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聯手Camera IQ、不斷加碼,TikTok將為品牌方提供AR廣告

文|Claire

近日,AR濾鏡管理平臺Camera IQ宣布與TikTok合作。這標志著,未來品牌主無需編碼,就能夠在TikTok平臺上創建AR特效廣告,并將其推給潛在消費者。

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不斷加碼的Effect House和AR廣告

其實,一個月前,TikTok就已經宣布推出了TikTok AR特效工具。當時,官方宣布面向創作者和開發者推出測試版本的AR濾鏡平臺「Effect House」。有媒體報道稱,在最先采用Effect House的450名創作者中發布了AR效果后,TikTok平臺上迅速累積了15億個視頻使用相關的特效,且吸引了超過6000億次觀看。

如今,除了宣布與Camera IQ強強聯手之外,TikTok還于不久前公布了將與雅詩蘭黛旗下化妝品品牌Smashbox等品牌主合作創建品牌AR內容。其中,Camera IQ可以給Effect House平臺提供技術支持,“讓品牌無需編寫計算機代碼即可創建AR特效。”而Smashbox等“第一個吃螃蟹”的品牌主,則能夠用互動量、瀏覽量等真實數據,證實TikTok AR廣告實力的高低。

據外媒報道,Camera IQ首席執行官Allison Ferenci表示:“這次合作,只是TikTok AR進程的開始。對品牌主來說,目前的AR特效工具仍處于早期階段,但其發展潛力無限。”

對外界來說,TikTok接連釋放出的信號,意味著其在AR廣告領域的布局還在不斷加碼,走向成熟。

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TikTok的廣告版圖

僅僅還在測試階段的TikTok AR濾鏡就已經如此受歡迎,加之TikTok上匯集著的Gen Z消費者。可以想見,TikTok AR特效一旦面向品牌方打開,勢必能創造出超乎想象的收益和影響力。

此前,我們已經看到Snapchat AR平臺幫助品牌主快速打開年輕消費者市場,在特定的賽道及市場中,大受歡迎。而TikTok在推出Effect House后動作不斷,也說明其短視頻營銷、直播營銷等廣告業務如日中天的當下,仍在拓展新的可能,擴大其廣告產品版圖。

當然,如Ferenci所說,品牌主應用AR濾鏡、進行AR營銷,仍然是一種新興事物。

未來,TikTok在與Camera IQ合作之后,將怎樣服務于品牌主,向業界提供怎樣的AR廣告產品和AR營銷業務模式,都尚為未知數,值得長期

本文轉自:Morketing


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