢，相對成熟企業受疫情和宏觀環境的影響沖擊力會小一些。

第一季度快手科技的直播收入為78億元，同比增長8.2%，快手科技從供給和需求兩方面加強了直播生態系統建設。2022年一季度，快手科技推出了包括“快招工”在內的全新直播內容，為平臺帶來了額外的用戶流量增量。該季度快手的直播平均月付費用戶同比增長7.8%，達到5650萬人。

不過，快手在追求營收增速的同時，仍然沒有走出虧損的困境，目前快手毛利率依然維持在41%左右，今年第一季度同比減虧，主要源于其銷售以及營銷開支的同比縮減。

“目前快手科技的商業模式仍不明朗。快手未來可以考慮適當降低增長速度，同時將扭虧為盈作為長期目標。”艾媒咨詢CEO張毅說。

電商業務收入受疫情影響增速放緩

快手科技其他服務收入的增長，主要來源于電商業務推動。一季度電商交易總額同比增長47.7%，至1751億元，其中99%以上來自閉環電商快手小店。

但受3月以來各地散發疫情影響，快手科技電商業務收入環比增長出現一定程度放緩。在電話會議上，快手科技管理層表示，目前華北、東北區域是快手電商核心用戶所在區域，目前用戶購買意愿穩健，但第一季度用戶下單頻次相比去年同期有所下降，這主要是因為電商的履約環節影響到了消費者的購物體驗，目前快手科技電商業務“瓶頸”主要在物流和倉儲端。

上述人士表示，此次疫情影響較為嚴重的地區，很多是電商行業和快手的主陣地，比如江浙滬地區是很多服飾箱包廠商和產業帶的聚集地。經他們初步統計，快手電商有超過一半商家處于疫情管控地區，上述地區商家開播的活躍度受到影響，同時物流也受到一定限制。

在電商方面，快手特別提到了在快手電商生態系統中成長起來的“快品牌”。第一季度“快品牌”商家的月均電商交易總額超過2500萬元。今年，快手電商增加了“大搞快品牌”戰略，并提出扶持500個“快品牌”商家。

快手科技創始人、董事長宿華也出現在財報電話會上。他表示在新一輪疫情背景下，快手推出多項舉措，幫助用戶、商家及廣告主共同應對疫情給生產生活帶來的挑戰。“我們上線了疫情求助入口，希望幫助用戶們解決特殊時期的生活保障問題。同時，我們推出電商‘暖春計劃2022’，商業化的‘疫情退單’政策，以及幫扶農民群體的‘抗疫保春耕，科技來支撐’等活動。”

責編:王時丹 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉

本文轉自:大河財立方

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