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中銀證券:維持波司登(03998)“買入”評級 引進高端滑雪品牌 多品牌協同發展可期

中銀證券:維持波司登(03998)“買入”評級 引進高端滑雪品牌 多品牌協同發展可期

智通財經APP獲悉,中銀證券發布研究報告稱,維持波司登(03998)“買入”評級,與BOGNER進行合作預將增強品牌形象,為其帶來新的業績增長點,強化羽絨服行業龍頭地位,2021-23年每股收益預測為0.19/0.23/0.28元;市盈率為23倍/19倍/15倍。

事件:公司發布公告,與世界知名運動時尚服飾品牌商BOGNER成立合資公司,中國內地及港澳臺地區引進BOGNER旗下子品牌。

中銀證券主要觀點如下:

簽署戰略合資協議,引進新品牌發揮協同效應。

波司登出資3080萬美元(約人民幣2億元)與世界知名運動時尚服飾品牌商BOGNER展開合作,成立亞洲合資公司。新合資公司分為德國與亞洲兩個平行架構,德國合資公司持有商標權利并授權給亞洲合資公司,波司登與Bogner分別持股德國合資公司45%與55%、持股亞洲合資公司55%和45%,通過亞洲合資公司在中國運動服裝市場引進BOGNER及FIRE+ICE品牌。

新品牌定位高端,有望進一步提升公司品牌矩陣調性。

BONGER由世界滑雪冠軍WillyBogner于1932年成立,深耕奢侈品與運動服飾兩大市場,旗下BOGNER和FIRE+ICE品牌在全球50多個國家銷售,是高端滑雪時尚的全球市場領導者,主要產品價格定位中高端、專業性較強。與BOGNER進行合作有望進一步拉升公司品牌矩陣調性,增強公司品牌形象。

構建品牌數字業務矩陣,冬奧會和政策催化下業務長遠發展可期。

該協議計劃在第一個五年內,建立以國內一線城市知名高端商場為主的線下零售門店,同步拓展電商市場,通過開展社交媒體網絡宣傳不斷提升知名度。本次合作能夠豐富波司登品牌及產品種類,進軍冰雪專業運動服飾市場,獲得業務增長新引擎,提振中長期發展動能。

同時,本次合作有助于公司進一步邁向中高端服裝市場,彌補在高端運動市場的空白。隨著即將到來的2022年北京冬奧會催化,波司登有望借勢“三億人上冰雪”的政策契機,在冰雪運動和運動時尚領域獲得進一步發展。

本文轉自智通財經,如要了解詳細內容可以訪問原站查詢。

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