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首店新增數量全國第三,成都加快首店經濟迭代升級

4月25日,全新策展式綜合體MC HOUSE時室于成都商業地標——成都遠洋太古里正式開幕。MC HOUSE致力于將國際級的藝術、設計、文化內容帶到成都,成為“城市客廳”,并將多個中國西南地區“首店”帶入成都,為消費者提供更多鮮活選擇。

同時,MC HOUSE成都首展帶來《回到現代 A Modern Moment》大展,在以嶄新視角打破時間、空間對現代主義的約束,沉浸式地演繹了一場回溯之旅,帶領觀者一同“回到現代”,以時髦、新式的視角重新進入現代主義的當下,給人們的生活注入新的思考與靈感。

以首店首秀為主的首發經濟正在成為引領成都消費發展的新動能。由中商數據和成都零售商協會聯合發布的報告顯示,成都在2021年引入首店數量達到801家,僅次于上海(1078家)、北京(901家)。同時,增速超過上海、北京,較2020年增長415家,同比增長107.5%。

據聯商網零售研究中心統計,今年一季度共開出了38家全國首店,其中上海18家,北京7家;成都近兩年在首店經濟上也在持續發力,共有4家中國首店選擇入駐成都,僅次于上海和北京。

首店快速增長

成都在2018年就提出發展首店經濟。2019年年初,成都出臺了《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》,意見提出,從2019年起,每年爭取新落戶國際首店及世界品牌100個以上,將成都打造為重要的國內外新品首發地、高端品牌首選地、原創品牌集聚地。

在政策的推動下,成都首店數量持續增長。2018年200家、2019年473家、2020年386家、2021年801家。在數量保持穩定增長背后,成都也緊隨上海、北京之后,穩居首店經濟發展第一梯隊,成為西南消費市場的前沿觀察窗口。

中商數據高級分析師認為,成都首店數量快速增長的原因包括了優秀的商業載體比較多,消費能力比較強等多方面因素,還有關鍵的城市門戶效應。成都本身人口總量就很大,而且這個市場不僅是成都一個城市,還是整個大西南市場的區域中心。

今年3月14日,成都市統計局發布,2021年末成都市常住人口為2119.2萬人,與2020年末相比,增加了24.5萬人,增長1.17%。成都常住人口占全省比重達到25.31%,比2020年末提高了0.29個百分點。去年成都的新增人口在全國城市中排名第二。

2021年,成都市實現社會消費品零售總額9251.8億元,比上年增長14.0%。在2021年我國主要城市社會消費品零售總額排名中,成都居全國第六位,達到9521.8億元,接近萬億規模。

四川省連鎖商業協會的數據顯示,2021年成都85個商業體總銷售額944.09億元、19個新開商業體銷售額23.71億元,成都100家商業體及購物中心實現了近千億的銷售額。其中,2021年,成都IFS、成都遠洋太古里商業體2021年實現銷售額分別達到100億元和95億元。

成都IFS在2021年全國購物中心銷售額排行榜中名列第十。首店的強效助力是其業績增長的重要因素。比如全球高端精品集團的開云集團旗下品牌SAINT LAURENT、BOTTEGA VENETA、BALENCIAGA、UlysseNardin、Pomellato、Qeelin等均“組團”亮相成都IFS開設標志性旗艦店。

成都IFS有關負責人就表示,“首店”的引入是城市商業活力和消費號召力的體現,也是商業體在趨于成熟的市場實現差異化最直觀的方式,而“首店經濟”則是品牌價值與集聚效應與區域契合產生的積極影響。

仲量聯行的報告還顯示,過去兩年成都IFS和太古里均實現兩位數增長,良好的業績表現和市場活力令奢侈品牌再次加碼成都市場。隨著成都更多高端項目落地,奢侈品開始呈現春熙路和金融城“雙核”多店布局。作為傳統商務區的春熙路,優質區位也成為新晉品牌首選,如Graff西南首店進駐IFS;CREED、 BOUCHERON西南首店落戶太古里等。

仲量聯行華西區研究部總監朱建輝表示:“成都作為國家中心城市之一,零售輻射能力強,消費客群基數大,且居民消費意愿強烈。良好的消費市場基本面是成都消費數據持續增長的動力。”

