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可口可樂被曝員工不得購買競品;榮耀開啟海外市場元年|Morketing日報

整理 | Toby Lu

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Morketing,營銷連接商業,數字促進效率。營銷人的一天,從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

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01

品牌營銷

可口可樂被曝員工不得購買競品

據報道,一名自稱可口可樂公司的員工在問答網站Quora上爆料,“一旦被聘用,你實際上會簽署一份協議,聲明你不會購買或消費任何競爭對手的產品,否則將面臨被解雇的危險。”

傳SHEIN去年收入增長放緩至60%

據彭博社援引消息人士透露,跨境電商黑馬SHEIN去年收入增幅為60%,與2020年的250%相比明顯放緩。今年第一季度,SHEIN銷售額增長率進一步下降至57%,而2021年一季度增長率在105%至264%之間。不過與其它競爭對手相比,SHEIN仍舊領跑,最新估值達1000億美元,趕超Zara母公司Inditex。

奢侈品牌將迎新一輪漲價潮

據時尚商業快訊援引業內人士消息,2022年即將過半,奢侈品牌即將開啟新一輪價格調整,最新一個是2月才漲完價的Celine,全球范圍的產品售價都會于5月20日上調,主要針對手袋等皮具產品。除了Celine,Tasaki、mikimoto以及積家、Chanel珠寶和尚美等品牌將于6月漲價。

比亞迪王傳福:未來比亞迪將負責騰勢品牌的戰略規劃

騰勢品牌發布會上,比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福表示,在比亞迪汽車的業務板塊中,騰勢品牌將承接兼容比亞迪王朝系列、海洋系列向上銜接尚未發布的高端品牌。未來比亞迪將負責騰勢品牌的戰略規劃,特別是在技術研發、產品規劃等方面為騰勢提供全方位的強有力支持。同時,奔馳也將繼續支持騰勢的事業發展。

02

互聯網平臺

榮耀CEO趙明:今年榮耀開啟海外市場元年

榮耀CEO趙明表示,目前為止,在中東非洲,亞太、馬來西亞、歐洲部分國家、拉美,榮耀已經發售Magic 4 Pro以及中端產品。2020年后有一年以上時間,榮耀在海外市場幾乎無貨可賣,去年年底在海外發布榮耀50時,供應還沒有完全恢復,今年將作為海外啟動元年,在各個國家全面回歸。但趙明也表示,榮耀仍然需要幾年時間恢復海外市場的份額,而發展一定通過旗艦機引領。

搜狐:一季度營收1.93億美元,高于市場預期

搜狐發布2022年第一季度財報。財報顯示,一季度,搜狐營收1.93億美元,同比下降13%,彭博一致預期1.69億美元,其中品牌廣告收入為2400萬美元,在線游戲收入為1.58億美元。一季度,搜狐調整后凈利潤900萬美元,上年同期3700萬美元,彭博一致預期1800萬美元。搜狐創始人、董事局主席兼CEO張朝陽表示,一季度得益于在線游戲業務的出色表現,集團利潤超過此前指導性預期并實現盈利。

微軟IE瀏覽器將于6月16日正式退役

微軟Edge瀏覽器官方宣布,微軟在1995年推出的IE瀏覽器,將于6月16日正式退役,之后其功能將由Edge瀏覽器接棒。

馬斯克稱不排除以更低價收購推特

馬斯克周一在邁阿密的一次技術會議上表示,以更低的價格達成可行的交易并非“不可能”。他預計虛假賬戶至少占所有推特賬戶的20%。

達達集團:一季度錄得總營收人民幣20億元,可比口徑下同比增長74%

達達集團發布2022年第一季度業績。報告顯示,達達集團一季度錄得總營收人民幣20億元,可比口徑下同比增長74%;同時凈利潤率較去年同期實現了可比口徑下近30個百分點的優化。第一季度,達達快送一季度營收達人民幣6億元,京東到家營收達人民幣14億元,同比增長80%。截至2022年3月31日的12個月里,京東到家平臺總交易額(GMV)達人民幣491億元,同比增長74%,平臺活躍消費者數增至6790萬人。

騰訊音樂:Q1在線音樂付費用戶達到8020萬,同比增長31.7%

騰訊音樂娛樂集團發布了截至2022年3月31日的第一季度未經審計財務報告。2022年第一季度,騰訊音樂娛樂集團總營收為人民幣66.4億元(10.5億美元),同比下降15.1%;非國際財務報告準則下(Non-IFRS)公司凈利潤為人民幣9.39億元(1.48億美元),環比上漲7.6%;在線音樂訂閱收入同比增長17.8%至人民幣19.9億元(3.14億美元),在線音樂付費用戶達到8020萬,同比增長31.7%。

