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動視暴雪公司《2042戰場》困境重創視頻游戲類股

由于動視暴雪的管理層和藝電的新游戲面臨批評,電子游戲類股周一大幅下挫。

一個多星期以來,人們一直呼吁動視首席執行長博比•科蒂克辭職,MKM Partners分析師埃里克•漢德勒也加入了呼聲的行列。這位分析師在一份題為《鮑比建造的房子需要大變革》報告中,將動視公司的股票評級從中性下調至賣出。

Handler寫道,視頻游戲發行商的不當性行為和歧視報告似乎“比最初擔心的要嚴重”。

“此外,我們不相信這些問題會消失,直到達成一個明確的解決方案,從首席執行官Bobby Kotick的下臺開始,”Handler說。“從新聞報道和社交媒體中我們可以看到,員工的士氣非常低,這不僅會影響游戲開發時間,也會影響游戲質量。商業伙伴關系也面臨風險。”

上周,《華爾街日報》報道稱,科蒂克多年前就知道這家視頻游戲發行商存在不當行為,這導致該公司第二次員工罷工,股價跌至一年多來的最差收盤水平。雖然周一收盤時股價僅下跌0.3%,但僅11月份就下跌了20%以上。

周日晚間,《華爾街日報》報道稱,科蒂克告訴高管,如果允許多年來不正當行為和歧視的文化問題不能“迅速”解決,他將考慮辭職。

EA面臨的問題與另一個行業問題有關:游戲開發時間和質量。EA在周五發布了《戰地2042》,這款游戲很快被認為是在線游戲網站Steam歷史上評價最差的游戲之一。EA股價周一收盤下跌4.6%。

在最后一次檢查中,這款游戲的37984條評論中只有27%是正面的,大多數負面評論抱怨游戲未完成,存在漏洞,缺少許多粉絲想要的功能。《2042戰場》最初預計在10月上映,后來擔心要推遲到2022年,然后預定在11月上映。

盡管如此,這款游戲仍在該網站的最暢銷游戲排行榜上排名第三。Jefferies分析師Andrew Uerkwitz注意到了這一點,他對EA的評價是“買入”。

Uerkwitz說道:“我們正在觀察Steam的用戶評論,并注意到比起評論游戲,他們更像是一個抱怨的地方。“《2042戰場》的評論幾乎排在最后,但目前卻在暢銷書排行榜上名列榜首。”

自從CD Projekt SA公司去年發行了期待已久的《賽博朋克2077》,迫使索尼集團等發行商因游戲質量不佳而全額退款以來,發行商在發行大型游戲時就一直處于進退兩難的境地。

動視暴雪本月早些時候還說,將推遲發布兩款備受期待的游戲。上周發布的《俠盜獵車手:三部曲——最終版》遭遇滑鐵盧。Take-Two股價周一收盤下跌3.3%。

然而,杰富瑞的烏爾科維茨似乎對Roblox公司更感興趣,原因是這家社交游戲公司最近發布了一款名為“Nikeland”的游戲,玩家可以在游戲中定制一個游樂場,并免費獲得耐克公司的贊助。NKE通過進入應用內部展廳為自己的角色配備配件。

Uerkwitz說道:“從品牌角度來看,《Roblox》明確表示合作不會很快停止。“事實上,該公司似乎正在改變品牌看待營銷支出的方式。通過創造品牌體驗,你給了用戶參與廣告的選擇;眼球對廣告,廣告對眼球。”

動視暴雪公司《2042戰場》困境重創視頻游戲類股
雖然《Roblox》的股價以10.8%的跌幅領跌大盤,但僅11月份就上漲了43%。本月視頻游戲領域唯一表現接近的股票是Unity Software Inc.。該股已累計上漲17%,周一收跌6.6%。

相比之下,標準普爾500指數11月份上漲了1.7%,而iShares科技軟件行業ETF IGV下跌了2.8%。

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