為了應對疫情沖擊,成都出臺了“助企30條”。其中,對國內外知名品牌在蓉設立首店,按照店鋪裝修費用的30%,給予最高不超過100萬元補貼;對開展品牌首秀首發活動的商業運營企業,給予最高不超過100萬元支持;引入國內外知名品牌首店的商業運營企業,可獲得100萬元到300萬元獎勵。

《成都市加快建設國際消費中心城市2022年工作要點》提出,今年推進首店經濟迭代升級,引進城市首店300家以上,支持在蓉舉辦全球新品首發首秀首展活動,鼓勵已在成都開設實體店的品牌發展“品牌+”首店、城市概念店、創新首店,支持本土品牌首店走出去,做大做強首店經濟。

引領創造消費新需求

在成都高新區的交子大道上,有一家書院格外引人注目,這是成都高投集團與上海世紀朵云集團重點打造的新型閱讀空間——朵云書院。這也是一家西南首店,由建筑師顧憶操刀設計。書店以“泛藝術”為主題,上架約9000冊藝術類圖書,全力打造集圖書、文創、餐飲等多種功能為一體的文化消費目的地,為交子大道注入新活力。

除了朵云書院,這條于2021年8月20日正式開街的新興商圈與傳統核心商圈業態不同,引入眾多全新業態的首店。比如,電動智能機車“Davinci Lab”全球首店、專注于國際時尚的美學集合店Mirror……形成了多樣化的時尚潮流消費場景和多業態聚集的地標。

“首店經濟”中的“首店”是指在行業里有代表性的品牌在某一區域開的第一家店,如全球首店、中國首店、城市首店;又或指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店,如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。

因此,首店對于創新消費模式、激發消費欲望、引領消費提質升級上顯示出獨特的價值,成為發展新型消費的著力點和提振消費的新增長點。

在今年3月1日國新辦舉行的發布會上,商務部部長王文濤表示,將千方百計推動消費持續恢復和升級。包括支持有條件的地方發展首店經濟、首發經濟,壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費,發展綠色健康消費,推動消費升級。

成都IFS有關負責人表示,“首店經濟”對消費提振與城市經濟發展的帶動作用是積極的,“首店”其實是一種創新,獨特的體驗能激發出消費欲望,它不僅是滿足消費需求,更重要的是創造出新的需求。同時,優質首店能形成示范效應,吸引更多相似品牌資源集聚,助力城市消費從總量與品質上提檔升級。

在政策引導的良性推動下,“首店經濟”已經形成從點到面的漣漪效應,不僅滿足了消費需求,更激發新的消費潛力,成為拉動消費的新動能。除了上海、北京、成都,廣州、重慶、杭州等城市也紛紛提出做強首店經濟。

最近召開的成都市第十四次黨代會報告也明確提出,建設國際消費中心城市,提質打造春熙路、交子公園、蓉北、西博城等高品質商圈,引領發展首店、首發、夜間經濟等新業態,搭建“買全球、賣全球”消費服務平臺,打響“成都消費”“成都休閑”“成都服務”“成都創造”品牌。

成都市服務業研究院院長林娜認為,近年來,成都市在發展首店經濟方面成效顯著,引進首店數量在全國位居前列,下一步需要推進首店經濟迭代升級。

一方面要在引進品牌首店的同時,也要注重孵化本土首店,從而帶動品牌設計、孵化、流通、體驗等首店經濟創新全鏈條發展;另一方面要順應服務消費成為消費增長主引擎的趨勢,發展零售品牌首店向服務消費首店拓展,鼓勵市場主體在旅游、文創、體育、音樂、展會、教育、醫療、金融等服務消費領域提升品牌創新力度,提供更多的休閑旅游首店、文化藝術首店、體育首店等,從而實現滿足、引領、創造需求的目的。

林娜還建議,要促進首店經濟和數字經濟、總部經濟相結合。引導更多互聯網平臺型企業設立數字化品牌孵化中心,推動數字化首店線下實體化發展。引導更多首店走出成都,將首店商業模式創新復制到更廣闊市場,推動首店經濟向總部經濟的迭代升級。

本文轉自:第一財經


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