優信宣布再獲愉悅資本和蔚來資本追加1億美元新融資

優信集團發布公告稱,公司現有股東蔚來資本和愉悅資本已與公司簽訂具有約束力的投資意向書,在2021年6月簽署的3.15億美元的投資基礎上,再次追加認購價值1億美元的公司股份,本次認購價格0.7013/ADS,較上一交易日收盤價(0.42/ADS)溢價近70%。正式投資協議的簽署預計在6月30日前完成。

03

品牌案例

法國航空:一襲紅裙登頂埃菲爾鐵塔,浪漫至極亦如此

攜手創意代理商 Omnicom Aura 巴黎,法國航空(Air France)于 5 月初推出全球品牌大片《優雅是一段旅程 Elegance is a journey》。片中,女子穿著一襲紅裙在巴黎街頭飄然,隨后登頂埃菲爾鐵塔。浪漫至極亦不過如此吧!

和平精英找100位玩家代言:無論我們躍向何處,必將落地有聲

最近,和平精英在3周年之際,亮相周年慶新slogan:我們就是和平精英。并以此為原點,向億萬玩家喊出了一個口號:無論我們躍向何處,必將落地有聲。而為了讓這句話形象落地,更具精神內涵,和平精英聯合騰訊新聞在社交媒體上干了一件大事——一口氣找了100個玩家「代言人」。

04

營銷趨勢

HootSuite:2022年Facebook廣告統計數據

Meta 是 Facebook、Messenger、Instagram 和 Whatsapp(統稱為 Meta 的應用系列)的母公司,其廣告展現量在2021年增長了10%。在 Meta 上投放廣告的成本同比增長24%對于社交媒體營銷人員來說,這可能意味著要仔細考慮如何分配他們的廣告預算以獲得最好的效果。

GutCheck:2022年消費旅程探索報告

今年消費者對其購物旅程的總體滿意度很高。

所有購買科技產品的消費者都表現出很高的滿意度,品牌可以通過有針對性的策略來維持這種積極的體驗。

1,智能電視買家希望獲得簡單的購物體驗,因此優化的 SEO 策略有助于他們學習和縮小選擇范圍。

2、對于智能電視買家來說,認知度高的品牌更有優勢,所以知名度是關鍵,但產品質量和屏幕尺寸也是突出的屬性,會抓住買家的注意力。

為了與平板電腦技術買家產生共鳴,替代策略將更有效。

鑒于其不同的需求和偏好,品牌可以通過優化在線體驗和獨特價值主張的策略獲得更大的成功。

05

海外營銷

第三方Martech公司如何從網上獲得電子郵件地址?

Email addresses and passwords are being collected from website logins and sent to trackers before consumers submit the data or give consent, according to a new research paper. Some of that data is apparently going to martech providers. Email addresses can be used to track consumer behavior both on- and off-line,

Of the 100,000 sites examined, email addresses were collected from 1,844 websites in the EU and 2,950 sites in the U.S., according to “Leaky Forms: A Study of Email and Password Exfiltration Before Form Submission.”

我們為什么要

移動營銷?一份營銷人員指南

Mobile marketing allows marketers to meet their customers where they are, which today is the default. The advent of mobile technologies like 5G is also allowing marketers to deliver, or conceive of experiences, that augment the experience. Mobile is a key component of cross-channel campaigns (TV, OOH, Print). Mobile also offers the possibility of precision location marketing for even better personalization.

Mobile marketing covers a wide variety of digital marketing tactics, technology, and strategies that focus on reaching people on their mobile devices (but mostly their smartphones). Mobile marketing is important because nearly 84% of the global population owns a smartphone. That’s 6.6 billion people.

陽獅:不要把電視節目的購買行為視為理所當然

“On TV & Video” is a column exploring opportunities and challenges in advanced TV and video.

Nicole Whitesel, EVP of advanced TV at Publicis Media, will be speaking at Programmatic I/O, taking place in Las Vegas from May 23-25. You don’t want to miss it. Click here to register.

The TV ad industry has 99 problems, and almost all of them have to do with making sense of programmatic buying on the big screen.

本文轉自:Morketing


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